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洪晃访谈:奢侈品牌,我们在萌芽,西方在衰落(全文)

2011-07-29 13:42:36 来源: 网易原创 举报
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洪晃说,“BNC以前一直是设计师寄卖的形式,发展了一年之后,未来将走更加独特的‘设计师 for BNC’系列。而对BNC而言,发现新的设计师,为他们提供一个销售平台一直是BNC的核心价值。”

洪晃访谈:奢侈品牌,我们在萌芽,西方在衰落

洪晃访谈——中国原创的态度

BNC:有当代中国意识的中国原创设计店

BNC缘何诞生?是洪晃在《世界都市ilook》当主编多年以后的萌想。对中国原创设计师的支持,除了报道之外,更切实的是给这些有才华的设计师们提供一个商业平台,让更多的消费者接触和消费他们的作品。所以,她对BNC的定位是“有当代中国意识的中国原创设计店。”

不过像BNC这样的中国原创设计师买手店,如今的经营状况到底如何?这位平常心直口快的另类女魔头也只能幽默地说:“我们决定暂时不透露”。

网易时尚:BNC的顾客主要是哪类群体?

洪晃:BNC 的消费群体最大特征是关注设计。我们这里有很多女性企业家和高管,还有很多年轻人。同时,我们发现很多媒体同行经常来逛。

网易时尚:BNC里售卖的产品非常多元化,风格和价格也有很大差异,能否和我们透露一下那一类的商品市场反响比较好?

洪晃:我们大部分收入还是来源于服装销售,卖得好的服装有几个特点:1、设计理念鲜明,比如陈平的Pari Chen,  一眼看去,肯定是陈平的东西。最近我们还有一个在英国的中国设计师,她的品牌叫 TBA,是她在中国的代理自己找我们要求入店的,结果进来第一个月就成了销售第一。其风格也非常鲜明。2、这两个品牌还有一个共同特色,就是都很容易穿。TBA的容易在于衣服很适合一个“姑娘”穿,款式中各种细节让人鼓掌,但是整体的轮廓并没有什么让人差异的。而UMA的轮廓非常特殊,制版非常不同,但是她的尺码很宽松,让所有人材不是完美的人穿上也觉得很舒服。

洪晃访谈——中国原创的态度

服装类外,销售最好的是上海设计师王杨的家具用品,很多人喜欢买她的东西送人,比如结婚、暖房等等。而且每次送都得到好评,比送什么国际名牌有意义。

网易时尚:经营BNC也有一段时间了,你觉得现在消费者看待中国原创设计是怎样的一个态度呢?

洪晃:中国设计师还需要在消费者中树立信誉,树立自己的品牌形象。消费者对中国设计有强烈的兴趣,但是不一定有价值认可。

网易时尚:以推动中国本土设计为BNC经营的主要内容,会不会比较难产生经济效益?

洪晃:想发财绝对没戏,至少今天没戏。但是管理好了,养活自己是没问题的。

网易时尚:能透露一下BNC现在的经营状况吗?

洪晃:我们决定暂时不透露。

网易时尚:现在也有栋梁等中国原创设计买手店出现,你如何看他们的生存状况?


洪晃:我觉得这种店越多越好,我只是希望我们要互相帮助,不要互相竞争,各做各的,挺好。

下一页:从单纯寄售到“设计师for BNC”


洪晃访谈——中国原创的态度
优秀毕业作品金奖获得者项耀东

从单纯寄售到“设计师for BNC”

ESMOD·北京2011年度优秀毕业作品金奖获得者项耀东幸运地成为了BNC第一位签约设计师,他将为BNC设计 MOH for BNC 系列产品。洪晃在接受采访时对这位爱将赞不绝口,她亲昵地称项耀东为“东东”,对于这次签约,洪晃说,这也是BNC从原有的单纯的设计师寄卖产品的经营模式到开始引入与青年设计师签约合作的经营模式的开端。

洪晃访谈——中国原创的态度
年轻设计师叶谦

网易时尚:BNC以前也签下一些来自ESMOD的年轻设计师,像叶谦,但以前一直是寄售卖的形式,能聊一下BNC与设计师合作的模式吗?

洪晃:由于我们开店时,毫无零售经验。而店的终极目的是给年轻设计师一个销售平台。所以我们没有去挑选设计师,来者不拒,以寄售的方式经营。一年以来,我们积累了一些经验,在这一年中,中国设计作为商业概念比以前更火了,所以很多设计师都自己开了店,对于我们这个平台,大家还是很给面子,都继续供货,但是货品的种类和号码不齐全了。供货的时间也不是特别准时。所以,我觉得这时候ESMOD·北京的出现就更加重要了。我们要拓展一些新的合作模式,毕竟,对我们来说,发现新的设计师,为他们提供一个销售平台还是我们这个店的核心价值。

网易时尚:你指的新模式是签下了ESMOD·北京2011优秀毕业生项耀东。与设计师合作的形式会有很大不同?


