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专访苏红:睿智优雅的时尚女王

2011-12-22 14:44:47 来源: 网易女人 举报
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做过电视节目主持人、当过策划写过稿子,甚至还客串过国内第一部励志时尚电视剧《丑女无敌》,她被誉为时尚圈中最最具有明星气质的杂志出版人。

专访苏红:睿智优雅的时尚女王

31年《时装l'officiel》始终引领时尚潮流

苏红:Hello网易的朋友大家好,我是《时装l'officiel》的苏红,很高兴能够接受网易这次的采访。

网易时尚:现在我们看到时尚杂志层出不穷,你觉得《时装》有什么样的特色,能够从众多的杂志当中脱颖而出?

苏红:我觉得在面临着非常重压力的商业竞争,随着社会经济的发展,当然杂志也是处在这个商业的潮流当中的一个产业。《时装》还是一直秉承着它从容睿智,富有品质的一个办刊宗旨,我们对自己的要求还是从排版到选题,到印刷,我们都应该是国内首屈一指的风格,我们一直保持着我们比较Unique的一个状态,也就是说我们唯一性的这样一个状态。

当然,在很多的杂志当中,很多的杂志有了很多一些它除了杂志以外的一些活动,我们除了在办刊的同时,我一直有的时候跟观众朋友们讲,也是说我们除了在时尚杂志这样一个平台发展了非常多的时尚产业的开发,像我们跟电影节的合作,像我们合作了五年的金鸡百花奖、华表奖,今年8月份的华表奖,在红地毯的这种星光灿烂的星河当中,所有明星从头到脚的着装和形象打造都是由我们做的;同样,我们在10月28号,也是刚不久吧,一个月之前我们做了非常轰动的具有一定社会意义和社会价值的优雅盛典这样一个活动,当时很多的专业人士,时尚界的人士、社会名媛、名流以及公益人士都到达了现场,很多电视台的朋友跟我讲说,哇塞,你们这次活动不亚于一场小的电影节,因为我们也看到了巩俐也参与了我们的优雅盛典。

同时,《时装》不仅仅在涉足于时尚产业的开发,我们还涉及到教育的领域投资当中。我们现在正在积极地投入到时尚教育的投入和平台的搭建当中。同时我们也在开发着我们另外的一个领域,艺术领域。这都是一个杂志的使命。《时装》杂志1980年创刊,到现在已经31年了,这31年来,我们经历了时尚的风云变幻,也一直走在时尚的浪尖上,这是我们非常骄傲的一个年龄,也是我们非常骄傲的一个阅历。我觉得做了31年的一本杂志,它对社会更加要有使命感,所以我们非常认真的态度,非常有使命感的态度,一步一步的将我们的《时装》作为一个品牌,屹立在我们的时尚产业当中。

“厚如板砖”是对杂志的不尊重

网易时尚:对普通读者来说,大家最直观的就是看到这个杂志,现在我们发现很多杂志越做越厚,动辄就是上千页或者怎么样的,但是我们觉得《时装》是在所有的杂志里面,最直观的印象就是把没有把它做得刻意的特别的厚,你们是怎么样考虑的呢?为什么没有加入这种大家都在比拼的厚度的感觉当中?

苏红:首先我觉得你说的这个问题特别好,那我反问你一句,如果要是一本杂志,在一千页,甚至在将来可能会有两千页、三千页的基础上,你觉得对你来讲是一个欣赏呢,还是一种负担呢?

网易时尚:我觉得以我来说的话,现在可能我们更多的用手机或者什么样的东西来阅读,它做得太厚反而让我不想去买,这个是我个人的感觉。

苏红:嗯,其实我有的时候自己会亲自到报刊亭去看我的读者的反应。每到一些大月的时候,很多的杂志,现在其实也不算是大月啦,很多的杂志月月都要做到八百页,月月都要做到一千页,我听到很快的反馈就是,在消费者的理念当中觉得说,他更看好的是它厚度旁边的那个礼品,这个礼品是不是值得他去买这本杂志,成了读者一个衡量买与不买的一个标准。再一个就是给我们的读者养成了一种习惯,就是在于厚度值与不值的一个选择,培养的读者的一种值与不值的衡量的过程当中,其实这在国外是非常不赞成的一个做法。

