未来书店模式探讨

2013-10-08 23:28:03　来源: 网易举报

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近年来，各地民营实体书店关门停业的消息此起彼伏。购买渠道和阅读方式的日新月异，与实体书店的兴衰沉浮关系密切。

2013年4月，“第十次全国国民阅读调查”报告出炉，报告显示：去年我国18至70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.3%，比2011年有所下降。超五成国民认为自己的阅读数量较少！同时，互联网的文化娱乐功能依旧占据重要位置，而网上聊天、在线听歌、在线观影、网络游戏成为大众主要的网上活动，只有17.6%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。“大众愿意花30元看一场改编自经典的电影，却不愿意花20元买一本经典原著。原因值得我们思考。

大众阅读兴趣的下滑现象不容小觑，网络销售、电子阅读只是压垮实体书店的最后一根稻草吗？未来什么样的艺术书店才具有强势的生命力和可持续发展的潜力呢？

【未来书店模式探讨】

在电商平台迅猛发展的冲击下，传统图书的业态正在发生着巨大的变化，传统图书真的会最终走向电子化？未来图书销售的实体渠道，完全会被电商平台所取代？

带着这个问题，我们一探究竟。

图书电商平台对实体书店的冲击是全球性的，然而，我们也应当看到，为什么还是会有那么多的独立书店在逆势而起？诚品书店、方所书店、Pageone、法国的collet书店、日本的鸟屋书店等等，这些实体书店，经营状况良好，并没有被电商环境下“Find here, not buy here”所摧毁？

原因在于这些实体书店，研发出了能够提供独特价值的运营模式，其核心是体验、选品、服务与空间模式的巨大差异化价值。

其实并不是图书电商平台过于强大，而是因为我们传统图书销售创新能力太弱，没有及时应变，才造成了目前这样的局面。传统图书销售要发展，必须打破这种阻隔，挖掘实体书店的核心价值、研发出差异化发展模式。

正是在这样的艺术出版“平衡”观点及实体书店差异化发展的理解基础上，雅昌文化集团正在加快在深圳、上海和北京建设“艺术中心”的步伐：艺术中心将汇集全球高端、高品质艺术图书，组建图书馆式的艺术书店、开辟画廊及手工体验坊，并且组织专业的艺文课堂等等。艺术中心对目标人群及机构，提供全新的艺术图书阅读、购买、服务及空间体验。

雅昌也会在二十年来所积累的大量客户数据基础上，完善CRM客户管理，组建直销团队，进行数据库的精准营销。

雅昌希望，能将国内外的艺术出版商团结起来，通过雅昌的艺术中心及直销网络——这一体验式艺术图书流通平台，为国内外的艺术出版社、出版商及其他艺术机构，提拱迅速扩大高品质艺术图书销售、读者数据库智能分析共享、国际优质出版资源共用等服务与价值，共同在电商浪潮的冲击下，培育出艺术图书的蓝海市场，探索出一条迅速壮大、发展之路！

【雅昌创新的未来书店模式】

就在不久将来的某一个周末的午后，你根据前几天微信收到的雅昌最新图书信息，踏着冬日暖阳，你驱车来到这个城市新的艺术地标性建筑——雅昌艺术中心，你步入科技与艺术结合，凸显时尚优雅气质的艺术图书IT体验空间，根据雅昌会员的最新推荐信息，通过强大的电子检索系统找到你前期参与选题的书所在的位置，然后在精美高雅的艺术书店的书架上精准的找到这本书，就着一杯热气腾腾的现磨咖啡仔细品读。

一个小时后，根据之前的预约，你在雅昌的手工体验坊，在手工书老师的指导下体验手工书制作的乐趣。

下午三点的时候，你在雅昌艺术书店的小讲堂里听取讲授《齐白石艺术赏析》的雅昌艺术课堂。

下午4点半听取雅昌艺术书店的书房定制专家给你量身定制的艺术书房方案。

5点半你离开的时候，你要的书已经打包好，由服务人员给你搬上车。

晚上，你会收到雅昌艺术书店的回访问候短信……