洪晃:东东(项耀东)会成为BNC第一位设计师,他自己的品牌叫MOH,他会为我们设计一条 MOH for BNC 的产品线,也会去找他的校友为我们设计其它的“设计师for BNC”的产品。前几天我和东东还一起去看了一个缝纫厂,这时候东东的优越性就彻底体现出来,在我们眼里只是缝纫机的设备,在他眼里就分类了,他说这个厂家好,设备齐全,中国设计往往是一个制版,一台缝纫机做出来,会显得粗糙,不是设计师没有想到,而是这些特种机器很贵,大家买不起。而如果一个设备这么好的厂家愿意接设计师的小工作单,真是件好事情。

下一页:“ESMOD·北京的毕业展我上了一课 中国服装设计有希望了”

洪晃访谈——中国原创的态度
洪晃和设计师马艳丽出现ESMOD北京毕业展

“ESMOD·北京的毕业展我上了一课 中国服装设计有希望了”

从前对中国形形色色服装系非常有成见的洪晃这次对ESMOD·北京不吝“撒下”大量溢美之词。她非常认同是ESMOD·北京严谨的教学方式,洪晃参观完之后非常感动,她说:“我开始觉得中国服装设计有希望了。”

网易时尚:前段时间是ESMOD·北京的毕业生秀你参与了,能谈谈你的感受吗?

洪晃:ESMOD·北京的毕业展给我上了一课,其实他们以前也请过我,我都没去。以前我看过中国很多服装系的毕业展,比赛等等。每次回来都有点糊涂。觉得这些毫无商业价值的作品难道就是我们的毕业生的全部吗?后来又听学生说,他们就是艺术家,从来不为自己设计做板,缝纫,他们只画图,手工活儿全部拿到学校门口的小裁缝摊,花钱让裁缝做。从那以后我也就不去这些服装学校了,觉得没太大希望。说实话,这次是因为我们的运营总监曾思禹曾去拜访ESMOD·北京,回来后告诉我,这个学校很厉害,劝我自己去看看。

我去了之后就吓一跳,毕业展里面有很多衣服是有商业价值的,但是设计语言把握得很好,很清晰。所有的衣服都象你看外国时装秀,会想“这个太漂亮了,我能穿吗?”,而不是中国时装秀,你在想:“这是什么?谁能穿啊?” 这几天我也去了ESMOD·北京校园,和校长谈了一下,才知道这个学校三年,教的都是服装设计最基本的东西,学生必须自己动手制版,缝纫,也没有什么裁缝摊在校门对面等着接活儿。校长说,他们第一年的淘汰率还是很高的,很多学生吃不了苦就走了。

但是我看了他们学校很感动,觉得中国服装设计有希望了。

网易时尚:在中国,你觉得哪个大学的时装设计教育比较有新意?


洪晃:迄今,我只能说,如果你真的想当时装设计师,那就还是上ESMOD·北京吧。

下一页:不想只做锦上添花者 要和中国设计师一起成长


洪晃访谈——中国原创的态度
洪晃,为金奖获得者项耀东颁奖

不想只做锦上添花者 要和中国设计师一起成长

洪晃与ESMOD·北京将进行更广泛的合作,其中之一是设立了一个 ilook/bnc 奖学金,赞助一些非常优秀但是经济困难的同学学习时装洪晃说:“我个人的考虑是不能光做‘锦上添花’的事情,人家成功了,你来凑热闹,分一杯羹,这没有意义,没有什么价值。我们更希望做点雪里送碳的事情,和设计师一起成长。”

网易时尚:基于什么样的考虑,你愿意给这些刚刚走出校门的学生一些机会?

洪晃:我们已经决定在esmod设立一个 ilook/bnc 奖学金,赞助一些非常优秀但是经济困难的同学,具体申请和操作方式正在和学校管理人员探讨。我个人的考虑是不能光做“锦上添花”的事情,人家成功了,你来凑热闹,分一杯羹,这没有意义,没有什么价值。我们更希望做点雪里送碳的事情,和设计师一起成长,当然我们的能力也很有限,所以也只是能做多少做多少。

网易时尚:BNC旗下的设计师品牌,有许多都是有海外留学背景,许多人会认为,从事设计师这个行业,本身起码是一个小富二代,你觉得呢?