我也听到很多的读者讲说,一本杂志可以作为凶器去砸别人了,可以做板砖去砸别人了。我觉得这其实是对杂志的一种不尊重。《时装》也不是说不厚,我们分别选择的更多的是我要把有价值的资讯量提供给我的读者,我要让我的读者有呼吸的时间,有停顿的时间。所以我们杂志在发量的时候,一般在三、四、九、十,四个月份。这四个月份我们分别是把集中的一些时尚信息、社会话题都分别在这几个月份,你也会看到,我们也会八百页,也会一千页,这样的话我们会在这几个页集中的发布我们时尚的信息。

另外几个月,我们分别会用喘息式的方式来做杂志,我的杂志本身不会加厚到多厚的厚度,但是我会根据每一个,比如说一、二月份,我们会加强我们的饰品的专刊,也就是说一本杂志,我们有饰品的专刊,然后来去跟大家共同度过一个节日的喜庆,一个女人对自己的一个承诺;同时我们还有其他的一千个Models的版本的引进,一年两季,这个东西是我们特别特别值得骄傲的一本杂志,它是被称为全世界要去看的一本时装圣经。

网易时尚:我有看。

苏红:一千个Models,我们很高兴,也非常荣幸,将一千个Models的版权引进到中国,作为我们中国时装周的一次亮相,你也可以看到梅赛德斯奔驰赞助了我们中国的时装周,唯一合作的一本杂志就是我们这一千个Models。我觉得这都是我们《时装》的一个特色,一个特点。真正的对读者负责任,而不是把很多的信息为了加页而加页的给我的读者去讲你值与不值,你买得这么厚也是20块钱,你买这么薄也是20块钱,我觉得资讯量和真正能体会到这本杂志的价值在于读者的忠诚度和跟随度。就好像说他对这个偶像的忠诚度有多高,不在于说它里面的内容夹杂了很多让他觉得可以去省略的,废弃掉的内容。所以你在去看《时装》的内容的时候,可能它的含金量和话题量是比较多的。

我不会为了制造话题而让郭美美上封面

网易时尚:一本杂志也是一个很直观的东西,大家会第一眼注意到封面,你在做杂志的时候是怎么样考虑选择封面人物的呢?

苏红:我觉得封面像是杂志的一扇门,封面摆在我们的报刊亭也好,摆在我们的一些展示区也好,首先它是一道华丽的门,读者有没有兴趣把这道华丽的门打开,去阅读我们更加深邃的内容,这个封面就起到了非常重要的作用。目前时装传媒集团一共有三本杂志:一本《时装l'officiel》是我的女装,一本《时装l'officiel hommes》是我的男装,还有一本《时装l'officiel art》是我的艺术财经。这三本杂志来讲,其实我特别《时装l'officiel》每一期的封面,这三本杂志的封面代表着三种杂志不同的风格。女装,我们基本上以,我们这三本封面的选择基本上女装以我们的公众人物,但是她一定要是正面的力量,对社会有一定影响力的,对社会有一定积极推动力的明星来作为我们的封面的主打,但是我们强调的是她是正面力量的,而不是说,我有的时候很介意说,这一个月谁的话题大我们就做谁。

刚刚也有很多的时候在抢郭美美的话题,在抢很多很多这种话题的人物,但是这些人物是不会做我的封面的,我不单纯把封面作为一个话题性的一个标准去衡量,我更多的是从她的正面的力量去看这个封面所带给我们社会的一种意义,以及封面的华美带给社会的一种冲击力。而且再一个就是演员她自己内心的丰富和深邃度去表现给我们的读者的一种丰富的体验,体验他们本身的一种生活状态。

相对来讲我的男装,也就是《时装l'officiel hommes》,我目前还真的没有特别开放给我们的中国的演艺人员。

网易时尚:我注意都是模特。

苏红:对,所以说《时装l'officiel hommes》这本男装它更具有自己的唯一性,它做的全部都是非常有特点的模特,而且你可以看到,有很多的模特是不穿衣服的,就是会有大胆裸露的。很多的人问我说,你们是一本Fashion的杂志,难道不做Fashion的吗?我说那Fashion的最高境界其实就是身体的一种优美,它的一个风格的定位,一本男装,它做出来以后雷同于你所看到其他杂志的男装,没有它存在的意义。一本杂志所存在的意义就代表着它自己是不是独特性的,就好像祎帆,世界上只有一个你,如果你去效颦别人的一颦一笑,一个动作的话,只能说你在山寨,在作秀。但是你有你自己的风格,同样杂志也是这个样子,它会让人记住,会让人尊重,会让人跟随,会让人学习到里面的精髓,这个是我一直坚持的。

