国际时装周 中国超模集结号

何穗

中国超模“大举入侵”国际秀场的声音从未停止。但直到2月中旬举办的纽约时装周，16位中国超模悉数登台时，才让这场“入侵”有了确凿的声势。作为中国超模军团的领军人物，有着甜美笑容的中国超模刘雯已经是国际超模TOP 50排行榜上排名第6位的绝对“实力派”。而入围前50的中国名模还包括孙菲菲(排名14位)、何穗(排名19位)、秦舒培(排名29位)、奚梦瑶(排名43位)、王潇(排名47位)，加上入榜不久的黑马新人雎晓雯(排名50位)——这股异军突起的中国势力达到了前所未有的顶峰。

奚梦瑶

从亚洲脸到中国脸

“中国模特进入国际秀场是一股势不可挡的大潮，但这股大潮的开启者是杜鹃，不是吕燕。”上海英模文化发展有限公司的总裁郑屹向《第一财经日报》分析道。郑屹所属的模特公司旗下培养了孙菲菲、刘旭、康倩雯、张许超等多位名模，已是手握多张王牌。

“很多人对超模有个误区，那就是长相特别才容易走红。”郑屹分析，虽说吕燕的确靠其出奇的长相博得眼球，但过于风格化的面孔有时也会适应不了多变的设计师口味。“吕燕最后留给人们印象深刻的，其实是她独身闯荡西方时装界所展现的无畏与乐观态度，这种态度实际上倒很有超模的共通性。”

郑屹认为，这股中国模特的热潮始于欧美市场由“亚洲脸”向“中国脸”的审美转变，而杜鹃正是这个转折点。“曾经红极一时的吕燕并不是典型的中国相貌，更像亚洲女性特征的夸张集合：皮肤黝黑，鼻子扁平，眼睛细小，像是美国的亚裔从漫画里走出来。但杜鹃不一样，她的脸是符合中国审美的，更有别于日韩和东南亚。她有一张各大品牌苦苦寻找的、能讨好中国市场的中国脸，在适当的契机下一炮而红。”

杜鹃是中国第一个真正意义上的国际超模，2006年，杜鹃成为首位登上国际版《VOGUE》的亚洲模特；2007年，她是T台上最炙手可热的模特之一，不仅在春夏巴黎高级定制女装秀上为世界顶级品牌走秀，更成为当年Louis Vuitton、YSL、SWAROVSKI等品牌的全球广告代言人。同年，杜鹃成为首位登上《时代》杂志的华裔超模，再次创造了历史。极高的曝光率也使得她在Models.com的排名最高升至第16位。也就是从杜鹃开始，中国的超模逐步在国际舞台上崭露头角。

裴蓓是继杜鹃之后在国际舞台迅速走红的第二位中国超模代表。2007年，当时Dior的总设计师约翰-加利亚诺(John Galliano)亲自挽着裴蓓在Dior春夏高级定制女装秀上谢幕，并向全世界宣布裴蓓是他最喜爱的模特。然而即便如此，在很长一段时间内，也不能改变中国模特的点缀成分。

中国市场在奢侈品消费领域快速崛起，并且已经赶超日本和美国，人口基数和消费程度成为各大时尚品牌的必争之地。针对中国市场的营销环节中，启用中国模特便成为最好的途径之一。亲切感之余，还能引起话题和讨论，达到宣传目的。如此反攻市场的策略，各大品牌早已熟谙于心。随着亚洲时尚的脚步加快，Alexander Wang、Jason Wu等华裔设计师的成功在一定程度上也为中国模特在世界舞台的崛起带来了一定机遇。

最近几季，很多品牌都瞄准中国市场，以东方元素为灵感的设计层出不穷。甚至Louis Vuitton、Ralph Lauren等品牌整场秀都以中国概念为主，可谓对中国消费市场的明显示好。而前文中提到的刘雯、孙菲菲等七位超模便是在这种大背景下，凭借着T台、广告代言、时尚杂志大片等全方位的表现，成为目前中国国际军团中的领军人物。

“换句话说，中国市场的变大使得时尚圈愿意花更多精力去关注中国模特各自的特点。”郑屹举例说，“现在‘中国脸’的超模也在演绎自己的各有特质，比如刘雯成熟大方，孙菲菲朴素自然，雎晓雯和奚梦瑶带有难得的稚气。雎晓雯有点像怪女孩，奚梦瑶则精致漂亮。”

如何成为超模脱颖而出

“欧洲模特市场非常注重个性，既有东方普遍性又有东方个性的模特是欧洲市场一直追逐的方向。当然，流行是在不断变化的，今年流行的面孔，也许明年就变了。”东方宾利文化发展中心董事长姚戈曾在接受媒体采访时如此表示。在模特经纪领域异军突起的东方宾利，今年的最大战绩是将雎晓雯、何穗成功推上了国际T台。

谈及这些中国超模的国际路，一手打造孙菲菲、刘旭等数位成功模特的郑屹告诉记者，要复制下一个超模，时势、机遇和模特的内外品质缺一不可，“眼下也许是中国模特有史以来最好的时代，国际市场有需求，即便在国内也有很多机会历练。但是要找到合适的人选并不简单。”

