致敬天梭160年的非凡传奇 誉满全球的制表先锋

 1853年，天梭的非凡制表传奇始于瑞士钟表古镇力洛克。在长达160年的发展历程中，天梭一直秉承“创新，源于传统”的精神，在钟表史上书写了多个“第一”，天梭永无止境的创新与探索精神引领着品牌不断拓展未知领域，挑战制表难题，变换传播策略，成就了160年的非凡制表传奇。

 19世纪50年代，天梭与沙皇俄国的一段传奇故事，为天梭激动人心的历史留下了浓墨重彩的一笔。当谈及这段激动人心的历史时，有一个篇章一定不能遗漏。天梭与俄国的不解之缘始于品牌为沙皇陛下及其要员定制的一枚怀表，由此打开了沙皇俄国的市场。当时的俄国对艺术与工艺都十分推崇，天梭的产品受到了许多贵族的青睐。1878年，天梭为俄国市场专门设计推出了一枚项链挂表，这枚怀表在品牌诞生160周年之际进行了复刻，于今年再次推出，作为向其160岁生日的献礼，并纪念品牌和俄罗斯长久的渊源。同时，天梭于俄罗斯莫斯科久负盛名的古姆百货购物中心开设的全新专卖店，以表达品牌对该市场长期的投入和支持。

 此外，为了庆贺品牌的160周年华诞，天梭推出了全新航行者系列160周年复刻版，将时光回转至1953年，那年正好是天梭诞辰100周年，也是航行者系列首次推出的年份。航行者系列以其独具匠心的世界24个时区显示功能，向天梭160周年华辰致敬，也为天梭宽广的视野、放眼全球的发展理念做出最为精彩的诠释。

 天梭在不断开拓新市场并积极参与众多世界级竞技赛场的同时，依然坚持品牌一贯精准与创新的价值观。这使其始终屹立瑞士传统制表行业的领导者地位，并与所有的品牌大使、顾客以及员工共同续写着非凡制表的传奇。

创新产品    表坛先驱

品牌诞生之始，勇于创新便成为天梭的座右铭。天梭总是钻研新技术、尝试新材料、采用新设计，创造了多个“第一”。1853年，天梭推出了品牌首枚双时区怀表，充分表达了其旅行冒险精神。随后，天梭的每一枚产品都体现出品牌的全球化特质；1953年，天梭再次创造性地推出了具有24个时区显示功能的天梭航行者腕表；而在今日，品牌成立160周年之际，天梭将此腕表进行复刻，推出全新天梭航行者系列复刻版，以此印证天梭始终秉承的宽广视野；1986年，天梭再次突破，推出天梭双时区腕表，该腕表采用指针和数字双重显示，并可以通过同一个表冠进行操作。对天梭而言，“让地球变小”已经成为品牌的宗旨之一，而天梭的多时区产品正是向世人展示这一宗旨的最好窗口。

在非凡制表传奇中，同样具有纪念意义和创新精神的作品还包括：独创的“香蕉”腕表，其弧形表壳设计精巧至极；而1930年推出的天梭防磁表，可以抵御电话及其它新型电子设备对于腕表走时的干扰，时刻保证腕表走时精度。天梭自始便是一个充满远见的品牌。早在1958年，天梭所研发的天梭单口径机芯，在制表界堪称一大创新，不仅降低了腕表的生产成本，还可以有四种变化形式。天梭始终秉持其作为瑞士国民表的一贯承诺——让奢华变得触手可及。

天梭始终潜心研究各种制表材质，用创新手法将不同材质运用到制表工艺中。1971年，天梭IDEA 2001成为制表史上又一座里程碑，该腕表是首枚使用塑料机芯的机械腕表。随后，这种类型的腕表迅速得到普及，如今闻名遐迩的斯沃琪（Swatch）便由此类腕表发展而来。20世纪80年代，天梭进一步将新材料运用到腕表制造中：1985年，首枚使用瑞士阿尔卑斯山花岗岩制作的腕表——天梭岩石表问世；1987年，天梭推出了珍珠贝母表；1988年，则有天梭木质表上市。1999年，全球首枚触屏腕表同样出自天梭——天梭T-Touch系列耀世现身。 2013年，天梭仍一如既往地推出各种最新的触屏腕表，正因如此，天梭始终在触屏腕表领域内占据领导者地位。

