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七匹狼:四大明星联袂演绎最新广告

2012-08-28 11:28:00 来源: 网易女人 举报
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随着各大服饰品牌的秋冬产品上线以及2013年春夏订货会的举行,新一轮的广告营销大战再次打响。其中,以综合影响力著称的央视以及覆盖高端精英人群最广的机场成为各大品牌进行广告投放的争夺重点。

七匹狼:四大明星联袂演绎最新广告

近日,国内知名男装品牌七匹狼宣传升级“品格男装”,并启用冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷担任代言人,其最新推出的“品格男装”广告不但登录CCTV2、CCTV5,同时还在全国18个一、二线重点城市的机场全面亮相。如此大手笔的投入,在服装产业普遍不景气的现状下,让业内同行也不得不感到惊叹。

“四大天王”惊艳亮相 展现多面男人风采

如同奥黛丽·赫本之于Givenchy,玛丽莲·梦露之于ChanelNo. 5. 一样,代言人与品牌之间,总有着千丝万缕的关系,有时候甚至说不清谁成就了谁。尽管邀请当红明星担任产品代言人的方式早已不新鲜,但由于明星本人所具备的个人魅力、社会影响以及其与品牌进行合作所擦出的火花,因此从来都不乏关注话题。

就国内男装品牌而言,目前仍以签约单个代言人的方式为主,例如与狼共舞签约罗志祥,劲霸签约陈道明等等,诸如七匹狼一样采用群代言人方式的品牌可谓凤毛麟角。自2002年签约齐奏、2009年牵手张震后,七匹狼开始颠覆传统形象代言人的常态做法,巧借“名士堂”牵手了孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝进行品牌推广,演绎“男人不只一面”的品牌内涵,成为了业界进行文化创新、营销创新的经典案例。

在2012年8月的最新广告上,不少消费者发现,当红明星冯绍峰、李晨与张涵予、孙红雷一起加入了七匹狼代言人阵营中。四大人气偶像、实力明星身着七匹狼最新一季的单西产品及夹克,展现着他们商务而时尚、活力而优雅的一面,着实吸引了不少人的注意。

据了解,自2012年8月起,七匹狼再次进行品牌战略升级,推出“品格男装”,主打“品质”与“格调”,并牵手当红明星冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷,演绎“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵。对于新代言人的选择,七匹狼相关负责人认为,无论男人在时代中的角色如何变化,性格如何转变,奋斗、责任、坚毅、优雅、睿智这些成就一个品格男人的核心特质是始终不变的。外在的变化无法改变内在的坚定,选择和坚持,特别是选择之后的坚持,是一个好男人始终不变的品格,而冯绍峰、李晨、张涵予、孙红雷身上,都具备了这些品格精神。

据七匹狼品牌总监介绍,冯绍峰的优雅风度、李晨的奋斗精神、张涵予的坚毅品格、孙红雷的责任意识,都与七匹狼想要弘扬的男性优秀品质相一致。除此之外,冯绍峰的优雅、李晨的活力、张涵予的成熟、孙红雷的稳重,也分别展现了七匹狼产品的不同面,或时尚、或商务、或休闲,打破了以往人们对于七匹狼产品商务、成熟的单一印象,与其宣传的“男人不只一面品格始终如一” 完美契合。

七匹狼:四大明星联袂演绎最新广告

升级“品格男装” 七匹狼引领男性生活文化

当国内其他男装品牌开始意识到“生活经济”的重要性,开始推广“男人”或“生活方式”概念的时候,周少雄早已带领着他的七匹狼团队七匹狼男装再一次走在了行业的前端,摒弃表面的虚华,深入挖掘男人内在精神,为“男人不只一面”注入更新鲜的血液和内涵。在不断推广服饰文化和男性现代生活方式的同时,推动着七匹狼品牌战略的升级。

从2007年七匹狼提出“男人不只一面”,着重塑造“多面男人”的生活形态,到2010年提出“追逐人生·男人不只一面”的品牌口号,对七匹狼品牌价值进行纵向延伸,再到2012年8月提出“男人不只一面 品格始终如一”,七匹狼在国内服装行业面对寒冬积极升级转型的今天,主动回到对消费者的深度洞察,回归对品牌价值观本源的思考,发掘男装行业对产品品质与文化格调的深刻意涵,“品格男装”这一全新品牌策略逐步显现。

对于这其间的变化,周少雄表示,七匹狼一直把:“用时尚传承经典”、 “让品牌激励人生” 作为企业的使命。对一个企业而言,对于时尚的表达并不是虚无缥缈,昙花一现的,而是一种经典的传承,让时尚变成经典,才能做得更好。企业的理念应该是对社会、对生活方式、价值观的形成有促进效果。

周少雄表示,七匹狼在“男人不只一面”这个主轴上,增加了“品格男装”的描述,作为男装品牌来讲,很重要的一个问题就是品质和格调,这也是七匹狼未来要努力的方向。现在,消费者需要感受、体验更好的服务,主要体现在独特、精工细作的品质体验。未来,七匹狼将努力追求两个方向:“一、坚持品质的最高度,用最合适的价钱卖最高品质的世界男装;二、更加注重格调的呈现,未来七匹狼的格调会融入自己的风格和元素,打造代表属于品牌的独特标识。”

市场反应积极 品牌战略升级受肯定


从市场反应来看,七匹狼的品牌战略转型起到了积极良好的效果。2012年8月底,七匹狼2013年春夏订货会将在厦门举行。据预计,七匹狼公司在2012年订货会订单有所增加,2012年1-9月净利润同比增长幅度大概为30%至50%。

8月12日晚,七匹狼发布了2012年上半年财报,公司上半年存货处理良好,公司业绩同行业中表现良好。2012年第2季度公司实现收入5.4亿元,同比上升22%,环比下降43%,实现净利润7240万元,同比上升48%,环比下降58%。1-6月份公司营业总收入为14.86亿元,同比增长24.47%;归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元,同比增长40.61%;基本每股收益为0.58元。渠道建设上,公司截止2012年6月30日,渠道终端数量为3981家,其中直营终端534家,相对于年初3976家终端渠道净增长5家。

据了解,在升级“品格男装”后,2012年下半年,七匹狼将更加关注零售终端经营状况,提升终端平效;不断挖掘直营潜能,以保证全年20%-30%销售收入增长目标的顺利达成。下半年公司涉及固定资产投资及购买的资本性支出约6-7亿元,相应金额公司将以募集资金和自有资金进行投资。此外,在产品方面,七匹狼也会坚持“高品质追求”及“中西兼容的格调”,对产品的设计、质量进行全面升级、监管。目前,七匹狼的产品质检中心已经通过了国家实验室的检测,而这也将成为七匹狼推广“品格男装”的又一保障。

蕊蕊 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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