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中国超模与中国的奢侈品消费市场

2012-10-23 11:02:42 来源: 网易女人论坛 举报
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时尚秀场现在变得更加种族多元化,而越来越多的亚洲面孔又代表着什么?

中国超模与中国的奢侈品消费市场

刘雯成为了维多利亚的秘密秀场上的首位亚洲模特。

        

何穗在中国南方的“资本之都”温州长大,她的梦想是成为名白手起家的女商人。

在21岁,她的人生就达到了巅峰:居住在纽约,周游世界。她并未按照之前的愿望成为一名精明实干的企业家,而是进入了竞争激烈的模特行业。作为一名中国超模,她的身影出现在伦敦,米兰和纽约的秀场。

一位时尚博主称赞道,“她有着时尚主编的气质,时刻都保持着优雅的举止。” 时装设计师也同样对她青睐不已:何穗成为了拉夫·劳伦的首位亚洲模特,在纽约时装周上彰显着品牌的贵族气质。

但她表示她并非孤身一人。“那次秀场上有6名中国模特,我只是名幸运儿(成为拉夫劳伦的模特)而已。”

美版《Vogue》杂志12月刊做了次“亚洲面孔”的企划,其中囊括了8名来自中国,韩国和日本的超模刘雯成为了首位出现在维多利亚的秘密秀场的亚洲模特,同时在去年也成为雅诗兰黛的首位亚洲代言人;美宝莲将另一位中国超模秦舒培招至麾下。孙菲菲,裴蓓,奚梦瑶都有着为顶级品牌走秀的经历。而亚洲男模也未被冷落,台湾的高以翔最近成为路易威登的广告代言人。中国版《Vogue》杂志的主编张宇( Angelica Cheung)表示,“在过去的一段时间,大量的亚洲模特出现在人们的视野。而在过去两三年间,成功走向国际舞台的只有杜鹃。”

何穗坦言从前她认为模特只是“花瓶”-- 一个中国俗语,指人虚有其表,实质空洞。而现在亚洲的超模们为自己正名;美版《Vogue》曾宣称“亚洲模特重新定义了传统意义上的美”(指西方的传统)。刘雯的话代表了她的同胞,"我们每天都在书写历史。“

更早些时候,一些亚洲模特在西方也取得了成功,比如周天娜( Tina Chow)。而前些年杜鹃也成为了首位登上法版《Vogue》封面的亚洲模特,她也为华伦天奴,伊夫圣罗兰这样的顶尖品牌走过秀。

《纽约客》形容何穗在拉夫劳伦秀场的造型是“这一季最亮眼的一位”,这些反复出现的褒美之词都显示着时尚界在变得愈发多元化。

张宇骄傲地说中国版《Vogue》为中国模特的成功起到了重要作用,因为雇了很多大牌的时尚摄影师为为她们宣传。“我们曾让帕特里克·德马切里尔为杜鹃拍摄照片。”但是她也承认,还有另一个重要原因让中国模特取得成功:利润。“因为世界范围内经济都不景气,只有中国还能保持高速增长。这是一个巨大的消费市场。”

贝恩咨询公司最近的报告显示中国在今年将成为世界第二大奢侈品消费市场,增长率高达25%,销售额将达到170亿美元。麦肯锡预测在2015年这个数字将会达到270亿美元。

路易威登雇下高以翔不仅是因为他性感的颧骨,更是为了加强对中国奢侈品消费者的影响力,因为其中超过半数都是男性。同样的,雅诗兰黛雇下刘雯也是为了吸引亚洲消费者。这给了那些希望继续启用亚洲模特的品牌以信心。

意大利版《Vogue》在2008年曾做过一期关于黑人模特的专题,反省了在时尚界严重的缺乏种族多元化的问题。今年2月,jezebel.com 记录了近年来秀场上模特的数据,而其显示今年的纽约时装周是自2008年来白人模特最多的一届。

一名叫做张珍妮( Jenny Zhang)的时尚博主表示,“我不认为亚洲模特的涌现是什么流行,这只是因为亚洲是个太大的奢侈品市场。这是市场的转移,而不是文化的转移,当然也可能衍生出文化的转移。”

“越来越多的亚洲模特出现在人们视野中并没有那么大的意义。”伊利诺伊大学厄本那—香槟分校的Minh-Ha T. Pham教授说。一名自诩“时尚专家”的博主在Threadbared blog 上研究时尚的政策,她表示“这个行业大部分份额还是被白人模特占据着,现在人们为不多的特例而叫好,却忽略了种族和经济的不平衡问题还很严重。当这个问题解决了人们再高兴吧。”

很多人怀疑这些获得成功的亚洲模特是否有着普遍的代表意义。《Vogue》杂志大肆宣传着这些亚洲模特,她们留着差不多的莫西干发型,人们很难从这些刻板造型中发掘出每个人的不同魅力。

是否这些出现在T台,铜版纸时尚杂志的中国超模会成为一个现象,没人能给出明确的回答。

来源:译言网

Crystal 本文来源:网易女人论坛 责任编辑:王晓易_NE0011
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