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中国企业家收购法国乐朗贵族酒庄

2011-03-04 19:03:58 来源: 网易女人 举报
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在中国目前已收购的法国酒庄中,乐朗酒庄是级别最高的,其独有的贵族血统和醇厚品质,更符合消费者对高端葡萄酒的消费需求。

3月2日,据法新社、《西南报》等法国知名媒体报道,继中粮集团在法国收购酒庄之后,又一中国企业家在波尔多当地最为著名的Grand Theatre大剧院,与法国波尔多产区内乐朗酒庄拥有者杜克家族(Ducos)签订了购买协议,正式完成对乐朗酒庄的全面收购。盛大的签约仪式吸引了法国名流,多家知名媒体的争相报道。

乐朗酒庄法国葡萄酒真正的贵族

据了解,乐朗酒庄位于世界知名的法国波尔多河畔的梅多克葡萄酒产区。在众多波尔多酒庄中,乐朗酒庄以其悠久的历史感、贵族的传承性,在当地的酒庄中显得尤为特别。

乐朗酒庄的历史最早可以追溯到1460年。当时的庄园隶属于鲁瓦哈克贵族,1633年,莱斯帕尔的贵族杜科斯收购了这个葡萄庄园。目前,我们仍可在法国的历史文献中,找到1784年对于这篇葡萄庄园的记载。经过几个世纪的创世演绎后,杜克家族在这个葡萄庄园正式建立起了乐朗酒庄。虽然由于1885年后,顶级列庄不再吸纳成员,但作为后起之秀的乐朗酒庄,凭借可以媲美顶级列庄的葡萄酒口感,被波尔多梅多克贵族名庄协会 (Alliance DesCrus Bourgeois Du Medoc)授为Cru Bourgeois(意为贵族名庄,是法国政府认可的顶级酒标志)。之后几经辗转,在2000年由佛雷德里克·杜克先生接管了酒庄的经营权。

中国企业家收购法国乐朗贵族酒庄

法国乐朗前任酒庄主及现任酿酒师佛雷德里克□杜克(Frederick Ducos)(左)和资深品酒师claude renaud

由于秉承了贵族对于生活品质近乎于苛刻的追求,乐朗出品的葡萄酒一直保持着极高的工艺水准。近年来,乐朗屡获国际大奖,17次荣膺法国最著名葡萄酒手册推荐品牌,并被多次列入《品醇客》杂志的世界葡萄酒排名。

正是看准了乐朗酒庄所具有的贵族气质与非凡品质,来自中国的购买者决定将其收购,并用它来撬动国内葡萄酒消费的高端市场。

据了解,乐朗酒庄前任拥有者,佛雷德里克·杜克(Frederick Ducos)将会作为主管及葡萄酒质量监督员继续在酒庄留任。佛雷德里克·杜克表示,他会努力将乐朗酒庄葡萄酒的质量提升到一个新的高度。

中国市场前景无限

近年来,我国葡萄酒的消费量呈现快速增长趋势。业内预计,到2011年,中国的葡萄酒消费量有望增长到8.28亿升,即中国葡萄酒消费者每年将饮用超过11亿瓶葡萄酒。随着消费能力的增长,国内消费者对进口葡萄酒的需求也日趋旺盛,其中作为世界上最富盛名的法国波尔多葡萄酒更是倍受青睐。据法国波尔多葡萄酒行业协会前不久公布的一项数据显示,2010年,中国已经取代英国和德国,成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场,总额已达9000万欧元(约合人民币7.7亿元)。

国内消费者的追捧,加速了中国企业家对波尔多地区葡萄酒酒庄进行投资的战略进程。2月下旬,中粮刚刚完成对雷沃堡酒庄的收购。不到半个月这位中国企业家就再次出手将乐朗酒庄收入囊中。

业内分析指出,中粮对雷沃堡酒庄的收购,更大意义在于囊括优势资源完善全产业链布局,并促进其品牌国际影响力的全面提升。而此次这位中国企业家对乐朗酒庄的收购,则显然将目标聚焦在了国内高端葡萄酒消费市场的拓展上,以品牌化,专业化来进一步提升中国消费群体的层次。

在中国目前已收购的法国酒庄中,乐朗酒庄是级别最高的,其独有的贵族血统和醇厚品质,更符合消费者对高端葡萄酒的消费需求。

业内人士表示,近年来国内消费者对高端葡萄酒的需求日益强烈,但高端葡萄酒的供应及消费文化的建立还处于刚刚起步阶段。很多人把高端和昂贵联系在一起,这个概念是有误的。此次收购乐朗酒庄,在将最顶级的法国葡萄酒和最纯正的法国葡萄酒文化引入中国的同时,又能给中国消费者一个合理的价格质量的保证,这必将极大促进中国葡萄酒消费的发展与成熟。

yinjie 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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