洪晃:不见得,这也是我们想提供奖学金的原因,富二代的缺点是不能吃苦,而服装设计是一个需要吃苦的行业。和拍电影一样,大众看见的都只是这个行业的光圈,而实际上这两个行业都需要很有吃苦耐劳的精神。

下一页:时尚是这个时代巨大的经济驱动力

洪晃访谈——中国原创的态度

时尚是这个时代巨大的经济驱动力

出席过众多奢侈品品牌的发布秀,也身体力行支持中国原创设计,洪晃对中国时尚行业和欧美时尚行业的评价是:“我们还是萌芽状态,但是他们在衰老。这个中间也许是我们的机会。”而时尚作为这个时代巨大的经济驱动力,是有无限价值在里面的。

网易时尚:从一个媒体人的角度看,你觉得时尚对这个时代的意义是什么?

洪晃:时尚是我们这个时代巨大的经济驱动力,一个产品如果被公认为时尚,就会大卖,就会从一个产品变成一个公司、一个品牌、一个传奇。我的好朋友DVF的裹身裙就证明了这一点。

网易时尚:你非常支持中国原创设计,但也出席过一些欧洲奢侈品牌的发布会,你觉得中国时装行业与欧美存在着一个怎么样的差距?


很大,我们还是萌芽状态,但是他们在衰老。这个中间也许是我们的机会,也许是别人的机会:比如泰国,日本,韩国,香港。至于是不是我们的,这在于政府,因为中国是一个政府导向很强的市场。

下一页:奢侈品消费大国——钱多,人傻,速来 中国政府要深刻反省

洪晃访谈——中国原创的态度
在dior上海秀中

奢侈品消费大国——钱多,人傻,速来 中国政府要深刻反省

洪晃认为,中国时尚业现在正处于从制造走向创造的阶段,而对于中国如今是奢侈品消费大国这样的地位,洪晃直言是“钱多,人傻,速来”,毕竟,中国不是奢侈品大国,只是奢侈品消费大国。对于这样的状况,洪晃认为,中国政府正面临巨大压力,要深刻反省,为中国有才华有天赋并刻骨努力的设计师们做更多的事情。

网易时尚:你如何看待中国创造?

洪晃:我当然非常支持。

网易时尚:你觉得从中国时尚业现在处于中国制造到中国创造的哪个阶段?

洪晃:从制造走向创造的阶段。

网易时尚:中国现在是第二奢侈品消费大国,你如何评价这个时尚地位?

洪晃:钱多,人傻,速来。

网易时尚:你觉得中国设计师和原创品牌在其中有什么机遇或者挑战?

洪晃:我觉得这个挑战是针对中国政府的,中国这么大的市场,为什么除了廉价商品是自己生产的,别的都买外国的?为什么一个制造了全世界服装的国家,做不出一个服装品牌?这是政府要反省的。当然,对于设计师的挑战会更加具体。

网易时尚:你认为中国年轻设计师要想走向国际舞台,有什么竞争力?

洪晃:我觉得中国设计师首先应该做的是在中国形成有规模的销售,中国是未来最大的服装市场。我们应该先在这里站稳,再走向世界。如果本土市场做不好,国际上也不会更加容易。

网易时尚:你觉得现在的中国年轻设计师想要发展,还欠缺哪些客观条件?


洪晃:我们政府需要为中国设计做点事情,比如:建立一个设计博物馆,建立一个对外开放的设计图书馆,建立一个非常好的中国手工艺博物馆,建立一个手工艺档案库。对独立设计师的公司施行减免税,提供办公地点,让他们能够做到后场前店,在最低成本下面向市场。

下一页:“我习惯了喝茶”


洪晃访谈——中国原创的态度

“我习惯了喝茶”

洪晃说,“名媛”是一种责任的名称,而不是单纯的衣着品位。所以这位“时尚女魔头”更热衷于穿着马大褂出席各种活动。对于当代年轻人,洪晃的评价是“有的特别好,有的特别烂”。此外,因为在微博和博客心直口快,洪晃直言也没少了去“喝茶”。

网易时尚:作为章含之的女儿,你会如何定义“名媛”这个词?

洪晃:“名媛”是一种责任的名称,说明你出身很优越,各方面条件优越,因此你有责任为社会多做一些事情,国外所谓的civil society大都是名人家里的孩子,他们应该有一种教养,让他们意识到自己是幸运的,同时也要有一种责任感,就是要多为社会做点事情。没有这种教养的,不能算名媛。

网易时尚:透过微博包括你之前的博客,我们知道您是个口直心快的人,作为一位名人,这会给你带来麻烦吗?

洪晃:会的。但是习惯了。我喜欢喝茶。

网易时尚:你的形象和一般概念中的时尚女魔头有点不太一样,穿着打扮等方面似乎都比较随性一点,你个人喜欢什么风格的时装设计?日常生活中喜欢什么质感的着装?

洪晃:我一般喜欢穿我的马大褂。

网易时尚:你会如何评价中国当代年轻人?

洪晃:有的特别好,有的特别烂。

雨欣 本文来源:网易原创 作者:杨倩 责任编辑:王晓易_NE0011
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