2009年，天梭在机芯的创新研发上又获得重大突破，正如当年天梭IDEA 2001（产品研发部名称 Astrolon）的诞生一样。那年，搭载革命性自动上弦机械计时码表机芯C01.211的天梭库图系列一经推出，便广受好评。2013年，天梭在机芯研发的历史上又添上浓墨重彩的一笔——推出了机械动力80（Powermatic 80）机芯，并使用在天梭豪致系列中。机械动力80机芯能提供80小时动力存储，同时保证腕表走时精准。在采用尖端的技术的同时，天梭豪致系列的价格却十分平易近人，实属难能可贵。

运动赞助  定义精准

在体育和探险领域，天梭同样全倾全力，这不仅是对历史的传承，也是其国际化视野的体现。从世界上最大的体育场，到最高的山峰以及最遥远的疆域，天梭都是您腕间最值得信赖的伙伴。和过去一样，在2013年中，天梭的logo在各类大型赛事和活动中频频出现，这无疑是一个绝佳的平台，向人们展现天梭对精确计时孜孜不倦的追求。除了担任世界摩托车锦标赛MotoGP™、FIM超级摩托车赛、国际篮联FIBA、澳大利亚橄榄球联盟AFL以及RBS六国橄榄球锦标赛的官方指定计时外，天梭还为世界自行车、击剑和冰球锦标赛提供计时和数据处理服务。在规格更大的综合性体育赛事中，天梭卓越的表现也同样令人信服。天梭曾经为1998年、2002年和2006年的亚运会以及2007年在巴西里约热内卢举行的泛美运动会计时。此外，天梭还将为2014年在韩国仁川举办的亚运会提供同样的服务。今年，天梭迎来双重挑战——和FISU世界大学生运动会展开合作，肩负起世界大学生夏季和冬季运动会计时、计分，成绩公布等多项任务。天梭定能在这两项大型赛事中交出一份满意的答卷。

名人青睐  百年情缘

在天梭尚未拥有品牌形象大使时，其产品便已吸引了聚光灯前各界名人的关注。早在1900年，法国女星莎拉·伯恩哈特在参观巴黎博览会瑞士钟表馆时，看中一枚天梭18K金猎手怀表。这位女星无法抵御它散发的魅力，最终将其纳入囊中。随后，在1947年，著名的桑巴歌手、舞蹈演员和百老汇演员卡门·米兰达也成为了天梭的忠实拥趸。1960年，摩纳哥王子雷尼尔和王妃格蕾丝访问瑞士期间，更是特意安排参观天梭工厂，为天梭历史增添浓墨重彩的一笔，。

如今，随着产品的不断多样化，天梭品牌形象大使的队伍也日益壮大。大家庭中的成员个个出类拔萃、风格迥异。其中有体育健将，也有演艺明星，他们来不同的文化和领域，却因为敬仰天梭的理念而走到了一起。有几位形象大使代表了天梭自60年代开始的赛车情结。其中，领衔的便是女车手丹妮卡·帕特里克。她是一位出色的赛车手，也是第一位在印地车赛中赢得冠军的女车手。除了丹妮卡·帕特里克外，还有其他四名形象大使也是赛车手。他们分别是：2006年世界摩托车锦标赛MotoGP年度冠军尼克·海顿、2005年世界摩托车锦标赛MotoGP125cc级别冠军托马斯·卢斯、2012年度最佳新秀奖获得者斯特凡·布拉德尔，以及布拉德利·史密斯。另外，在天梭品牌形象大使的大家庭中，托尼·帕克是篮球运动员，而史蒂芬·斯塔姆斯则是冰球运动员。如果说体育明星代言了天梭的卓越性能和进取精神，那么演艺明星们则完美诠释了天梭的时尚品味。来自演艺圈的形象大使包括：迪碧迦·帕多特尼、以及我们耳熟能详的大S徐熙媛和黄晓明。