艺术这一块来讲的话,我觉得我更多的愿意将中国的艺术的欣赏能力推至到我们大众的欣赏能力水平里面去,我不做人物,我做作品。现在最能够代表当代艺术品的一个鉴赏价值的作品,我会把它登在我的每一期的封面上。所以说这三本杂志都有它明显不同的风格。

我也很开心的,第一次跟网友去交流的就是明年我们也会很快上一本旅游的杂志,《时装L'OFFICIEL VOYAGE》,时装传媒集团从此有了自己的四本杂志,这个《时装L'OFFICIEL VOYAGE》我们是想说带领大家进入一种更加高级的休闲和生活的愉悦状态的一本杂志,我希望大家也能够同样喜欢我们其他杂志一样喜欢我这本新的杂志。

《时装l'officiel》是巩俐表达人生的窗口

网易时尚:你合作过的像拍女装封面合作过这么多明星,会不会有哪一位是你印象最为深刻,觉得她特别有自己的风格的?

苏红:我觉得有很多的人经常问我,你对哪一个人的印象最深?如果要是谈人的性格的话,我可能会辨识度很高,我对这个人的性格印象很深,如果你要说我的封面女郎的话,我觉得在镁光灯下,每一个人都会尽显不同的风情。她们的特质是各有各的与众不同,因为她不需要交流,她只是在镁光灯下展示她自己最美好的一面,所以说你没有特别多的去判断说,你对哪一个印象最好,对哪一个印象最不好。我觉得来判断一个人印象深刻与不深刻,是在于说沟通能够带来这样一个选择。

但是有一点,我觉得在众多的明星当中,我对巩俐的印象还蛮深的,首先,巩俐是一个非常有高度的中国的演员,同样在她的回忆当中,在她跟其他的人说时装杂志,《时装l'officiel》是她的最爱,最喜欢的一本杂志,因为她觉得这本杂志才是她要去表现自己人生的一个窗口,虽然它不是视频,是一个静态的,但是《时装l'officiel》所拍出来的片子是能瞬间抓到她灵魂的东西,能感动她个人的东西,我相信这样的一段话是最打动我的一段话,而不是说有一些明星可能更多的是只要是封面我就上,但是巩俐姐她不是,她去选择我该上什么,我不该上什么。所以一年她可能只上一本杂志,连续两年,只上《时装l'officiel》。

我们在合作当中,我们觉得我们很开心的就是她的专业,加我的专业,能创作出特别奢华,特别美的那一瞬间,这是对她自己每一年的阅历的一个交代,也是对《时装l'officiel》本身封面杂志的一个交代。当然,我们会拿这种专业的态度对待我的每一位封面女郎。我是希望说,每一位封面女郎都会有她各自的风情,各自的阅历,各自的表现方式,但是我们可以通过《时装l'officiel》抓拍的一瞬间,我希望大家能够读懂这一个人,她的眼神所包含的那一份故事。

150位顶级巨星齐集优雅盛典 排场超越电影节

网易时尚:刚才你也谈到优雅盛典,那刚好也是在北京时装周期间。

苏红:对。

网易时尚:在现场就有摄影大哥说,他说你是不知道,因为那天是我另外一个同事去的,他说你是不知道昨天是多么多么的盛大,有一百五十多位明星吧,据说是。你当时是怎么样确定以优雅这个东西,看似比较大的这样一个以优雅为主题的?

苏红:优雅一直是我们中华民族的一个使命,我觉得还是一个使命感。优雅这个词儿真的不同于华服美钻,不同于香车豪宅。它是我们上下五千年中国文化的一个底蕴,优而雅致,美丽驾驭不了优雅,优雅可以涵盖美丽,它是一个文化载体的产物。在我们精神文明,在我们物质文明飞速发展的状况下,中国人已经有太多的理由丢弃掉优雅的概念,他们匆匆忙忙的生活,匆匆忙忙的赚钱,匆匆忙忙的规划,脚步似乎永远停止不下来,但是优雅它是一个沉淀,一个从容,一个睿智的表现,它是一个生活状态的沉淀和升华。

