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曾静:德尔惠娱乐营销走得很远

2012-03-26 23:07:54 来源: 网易女人 举报
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德尔惠股份有限公司品牌总监  曾静

网易时尚:非常欢迎您参加我们这个“中国创造”时尚颁奖盛典,想请问您,您怎么理解“中国创造”这个主题呢?

曾静:作为我来讲呢,“中国创造”应该不仅仅是一个概念,更多的应该是体现到我们的产品、体现到我们的品牌营销以及体现到我们跟消费者沟通等各个方面,都能够有一些新的方式、手段。

网易时尚:您觉得中国的时尚产业是否需要创造性呢?

曾静:当然。

网易时尚:怎么说呢?

曾静:因为我们是体育用品行业,早期的体育用品行业更多竞争是局限在渠道、网店店铺等等,但这几年整个竞争大家更多会把焦点放在产品的创新上,产品创新对我们行业的要求是非常非常高的,产品创新不光有科技、款式,更多是文化理念方面的变化。

网易时尚:请问德尔惠是怎样把“中国创造”的理念融入到你们的产品和制造中的呢?

曾静:虽然德尔惠处于体育用品行业,但事实上我们的定位可能和其它的不太一样,很多品牌做的是专业体育的路线,德尔惠一直以来的定位是运动生活,其实它所要传递给消费者的不单单是运动,更多是在运动过程中的享受,带给自身的感受和提升。这是一方面。

另一方面,德尔惠包括在代言人制上,大家常规的都会签运动明星、运动赛事,但德尔惠在娱乐营销方面,包括跟周杰伦的签约,作为这一块,都是相比大家的不一样的行动。

曾静:德尔惠娱乐营销走得很远

网易时尚:现在的中国时尚产业越来越走向国际,您能介绍一下德尔惠在这方面是怎样在激烈的市场竞争中突围的呢?

曾静:其实还是回到根本的问题,产品设计和创新方面,从这一点来讲,从过去到现在,包括未来,无论是产品的文化理念……包括我们做的更多的代言人系列,都是围绕我们产品的故事、概念这一块来打造,当然我们还会立足于体育产业,对于运动科技、对于我们的设计、自主创新的方面,都会进一步沟通。

网易时尚:希望中国的民族产业有越来越多像德尔惠这样的公司,在国际时尚上更有话语权。

曾静:谢谢。

网易时尚:谢谢您接受我们的采访。

yoyo 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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