ooh Dear网上珠宝定制触发“轻奢侈”风潮

告别盲目logo崇拜 定制引领新奢侈消费理念

过去，中国的奢侈品消费心理并不成熟，多热衷于国际大牌的限量款式，并醉心于昂贵价签所带来的精神愉悦，这多数属于炫耀性消费，与品味无关。如今，这一现象正逐渐改变，真正有品位的人已不在盲目的崇拜Logo，而开始追求个性化、独特的标签，渴望与内心的情感需求紧密结合。由此，定制正成为一种新的奢侈消费潮流。

在珠宝行业，高级珠宝定制历史悠久，却仅限于金字塔顶端的少数，大众化的珠宝定制更是属于空白市场。2012年，国内知名珠宝品牌恒信钻石机构旗下的电商网站ooh Dear（www.oohdear.com）推出了网上珠宝定制服务，通过这个平台，只需要15天，消费者就可以创造一款专属于自己的珠宝礼物。通过个性化定制的方式，大幅提升珠宝品位感的同时，使价签又远离贵族消费区间，ooh Dear营造出了珠宝消费的“轻奢侈”空间。

贵在情调非价签  定制珠宝触发轻奢侈风潮

ooh Dear负责人张宁则表示，奢侈，需要的不是价签，而是思想，这将是奢侈品文化的新风尚。

ooh Dear所诠释的“轻奢侈”理念，一方面，延续“奢侈品”的品质理念，坚持珠宝的贵重属性，以精致生活为理想，力求卓越超凡的品质，无可挑剔的细节；另一方面，倡导价格不是第一位，鼓励每一位大众消费者自身的独立意识和独创风格，强调独属的思想以及情感才是支撑“奢侈”概念的灵魂。

张宁表示，当前许多佩戴者已不再停留于传统的婚戒消费或千足金的保值。就好像每个人都要穿着不同的服装来出席不同的场合一样，他们更希望能够拥有多件与众不同的珠宝，来满足不同场合的佩戴需要；同时更希望在特别的纪念日时，能够拥有为自己专门设计的珠宝，并赋予其特别的寓意内涵，来满足自己独特情感表达的需要。

如今，ooh Dear率先推出的网上珠宝定制平台，可以直接根据消费者的个性化情感需求进行定制，这无疑为喜爱珠宝的消费者提供了独特而丰富的选择空间。

契合情感需求  定制一件有故事的“轻奢侈”珠宝

目前在ooh Dear网站平台上，云集了众多国内外顶尖的珠宝设计师以及遍布全球的时尚买手，他们会凭借敏锐而有前瞻性的珠宝潮流嗅觉，设计出紧跟前沿潮流的基本定制款式。

顾客可以在基本款式的基础上，根据自身的需求和主张，来选择贵金属材质、宝石、颜色、刻字等，从而组合成自己喜爱的成品款式。

此外，ooh Dear凭借其国际化的设计师团队，同时为VIP用户提供全定制服务，鼓励客户分享自己的故事和情感，根据其需求，由专属设计师进行一对一服务，提供专属设计手稿，并制成成品。

正如殿堂级时尚大师Marc Jacobs对“时尚”的诠释，“时尚绝不意味着皮草、珠宝或克什米尔羊毛，耳饰能够拥有真正想要的，只属于我的东西。”珠宝是一种艺术的表现形式，以定制的方式给消费者带来独属思想的体现，才是真正的时尚与奢侈。

从这个意义上说，在可以看得见的未来，由ooh Dear率先掀起的珠宝消费“轻奢侈”定制风潮将会更加猛烈。