专访雅迪斯总经理孙长虹：坚持古典的时尚

网易时尚：请介绍一下雅迪斯品牌的发展历史。

孙长虹：雅迪斯ARTIS品牌创立于1996年，最初由广东华信雅迪斯时装公司与德国·埃姆哈特曼时装公司合资经营。国际化的合作背景使得ARTIS从一开始便具备了国际化的眼光和标准。后来，德方就退出了经营，他们对中国的市场前景有点没有信心，这个时候我们中方就接过来，我们全面经营，实际上这十几年，我们是把这个亚迪斯品牌成为中国化、本土化了，把这个品牌。但是我们在设计理念上仍然坚持欧洲的时尚的设计理念，从1996年到现在，经过了很多中国市场的波折，现在在中国我们有100多家专柜和门店。

网易时尚：请介绍一下咱们品牌的定位和目标消费群体。

嘉宾：我们的品牌定位是中国高端的职业女性，这些消费群体她们都受过良好的教育，同时是目前社会比较主流的职业女性，比如说政府的公务员啦，企业的管理人员呀，教师、医生、律师，这样的女性是我们主要的消费群体。我们是以这些女性对时尚的追求，她们的生活态度，她们的审美观念，她们的社会角色作为我们设计的出发点。

网易时尚：目前在北京有店吗？

嘉宾：在北京有，我们在北京的燕莎、新光天地，这些商场都有。

网易时尚：您怎么看待北京这个市场？

嘉宾：北京市场应该讲是中国时尚的风向标，应该说全世界最主流的时尚品牌，无论是从一线品牌到国际的二线、三线，包括国内最好的品牌，北京市场几乎覆盖了全部品牌，所以北京市场竞争也很激烈，对品牌的筛选和淘汰也非常激烈。

网易时尚：接下来有什么具体的发展计划？

嘉宾：目前我们中国市场比较大，所以我们想在把中国市场做好、做稳定、做充分的前提下，还是要向国际市场发展，对中国品牌来说，未来国际化的路线其实是我们一定要走的一条路。另一面我们从时尚的角度来考虑，目前整个欧洲的时尚还是全球的高端时尚的风向标，我们的品牌应该讲是以欧洲的市场作为出发点，作为我们设计的理念和依据的，因此从我们对市场拓展的角度来讲，去欧洲市场发展，其实不是我们一个比较好的选项，我觉得从美洲市场，美国市场来讲，这样的市场可能是我们认为是可以拓展的未来。为什么这样考虑？一个就是说欧洲的主流时尚文化对美国市场其实还是有比较大的影响力的，尽管说美国市场有它独特的风格，美国市场以休闲、轻松、随意为主，但是他的上流社会，他的主流群体对欧洲文化还是比较崇尚的。再一个在美国的华人群体比较多，我们品牌的风格实际上对华人应该说还是比较适合的。

另外我想，或者我想简单介绍一下我们品牌的设计理念，对我们刚才讲的这个中国的高端的职业女性，这个消费群体她们的审美需求，我们的理解就是一方面时尚的这个现代化，现代化的审美意识是我们这个消费群体的一个追求，但另一方面，由于我们这个消费群体相对来讲是在这个受教育背景比较好，她们的年龄相对来讲进入了一个比较成熟的思想期，所以她们对传统的审美价值，对古典的审美的积淀还是有比较多的追求的，因此我们在设计当中坚持两个原则：一个是要做现代、时尚的东西；另一方面要坚持古典审美的原则，把古典的审美价值和现代时尚的流行结合起来，这个就是我们在设计上的一个理念追求。

另一方面，同时我们觉得高端的时尚产品其实和品质是分不开的，你没有高品位，没有高品质，谈不上是高端的一个品牌，但是要表现你的高品位，其中一个最根本的点就是你的材料的使用，我们的理念就是说，品质决定品位，如果没有好的品质，你就不可能有好的、高的品位，品质主要来源于你原材料的使用。就目前来说，应该说纺织技术，纺织科技还是国际上比较强，欧洲的可能还是比较先进一些，因此我们在材料使用上，基本上选用欧洲的纺织材料比较多，以保证它的品质和高品位。