很多人问我说,苏红,你认为哪一个女性是你优雅的想像者?我觉得如果现在我看到外面有一个乞讨者,有一个很普通的女孩,能够扶他一把,能够投以关爱的一份真情,我认为她优雅;我如果要是看到一个人跌倒了,旁边的人能够热情的伸出手把他给扶起来,我认为是优雅。所以很多人认为说,优雅只是一个外表,那我认为,我推崇的这个优雅是内心的一种表现,是一种善的,是一种慈悲的,一种状态。我觉得是一种正面的力量。

所以说我们将优雅进行到底,我是觉得随着我们不管白领也好,更高阶层的人也好,更应该让自己优雅,优雅是一种态度,是一种贯穿在我们生活当中,要去更好地表现给社会的一种回馈,我定义的优雅是这样的。

网易时尚:当时几乎是齐集了国内所有一线的明星,你认为是怎样的一个吸引力让大家都来齐集于你的这个优雅盛典?

苏红:当然无可厚非,首先《时装l'officiel》的影响力让他们愿意参与到我们的活动里面去,再次,优雅像我刚才讲的,他们认为他们现在有能量,有力量,能够传播中国式的优雅,能够带着正面的力量,让大家呼唤自己从形体到内心的一种优雅,所以我很开心巩俐姐,嘉玲姐,还有很多,我就不一一,包括还有我们的男明星,他们全部手拉手过来,一是支持《时装l'officiel》,二是支持中国优雅的推进。

我相信他们也是中国优雅的推动者,我觉得我将会携手,跟他们一起将这个优雅进行到底。目前来讲,我们也很希望通过各个方式,将1028,10月28号定为中国优雅日。我也希望我这样的一个美好的愿望在不久的将来能够实现。

网易时尚:大家都知道做一个大型的活动肯定是很辛苦很累的,你在准备这个活动的时候紧张吗?

苏红:如果要是做一个高品质的、高规格的,一个有想法的(活动),你不紧张是不可能的,但是我恰恰很幸福,很开心,我有一个特别强势的团队。由于他们的凝聚力强,由于他们的派势比较强势,能够很好地将我们的优雅的概念发扬光大,所以相对来说我安心了很多,所以我觉得相信很重要,我们都是相信的种子,我相信这次活动能够圆满,就像我相信我的团队能够把这一次的事情做好是一样的。

网易时尚:这个活动结束以后,你做的第一件事是什么,有哭或者什么吗?

苏红:我没哭,但是我们其他的同志哭了。因为我觉得做活动也蛮多的了,我这个人是不太回头看的人,我只是一个劲的往前跑的人,就像上楼梯一样,我可能会觉得很累,爬了无数层楼梯,但是我不会回过头去看看我现在多么危险,我是不是不能再爬了,我是不是不适应这个高度了。所以我一直带着我的团队也在爬楼梯,也在爬山,但是我也希望他们在一段的总结以后,我们爬得更高,不管哭,不管喜怒哀乐,都不会影响到我们将会征服另外的一个高度。所以我们现在已经开始想明年的优雅盛典我们应该怎么样呈现给中国,怎么样呈现给我们的大众。

网易时尚:在一般的网友眼中,觉得作为一个顶级的时尚杂志的主编,你和很多明星艺人的关系都是特别好的,你在看来,他们很想知道你是怎么样和这些明星艺人们交往的,在你和他们交流的过程当中是怎样的一个态度?


苏红:跟个人的性格有关系,我觉得明星也是普通人,他也是面临着朋友啊、爱人啊,家庭啊,孩子啊,他其实也是一个普通人,只不过我选择了做杂志,他选择了做艺人而已。我们不管怎么样都要用一颗普通的心去跟他们沟通,很多的时候我觉得有崇拜之心,崇敬之心当然是可以的,但是不要把明星看得太神话,他们也是生活的自然人,他们也有着他们自己的酸甜苦辣、喜怒哀乐,他们也会敞开心扉的和朋友沟通,也会彻夜长谈的去诉说他自己的苦恼,他不是神。所以说我觉得真诚和感恩,还有沟通很重要。明星来讲的话,我觉得相对来讲是一个特殊的行业,他们相对来说可能比普通人更加敏感,更加细腻在时间方面来讲更多的不稳定。只要你能够真情相对,只要我们能够碰撞出灿烂的火花,都可以成为很好的朋友。

下一页:从军大衣到晚礼服 我们培养中国的红毯文化

Yifan 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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