KangaROOS国际副主席James Wilson
网易时尚：大家知道KangaROOS品牌在20世纪70年代诞生于美国。能否请您简单介绍下KangaROOS的品牌历史及重大事件？
James Wilson：KangaROOS始创于1979年，当时正流行慢跑运动。Bob Gamm是一名美国建筑师，他每天都要进行10公里的慢跑，但是发现跑步时没有地方放钥匙和零钱。于是他在自己的慢跑鞋上发明了一个小的拉链口袋——世界上第一双有袋鞋就这样诞生了。有袋鞋诞生后，在美国受到了热捧，销售量直线上升。
为了进一步延续最初的慢跑概念，80年代KangaROOS同美国宇航局一起研究出了Dynacoil慢跑技术，也开始涉及更多的运动项目。
篮球是第二个成功领域，接下来在橄榄球界有很多明星球员都与KangaROOS签约代言。Walter “Sweetness” Payton作为芝加哥熊队的传奇人物，发行了他的个人KangaROOS系列且风靡一时，他还获KangaROOS赠送了一辆兰博基尼跑车。
在90年代，KangaROOS的服饰也成功登陆了欧洲及其他地区。目前，我们的产品在超过60个主要国家销售——跳的够远的吧。我们品牌现在在世界各地每天都有着各种令人兴奋的事情，我们整天飞来飞去好像都不能常常着陆。
网易时尚: KangaROOS目前都有哪些产品？这些产品的共同特征有哪些？
James Wilson：我们的产品包括鞋，服装和包。他们的共同点当然是都有口袋。
网易时尚：KangaROOS目前全球的发展战略情况是怎样的，都涵盖哪些国家？
James Wilson：KangaROOS在超过60个国家都有销售，就不一一列举出来了。但是我们的主要市场是在欧洲、中东以及南美。而现在我们优先考虑的是亚洲，因为我们切实感受到我们品牌色彩、乐趣以及活力的特性，非常符合亚洲消费者。我们在日本发展的非常好，也将很快登陆韩国。而现在我们能够进入中国也非常激动人心，中国是我们目前最关注的市场。
网易时尚: 很多运动休闲品牌都是通过与国内的公司合作来打通中国市场，KangaROOS是怎样来操作的？
James Wilson: We’re an international brand but we also really value local expertise. Our China partner Kang Ge, are a valuable partner with great experience and knowledge in the sport lifestyle channel. It’s essential to connect in the right way with the target consumer. 我们是一个国际品牌，但同时我们也很重视本土经验。我们的中国合作伙伴——康歌，在运动服饰领域拥有丰富的知识和经验，是一个很好的合作伙伴。找到正确的途径连接品牌与目标客户是非常重要的。
网易时尚：能否请您详细的谈谈接下来KangaROOS在中国的品牌定位和市场战略？
James Wilson: 我们的目标客户群并不一定要通过年龄来划分，更重要的是个性。在全球不同的地方，我们的目标客户群就有很大的差别，因为我们要去适应当地市场的需求。现在在中国，我们的目标客户就应该是那些能真正理解KangaROOS品牌的青年白领。目前我们也在积极拓展销售渠道以便让大家切身感受我们产品，同时也在努力的通过网络社交媒体等沟通平台来宣传我们的品牌。
网易时尚: 目前在中国市场上，运动品牌正进行着激烈的竞争，在此情况下KangaROOS应如何在竞争中凸显自己的价值并赢得市场呢？
James Wilson： 哪一个市场不存在激烈的竞争呢，而我们在那些竞争激烈的市场都做的非常不错。我们觉得我们寻找的顾客应该是理解我们的品牌并能跟我们品牌有共鸣的消费者，但最重要的是要我们要有突出的、充满新意的产品，这才是我们品牌屹立33年的关键。
网易时尚：您对于KangaROOS品牌在中国的前景有何期许？
James Wilson：我希望KangaROOS在中国可以成为被消费者接受和认可的品牌，每次走在不同城市都可以看到人们穿着KangaROOS鞋，这会让我们有一种满足感，同时也会让我们好奇在想每个消费者的KangaROOS鞋口袋里都装着什么。
本文来源：网易女人
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