销售网络    遍布全球

无论在产品销售还是推广策略上，天梭均采用全球化策略，这一理念也使其成为制表行业的翘楚 。2012年，天梭在欧洲的第一家专卖店于巴黎香榭丽舍大道上开张。在这条欧洲最知名的购物街上，汇集着巴黎当地的腕表爱好者和世界各地慕名而来的游客们。延续着第一家专卖店的成功，天梭很快又在这座城市开设了第二家专卖店。最近 ，在俄罗斯莫斯科古姆百货购物中心隆重开幕的全新专卖店，成为了天梭在全球开设的第150家专卖店。在这些商店中，平面形象与视频广告珠联璧合 ，辅以恰到好处的音乐和相关信息，为顾客带来了无与伦比的购买体验和感官享受。天梭在全球拥有14,000个销售网点，遍布全球160多个国家，从而确保现有和潜在顾客都能在最近的距离发现天梭产品。同时，天梭也积极投身于社交网络，保持与来自五大洲的朋友们进行直接的对话沟通。天梭使用的网络交流沟通渠道包括：http://www.facebook.com/Tissot，www.youtube.com/tissot，以及 www.twitter.com/tissot。

历史丰碑  继往开来

从品牌诞生开始，天梭就注定成为一个全球化的品牌。品牌创始人查理- 费里西安·天梭的儿子查理- 艾米尔·天梭大胆地开拓瑞士以外的广阔市场便是最好的例证。1858年，查理- 艾米尔·天梭带着一枚怀表样品，离开了瑞士小镇力洛克，来到了沙皇统治下的俄罗斯——一个在当时对艺术和技术创新极度推崇的国家。当天梭猎手怀表出现在俄罗斯后，迅速赢得了沙皇以及朝野上下的青睐，来自他们的天梭订单纷至沓来。1904年，天梭还为定都于圣彼得堡的沙皇尼古拉斯二世定制的一套“沙皇军表”。这些怀表作为沙皇的礼品赠送给沙皇皇家禁卫军军官，以犒赏他们的军功。单单一个俄罗斯市场并不能满足查理- 艾米尔·天梭的雄心，具有冒险精神的他，将天梭的销售渠道往西拓展到了美国，并获得了空前的成功。1858年，天梭为美国市场特别制作了一款美丽的镶钻怀表，并将表盘上镌刻着的法语翻译成了英语。

1887年，查理- 艾米尔·天梭为他的朋友，时任瑞士联邦总统的努马·德罗茨先生定制了一款特别的K金猎手怀表。随着时间推移，天梭在欧洲的声誉不断攀升。19世纪末和20世纪初，品牌在法国巴黎、比利时安特卫普、和瑞士日内瓦的各种展览会上屡屡获奖，赢得无数赞誉。获奖的历史一直延续至今，天梭在2011年国际计时大赛中，获得企业类经典组冠军，这是整个制表行业对天梭精准计时和制表工艺的最好褒奖。比赛由总部位于比尔的瑞士官方天文台表测试机构（ContrôleOfficiel Suisse des Chronomètres）主办，赢得这一奖项的天梭力洛克系列天文台认证腕表成功地通过了大赛评委会在贝桑松天文台所进行的一系列科技测试。最后，该腕表还被送到瑞士力洛克高等制表学校，经过强磁场和震动测试的层层考验，当之无愧赢得了这项最高荣誉。

