精艺开启优雅生活 依波启用全新品牌形象

6 月 27 日下午，中国钟表旗舰品牌依波在第 24 届深圳（国际）钟表展上举办“精艺开启优雅生活——依波品牌新主张 • 新标识 • 新产品发布会”活动，不仅奉献出一场别开生面的关于时间、精艺和优雅的视觉盛宴，还将一个个专业制表人对手表的真诚情怀娓娓道来，标志着依波掀开了品牌建设的新篇章，同时进入了产品全面升级换代的新进程。

新标识：彰显大依波气度

依波新标识首先在原有的 EBOHR 五个英文字母上略作变形，更显雅致隽永，同时表明其代表的依波品牌 DNA 不会改变，即：依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品，成就传世品牌。其次，新标识在 EBOHR 上面增加了品牌徽标，整体给人个性鲜明、大气端秀、国际化的感觉，相比使用了刚好整整 10 年的旧形象，更具有时代内涵和设计美感。

其中，徽标的构思来自于依波新主张： ENGINEERED ELEGANCE 中的双 E ，代表了依波人忠于精艺，忠于传统，执着创新的向上能量，支撑起品牌理念、产品品质，既强化了品牌主张，又与依波的中文发音和字母标识形成勾连，自然成为记忆点。新徽标还使得主品牌“依波”与子品牌“卡纳”和“宇飞”的品牌标识形成了风格一致的视觉系统，更强调了依波与卡纳和宇飞既是定位不同的多品牌架构，又是同根同源的品牌家族。

据了解，依波自 2007 年启动面向未来细分市场的纵横战略，主品牌依波定位于大众市场；以镶嵌施华洛世奇天然宝石为特征的卡纳定位于女性分众市场，以复杂机械表为特征的宇飞定位于男性分众市场和海外市场。目前子品牌卡纳和宇飞均已上市，与主品牌依波形成了市场定位的互补，多品牌架构已见雏形。

新主张：演绎做好表风范

发布会上，依波总经理陶立重点解读了品牌的新主张： Engineered Elegance 精艺开启优雅生活，至此，广为人知的 “ Forever Sincerity 切切真情，时刻萦绕”将走进依波的史册。

Engineer 的意思是设计、制造，尤指结构设计、工艺设计和工程制造。 Elegance 的意思是优雅，尤指气质和态度。用中文来演绎“ Engineered Elegance” 就是“精艺开启优雅生活”。陶立说：“这句话包含两重寓意：第一重意思是自勉，另一重意思是倡导。”

在钟表行业，普遍认为中国是钟表制造大国，却也是制造弱国。陶立指出，依波标识再次改版，不是来自外部的压力，而是源于自身的追求。“‘中国制造’被打上质次价低的烙印， SWISS MADE 却已经被人们贴上了价格昂贵却物有所值的标签，依波就是要以瑞士品牌为新对标，学习他们精益求精的专业态度和制表技艺，为消费者奉献可媲美瑞士品牌的，用“中国创造”和“中国高端制造”的好产品，从而实现民族品牌的可持续发展。”

陶立还表示，社会经济的大发展改变了人们的消费理念和生活态度，手表逐渐成为品味的象征物，消费者也越来越注重手表的产品品质与文化内涵，所以手表品牌商的制表理念、经营思路和盈利模式应该也必然随之转变。

“依波要做的，就是从自身做起，践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式，大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变。依波新品牌标识和品牌主张的启用，标志着依波告别传统发展模式，锐意践行专业化、可持续的科学发展观的新起点。”陶立如是说。

新产品：大师传奇典雅面世

此次发布活动中，依波隆重推介了作为品牌启用新形象后首批面世的新产品：大师传奇系列。据介绍，大师传奇系列腕表由依波中瑞精英团队协作完成，在设计上集合东西方审美共性，以众多经典元素塑造永恒价值形象，更有完美的细节呈现展示腕表无微不至的精湛工艺和卓越品质，成为依波华美嬗变后的一个夺目亮相。

陶立总经理告诉记者，该系列产品的创意由瑞士设计团队主导，灵感来源于遍布欧洲的教堂塔钟和复古的怀表，以此表达对先辈制表大师的崇敬之情。该系列产品圆润的线条与外观造型、表盘上的罗马字符、菱形隔栅纹、尾部带 logo 的烤蓝针都充满了复古韵味。独特的护把位以及在传统怀表经常使用的“南瓜”型把的上融入中国象棋子元素的设计，均是此系列创意特色；

在大师传奇系列的 18K 金表上可以看到表盘品牌标识下部印有“ EXCELLENCE ”的英文字样，“这表示该款为该系列的‘极品’等级，未来依波系列产品全部从低到高分为‘入门’、‘主销’和‘极品’三个档次。”陶立说：“产品虽然有面向市场的定位级别之分，但大师传奇每款手表的品质都以瑞士制表标准为对标，除配置有精良的薄型复杂机芯外，更注重工艺细节。为凸显外观的柔美线条，勾勒表头的纤薄体形。我们挑战工艺难度，仅在壳圈、壳耳、底盖等边缘位进行抛光精饰处理”。陶立还介绍说，“大师传奇系列产品还采用了肉眼不可见的 NCT 抗磨损现代工艺，赋予手表常戴常新的特性，以此提升顾客的消费利益。”

从“切切真情，时刻萦绕”到“精艺开启优雅生活”；从单一品牌到多品牌；从中国制造到中国高端制造；从仰望瑞士到学习瑞士……依波从诞生之日起就坚定不移地选择了一条将精益求精、一丝不苟的制表态度，传承经典，卓尔不凡的制表追求进行到底的曲折道路。发自内在源动力的驱使，时隔十年的换标，标志着依波告别传统发展模式，锐意践行专业化、可持续的科学发展观的新起点。