近日，全球知名日用品公司宝洁旗下护肤品牌玉兰油携手有声图片移动社区—啪啪，共同试水移动社区原生态广告。据悉玉兰油与啪啪的合作正是看中了啪啪社区“图片+声音” 特点。此次活动以玉兰油多效修护霜一直坚持的“HOLD住25岁正青春”理念为基础，推出“HOLD住25岁正青春”专属水印，号召广大网友上传自己25岁时期的相片并说出当时的青春故事，通过网友的故事鼓励大家坚持25岁的梦想，留住最美的时刻。
据负责本项目的广告公司SEED UNITED的相关负责人徐先生介绍，玉兰油作为一个以“了解消费者（consumer understanding）”著称的国际品牌，长期以来一直在积极尝试和摸索高效的社会化营销之路。此前便曾成功制造过红震一时的“就这样一直走下去吧，亲爱的”微博事件（一对大学情侣参与玉兰油活动，因其相片及故事的真挚而受到广大网友关注甚至被包括新闻晨报，人民日报等在内的众多权威媒体转发及报道，从而最终赢得玉兰油旅游大赏）。而有别于以往传统的相片上传活动，此次玉兰油再次创新，通过“相片+声音”的模式，玩出了互动营销的新意。网友不仅可以通过她们熟悉的方式在玉兰油新浪官方微博上传相片及文字，更可通过啪啪的客户端给自己的相片“配音”，用说话的方式来参与活动并把有声相片分享到新浪微博，微信，QQ空间，人人网等社交平台。同时啪啪还会根据发布的时间贴心的显示“Good Day”或“Good Night”等信息。据观察，对于这种新颖的活动方式网友兴趣更高。从数据上看，上线不到2周便创下超19000人参与的记录，相比一般的传统型相片上传活动，形式更生动，互动和传播效果更佳，因为网友不仅在啪啪上使用水印滤镜，更能分享到新浪微博、腾讯微博、人人网、微信和朋友圈，与好友畅聊青春。
同时，玉兰油多效修护霜的代言人刘忻及众多舆论领袖的参与，更为此次活动中的参与及配合也带来了更多爆点。“在这世界上，没人能宣判你的璀璨，只有你的青春能给你答案，HOLD住25岁，就要趁现在！”刘忻这段名为“有一种青春叫现在”的25岁青春宣言超过30000人收听，微博上超过11000条转发，5000评论。更直接把“HOLD住25岁正青春”活动推上了高潮，“HOLD住25岁正青春”于9月16日及17日登上了微博热门话题榜！
从上线至今11个月，啪啪凭借特色的“让照片会说话”功能带动了全新的社交方式，吸引了超过2000万注册用户入驻，而他们大多数是白领和年轻潮人等主力消费人群。近期其2.6版应用上线后，增加了多项新功能，除了长音频的推出，还丰富了广告形式。“啪啪正在逐步从最初的有趣衍变成‘有趣＋有用’。而此次与玉兰油的合作也是一种新的尝试并很好地诠释了啪啪创始人兼CEO许朝军在采访中所提出的营销理念：“移动端营销基于手机，是最能有效做到精准到达的，人与人之间的社交关系以圈层区分，啪啪尽可能的让每一条内容最直接有效的影响到期望影响的人群。”
目前除玉兰油之外，啪啪吸引了包括IT、FMCG、服装、旅游等多个行业领域诸多重量级品牌客户使用啪啪试水营销。社会化媒体时代，每个人都将是传播的节点，移动社区的最大特点就是让每个参与者一同跨时空完成移动互联网的公共艺术。啪啪将秉承这一理念，将帮助更多品牌在互动式营销的道路开展新的尝试。
本文来源：网易女人
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