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ooh Dear网上珠宝定制触发“轻奢侈”风潮

2013-03-05 14:43:45 来源: 网易女人论坛 举报
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告别盲目logo崇拜 定制引领新奢侈消费理念

过去,中国的奢侈品消费心理并不成熟,多热衷于国际大牌的限量款式,并醉心于昂贵价签所带来的精神愉悦,这多数属于炫耀性消费,与品味无关。如今,这一现象正逐渐改变,真正有品位的人已不在盲目的崇拜Logo,而开始追求个性化、独特的标签,渴望与内心的情感需求紧密结合。由此,定制正成为一种新的奢侈消费潮流。

在珠宝行业,高级珠宝定制历史悠久,却仅限于金字塔顶端的少数,大众化的珠宝定制更是属于空白市场。2012年,国内知名珠宝品牌恒信钻石机构旗下的电商网站ooh Dear(www.oohdear.com)推出了网上珠宝定制服务,通过这个平台,只需要15天,消费者就可以创造一款专属于自己的珠宝礼物。通过个性化定制的方式,大幅提升珠宝品位感的同时,使价签又远离贵族消费区间,ooh Dear营造出了珠宝消费的“轻奢侈”空间。

ooh Dear网上珠宝定制触发“轻奢侈”风潮

贵在情调非价签  定制珠宝触发轻奢侈风潮

ooh Dear负责人张宁则表示,奢侈,需要的不是价签,而是思想,这将是奢侈品文化的新风尚。

ooh Dear所诠释的“轻奢侈”理念,一方面,延续“奢侈品”的品质理念,坚持珠宝的贵重属性,以精致生活为理想,力求卓越超凡的品质,无可挑剔的细节;另一方面,倡导价格不是第一位,鼓励每一位大众消费者自身的独立意识和独创风格,强调独属的思想以及情感才是支撑“奢侈”概念的灵魂。

张宁表示,当前许多佩戴者已不再停留于传统的婚戒消费或千足金的保值。就好像每个人都要穿着不同的服装来出席不同的场合一样,他们更希望能够拥有多件与众不同的珠宝,来满足不同场合的佩戴需要;同时更希望在特别的纪念日时,能够拥有为自己专门设计的珠宝,并赋予其特别的寓意内涵,来满足自己独特情感表达的需要。

如今,ooh Dear率先推出的网上珠宝定制平台,可以直接根据消费者的个性化情感需求进行定制,这无疑为喜爱珠宝的消费者提供了独特而丰富的选择空间。

契合情感需求  定制一件有故事的“轻奢侈”珠宝

目前在ooh Dear网站平台上,云集了众多国内外顶尖的珠宝设计师以及遍布全球的时尚买手,他们会凭借敏锐而有前瞻性的珠宝潮流嗅觉,设计出紧跟前沿潮流的基本定制款式。

顾客可以在基本款式的基础上,根据自身的需求和主张,来选择贵金属材质、宝石、颜色、刻字等,从而组合成自己喜爱的成品款式。

ooh Dear网上珠宝定制触发“轻奢侈”风潮

此外,ooh Dear凭借其国际化的设计师团队,同时为VIP用户提供全定制服务,鼓励客户分享自己的故事和情感,根据其需求,由专属设计师进行一对一服务,提供专属设计手稿,并制成成品。

正如殿堂级时尚大师Marc Jacobs对“时尚”的诠释,“时尚绝不意味着皮草、珠宝或克什米尔羊毛,耳饰能够拥有真正想要的,只属于我的东西。”珠宝是一种艺术的表现形式,以定制的方式给消费者带来独属思想的体现,才是真正的时尚与奢侈。

从这个意义上说,在可以看得见的未来,由ooh Dear率先掀起的珠宝消费“轻奢侈”定制风潮将会更加猛烈。

芳芳 本文来源:网易女人论坛 责任编辑:王晓易_NE0011
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