正统意大利品牌colove 打造双面女王

colove的品牌经理陆棋燕

网易时尚：请问您这是第几次来参加深交会，对这个平台是怎么看的呢？

嘉宾：我们意大利品牌colove是第一次来到我们的深圳，也第一次参加这么隆重的一个展会，我们对这个展会的话印象非常好，因为中国的话我觉得一个是北京博览会，还有一个深圳博览会，我觉得在中国还是非常有名的，在行业里也是非常资深的，所以我们为了打造我们中国整个的华南市场，所以第一站就选择了我们深圳的服装博览会。

网易时尚：您刚刚也提到了colove是一个意大利品牌，那么它的产品是怎样定位的呢？

嘉宾：我们的品牌整个的年龄带主要还是在30岁—35岁的一个核心年龄，但是现在我们的品牌是不能讲年龄，我们是讲风格，我们的产品风格最主要还是一些艺术的情怀，跟成衣的碰撞的一种时装产品的风格，比如说我们讲，我们会讲两面性，比如像我们这次秋冬的主题就是两面性，所以我们会看到我们视觉的话就是黑白、彩色的感觉，我们的风格的话，比如说是优雅的和率性的，摩登的会有复古的，它永远会有一种两面性的情结在里面。

网易时尚：这个品牌有什么样的内涵呢，它的文化是怎样的呢，因为毕竟是外来的品牌。

嘉宾：是，我们是纯正血统的意大利的品牌，我们灵魂的来源还是来自意大利二、三十年代著名的一个时装艺术家叫艾尔撒，他当时在欧洲的二、三十年代，他当时在罗马当时他是一个贵族人物，因为达利在我们艺术界也还是非常有名的，成就了他当时那个年代的一种时装艺术的标志，我们也会用这样的一种元素和灵魂人物的感觉，所以我们看到我们的品牌当中我们的LOGO的辅助图形就是红唇，大家可以看到我这个红唇，然后这边是个红唇，这个就是我们品牌的一个符号，又很高级又很性感，而且我们的烙印会非常的深刻，对，这是我们的品牌文化的来源。

网易时尚：您刚才也提到了，它是一种艺术和成衣的碰撞。

嘉宾：对。

网易时尚：这样一个策划，算不算一种跨界呢，就是时尚与艺术的跨界？

嘉宾：绝对是，因为我们会讲到，未来是一个资源整合的年代，而我们的产品它的多元化，绝对是一种跨界的合作，比如说我们的产品我们现在在做大量的一些，特别是像我们明年整个战略的推广上，我们品牌的核心会有独立、悦己、分享的女性的感觉，我们的性格方面，我们会觉得爱音乐、爱分享和爱派对，我们的品牌核心精神当中我们会光从我们的内在当中，我们就会做一些非常大的跨界，比如说我们跟艺术的跨界，还有我们跟音乐的跨界，未来我们会可能会比如像上海的爵士音乐节，在浙江的有个西湖电子音乐节，好像北京的音乐节，包括在欧洲音乐节，我们可能都会做一些跨界的音乐的一些合作，当然还有一些国际国内潮流的艺术家，也会做这样一些跨界的合作。

网易时尚：我们现在知道国外市场对中国市场的进军，各种品牌都很厉害，colove以什么样的优势才能在这样激烈的竞争中赢得一席之地？

嘉宾：我觉得一个品牌三点非常重要，一个首先是比如说是见到，今天我听到，上次我听到马云先生，本身是我们浙江的一个名人，也在国际上也是非常有名的，见到他所谓的就是我们在品牌本身的核心当中，我们品牌的设计、理念、塑造，产品的品质上，我觉得首先这个是最主要的，我们要练就自己，首先把自己打造的非常棒，第二个就是阵到，我们可能就是说，布局方面会非常有优势，一个本身我们资源非常强，我们从时尚资源跟我们一些渠道资源也是非常强，我们除了我们最主要还是在一线城市会开旗舰店，二类城市也是我们主要的市场，这个是跟别人不一样，我们一线可能都会开生活馆，这个真正是为我们的消费者去亲身感受什么叫时尚，什么叫为您服务，带来摩登这种品质生活的感觉，这个是我们的阵的第二步的布局，第三个就是心术，我觉得我们要把品牌能够给我们的客户带来物有所值，因为我们进的是意大利一个轻奢品牌，我们的设计是最超前，最棒的，最潮流的，我们的店铺的环境设计是最舒服的，也是给你带来最有feel的感觉的一种店铺的感觉，但是我们的性价比的价格会非常的，应该说性价比非常高，所以说这个是跟别人完全不一样的地方。

我觉得从这三点，再加上我们品牌视觉面上，视觉的打造也是非常强，所以我想这方面应该跟别人都有所是不一样的地方。

网易时尚：这样的轻奢品牌，和现在非常流行的这种快时尚消费，类似于H&M那种，您觉得最大的差别在哪儿？

嘉宾：我觉得HM跟ZARA品牌的感觉，其实他们现在操作的也非常好，而且他们除了以前的品牌之外，因为价格都比较便宜，特别是像现在HM它跟跨界的合作，一些高端品牌的合作，包括ZARA现在也有一些高端线，我觉得他们有他们的优势，很明确，他们会更大众，更宽泛，而且他们现在最主要在一线城市，我们的品牌跟他们数量的感觉，我们同样也是都是国际团队在打造，我觉得首先我们的资源首先是一样的，第二个我们的优势就是我们是由中国团队完全来打造，所以我觉得它的落地性和了解消费者的品牌的心理，我们讲的心术上面，我们跟他们肯定会有更多的优势，这个应该是我们跟他们不一样的地方。

网易时尚：谢谢。