2007年，孙菲菲刚考入苏州大学，并在当年的上海时装周上被某时尚周刊看中拍摄了第一组大片。这组大片引起了郑屹的关注，不论是身材、外貌都符合他对下一个中国超模的预测。

“她有一种令人过目不忘的天赋。”郑屹形容当时的感觉。此后，在经纪公司的推波助澜下，摘得ELITE精英模特大赛中国区冠军的孙菲菲成为了时尚界新宠。2009年香奈儿“巴黎-上海”高级手工坊系列大秀上，更因被卡尔·拉格菲尔德看中而备受关注，自此一炮而红。

同样是模特，为什么孙菲菲可以走上国际T台？郑屹分析道，首先从身材上而言，孙菲菲符合欧美模特的审美标准(身高1.79 米，三围81/58/88 cm)，“超模臀围不会超过90厘米，腿更是要够长够细”。其次是轮廓清晰的脸庞，“对比林志玲、熊黛林这类在国内很火的模特，她们不可能受到欧美秀场的欢迎。因为她们的脸不够立体，太过商业化，更适合电视的表现。”而类似孙菲菲这样过于骨感的脸庞，在拍摄大片时更能有明暗的表现力，同时也更具可塑性。

然而这些都是基础。拥有这些素质的东方模特并不罕见，早前的Hye Park和风头正健的Tao Okamoto(冈本多绪，目前全球排名46位)在纽约发展都很好。

华谊兄弟时尚董事总经理赵磊告诉记者：“对一个模特最重要的还是其天生的资质。身高、仪表与气场，这些都是难以复制的。唯一一个可以复制的，恐怕只有打造她们的方式。从一开始的挖掘、培养、推荐，到真正让她们展翅高飞，这需要中间投入许多的精力。”如今单眼皮、高颧骨、会叉腰、会眼光迷离的模特多如牛毛，而在时尚圈，平庸只有死路一条。于是如何确保自身风格的完全展现成为成就中国超模的必要条件。

目前人气飙升的雎晓雯仿佛就是个另类。略微向上拱起的小鼻子，纯净而邪魅的狭长眼睛，个性独特的雎晓雯在新人云集的模特界辨识度极高。这个长相有点古怪的小女孩在2011秋冬发布季成为Miuccia Prada钦点的中国模特后，一夜成名。之后的巴黎时装周，雎晓雯又接连出现在Hermes、Louis Vuitton、Kenzo等重磅级秀场上，创下了首次试水纽约、米兰、巴黎时装周就参演20场的好成绩。

“要成为超模，更重要的是五官乃至眼神所展示出的内在气质。”郑屹告诉记者，孙菲菲在日常中自然朴素，甚至不善交际，闲时养花养鸟，有一种“介于女人与女孩”的特质。“她有小孩的一面，在内心里面保持一块很纯净的东西，这在这个社会里很难得。你能在她的照片里微微震撼一下，有一种很纯的感觉。这种眼神不是完全靠演能流露出来的。”

国际路与超模路

模特是否成为超模的重要标准之一，几乎全仰仗其在国际秀场上的表现。然而国际秀场是否真能为这些中国女孩铺就超模之路，这是很多时尚圈内人士经常忽略的问题。

据英模公司透露，孙菲菲在2011年的四大时装周上走了近70场秀，但走秀也有大牌和小众品牌之分，“单纯的秀场次数不能作为比较的依据，就好像去过时装周并不意味着你就是超模一样。”

就算入选四大时装周的秀场，也不代表模特可以赚个盆满钵满。根据记者调查，大部分的中国模特在国外每场走秀的收入在1000~3000美元，算上国外经纪公司的分成和国外开销，收入并不高。只有成为有相当排位的超模后，收入才会改善。以孙菲菲为例，目前每场走秀下来约可收入上万美元。即便如此，相近排位的中国模特与欧美模特收入也存在很大差距。

“41位的欧美模特和40位的中国模特相比，很可能收入会远远高于中国模特。这其中有非常复杂的原因。”郑屹透露。

尽管如此，国外秀场仍然是中国模特趋之若鹜的舞台，对女孩而言，入选秀场并不简单。以纽约时装周为例，一场20位模特组成的秀，通常会有500多人参加面试。而在此之前，这500名来自全球的模特还需要凭自己的“专业名片”经过层层筛选后，才能获取面试资格。这些被称为秀卡的“专业名片”，印有模特当年参与拍摄的杂志或广告大片，并附有三围、身高等基本数据。为了打造足以吸引眼球的秀卡，模特公司往往需要花费至少一年的时间为新模特张罗重量级的拍摄项目。

超模与模特之间的区别，就在于能否用个人风格，掀起人们对穿衣思维的改变，甚至对审美的改变。回过头来看，国内的诸多超模，已然有这样的风范。

“未来几年，中国模特在国际还是会保持这样的势头。然而时尚圈永远都在变化，未来或者中国模特会继续红火，或许其他肤色的模特会迎头赶上也未可知。”对于未来一年的时装周，赵磊作出了相对谨慎的预测，但也透露出难掩的期许。“华谊时尚今年已秘密签约培训了一批新人，相信当他们出现时，人们会眼前一亮。”