路易威登Louis Vuitton(LV)仍以品牌市值约227亿美元站稳精品类的龙头地位，但品牌价值同期下跌了12%。在不分类的排名中也下跌了8个名次，从21名变成今年的第29名，与第35名的ZARA相比市值差距不到30亿美金。
在奢侈品牌中，今年首次挤进百大的PRADA虽然只有95名，可是表现却是相当亮眼，品牌价值成长了63个百分点， 也是奢侈品类中最多的。Prada的增值主要由于过去一年通过零售网络的扩张，在中国，俄罗斯，巴西，中东等新兴国家大大提高了品牌认知度。Gucci和Cartier的品牌增值速度也较快，分别为＋48%和＋32%。
奢侈品品牌价值前十名的详细数据如下
Prada和Gucci首次进榜 H&M和Zara超越大牌
有趣的是，快时尚ZARA的排名正好在Louis Vuitton和 Herms之间的第35名；而H&M的排名紧随Gucci在第69 。
全球品牌前100大中，奢侈品占有四席，Louis Vuitton全球排名29，Herms 全球排名40，Gucci全球排名68，Prada 全球排名95 。Prada和Gucci都是首次进入BrandZ全球百大品牌榜。今年Fendi和Coach首次跻身奢侈品十大，挤掉了去年十大中的两个酒类品牌Hennessy和Mot&Chandon。
什么是Millward Brown？如何计算排名？
Millward Brown隶属全球最大的广告集团WPP旗下的Kantar Group。它的BrandZ品牌价值计算运用了 Millward Brown1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。
计算的过程分三步：
第一步： 计算“品牌的金融价值” ＝归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数（这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数）
第二步：计算“品牌贡献度” Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者，涉及一万多个品牌。
第三步：计算“品牌价值” ＝ 品牌的金融价值 x 品牌贡献度
国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。（部分文字来自Yoka男士网）
本文来源：网易女人
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