随着天梭在世界各地的畅销，为了适应日益增长的需求，天梭在瑞士力洛克建造了全新的全自动物流中心，并于2011年正式落成。这一全新的物流中心是以前物流中心处理能力的两倍，每年将有500-600万枚完成装配的成品从这个物流中心输出到全球。这座建筑犹如魔方一样精巧，使用天梭的标志色进行外立面装饰，体积达7,500立方米。在物流中心内，五个机械臂同时管理着多达1,200万枚零部件和产成品，很好地利用了仓储空间。在内部行走时，仿佛置身星际空间。参观过程中，可以看到机械臂一直在周围“上下飞舞”，它的移动速度最高能达5米/秒。整座仓储设施帮助天梭更完善地管理整个运营流程，提高效率，更好、更快地满足世界各地顾客的需求。这一全自动物流中心的落成有助于天梭继续开拓新的市场，并同时推动各个区域的推广活动，更重要的是，它能满足全球消费者们日益增长的需求。

天梭在不断开拓国际市场的同时，对自己的故乡——瑞士力洛克仍然充满了深厚的感情。这也促成了天梭在2012年少女峰铁路百年诞辰之际，和这条铁路线进行了一次完美的合作。天梭和少女峰铁路可谓是天作之合，双方都拥有相同的价值观和深入骨髓的瑞士情结。天梭的故乡——力洛克和少女峰铁路的所在地——少女峰地区一样，都是联合国教科文组织（UNESCO）批准的世界遗产。天梭也一直致力于品牌形象的提升，为了庆贺公司合作伙伴——少女峰铁路的百年诞辰，品牌在标志性的少女峰顶开设了一间专卖店，并选择于8月1日，瑞士国庆节当天举行开幕仪式，这是天梭在全世界海拔最高的专卖店。

2013年，天梭于瑞士举行了一系列颇受瞩目的160周年诞辰庆祝活动，包括4月29日在瑞士巴塞尔钟表珠宝展上举办的160周年巡展，这是每一个天梭顾客都不容错过的盛事。秉承着“创新，源于传统”的精神，天梭深深扎根于瑞士本土，心怀对故乡和品牌160周年发展历史的浓厚情感，同时又放眼世界，将最优质的瑞士腕表推广到全球各个角落。天梭此次隆重庆祝品牌生日，不仅是要回忆往昔的峥嵘岁月，同时，也在描绘品牌未来发展的蓝图，力争打造更优质高端的品牌形象。

瑞士制造  中国情结

1930年，天梭通过代理商进入中国市场。品牌进入中国市场的第一笔大生意发生于1935年，平汉铁路向天梭订购了4,700枚火车怀表。平汉铁路北起为经北京西便门至前门的西车站，南端终点为汉口玉带门，是甲午中日战争后，清政府准备自己修筑的第一条铁路。1936年，平汉铁路又续购了938枚天梭火车怀表。当时的火车怀表因为由铁路当局订购，所以在表盘上清晰标明了订购者的信息：PING-HAN-RAILWAY，下面则是天梭的logo。这是一款小三针怀表，表壳背面是奔驰的蒸汽火车头。

三十年代开始，腕表开始逐步流行取代怀表，也成为了许多女士的时尚配饰。1931年，天梭创造性地邀请了因出演《不爱江山爱美人》而一举成名的著名影星童月娟代言，她是一位集演、制、导于一身的专业电影工作者，并与丈夫一起有自己的电影制作公司。因此，她的形象，既有女明星温婉迷人的一面，又有职业女性洒脱干练的一面，完美诠释了天梭对时尚女性的解读。她还为天梭撰写了推荐词：“天梭表非惟式样新颖、计时准确，且因其特殊之构造，不为电磁侵袭，顾乐为介绍”，这着实难得。

到了1940年代末期，天梭的总代理商将品牌的销售转移到了香港。直到1992年，天梭做为斯沃琪集团的一个品牌，重新回归中国市场。所以，当时天梭对于中国消费者来说并不完全陌生。行业内的人都知道天梭，二手古董市场上也有不少天梭手表，民间拥有天梭老表的个人，都把长辈传下来的天梭当成宝贝珍藏。多年来，天梭，这块在瑞士是家喻户晓的“国民表”，已经在中国建立起了超过1,200个销售网点，成为脍炙人口的“能买得起的瑞士好表”。