在签约仪式上唯品会还宣布，将在2014起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网络购物活动——《我是买手》，并邀请人气星爸张亮担任活动大使。2014年1月3日开始，每周五晚8点，一边是7位实力唱将在《我是歌手》第二季炫技高歌，一边是“7大精选品牌”在唯品会《我是买手》活动中0.7折起钜惠狂欢，让用户一边看《我是歌手》，一边玩《我是买手》，娱乐购物两不误。用星爸张亮的话介绍：“唯品会《我是买手》周末特卖会，无论质量，价格，品牌全都没的说！”
签约仪式充满创意。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路、乐视网销售运营副总裁蔡享伦和现场来宾共同在巨型麦克风前高呼“我是歌手”，以响亮的分贝声激活合作。同时，张亮的视频亮相，更是将现场气氛推至最高潮。张亮衷心祝贺双方合作成功，并以对时尚潮流的独特见解和优雅帅气的气质，完美诠释了唯品会《我是买手》的活动大使头衔。
据悉，《我是歌手》自2013年第一季开播以来，受到大众的广泛关注和追捧，艾瑞数据显示，3月《我是歌手》第一季月度网络播放用户规模超过7500万，是同时期《快乐大本营》用户覆盖的1.77倍，是《天天向上》用户覆盖的2.34倍。此外，最后一场“歌王之战”的电视收视率更是达到惊人的4.127%。截止10月24日数据，网络播放量达到了9.4亿，舆论普遍看好第二季将继续问鼎同期全国收视冠军，网络播放量也将创造娱乐节目播放次数的新纪录。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路指出：“在网上观看综艺节目的用户覆盖已经远超电视，《我是歌手》的收视人群正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作，并同期推出《我是买手》网络购物活动，是唯品会继千万级买入vip.com顶级域名后又一次千万级的营销大动作。“‘边娱乐，边卖货！’也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试。”
乐视网销售运营副总裁蔡享伦表示，依托“平台+内容+终端+应用”垂直产业链整合的乐视生态布局，乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。不同于其他综艺类的选秀，《我是歌手》最大特点和优势是能通过明星效应带动广告和收视的增长，所以第二季也势必会掀起全民热议，助力唯品会品牌在覆盖人群和传播深度上实现提升。
看《我是歌手》，玩《我是买手》
如今用户的生活消费已越来越依赖线上，“电视网络化”是其中一大趋势。《我是歌手》第二季和《我是买手》的同期推出，精准把握用户习惯，带给用户“边听《我是歌手》第二季7大唱将最强音过招，边享《我是买手》7大品牌最低折扣购物“的连贯娱乐体验。
《我是歌手》第二季每周五晚8点播出，《我是买手》专场特卖会也同步启动。用户在线欣赏节目的同时，可登录唯品会官网vip.com或手机客户端m.vip.com，加入《我是买手》的超高性价比狂欢，尝鲜最具娱乐性的时尚购物方式。
《我是买手》启用国民男神 以时尚姿态高调娱乐
今年正值唯品会5周年之际，唯品会频频以惊艳业界的大动作给消费者惊喜，彰显雄厚的实力与信心。结合此前斥资千万启用新域名vip.com到此次与乐视网多屏联动携手《我是歌手》第二季、同时启用新的形象大使张亮强力打造《我是买手》，不难看出唯品会在品牌升级和营销创新方面的持续发力。
因《爸爸去哪儿》人气急剧飙升的星爸张亮，自身时尚属性以及高雅气质，非常符合唯品会的属性和定位。作为《我是买手》活动的形象大使，张亮将以唯品会为平台，以《我是买手》为载体，向广大粉丝演绎并诚意推介各种时尚装扮搭配，必将掀起新的一股唯品会潮帅风。
洞察多屏联动商机，升级娱乐营销体验
唯品会与乐视网的强强联手，彰显出两家企业对多屏时代的深刻洞察，整合多屏联动优势，围绕目标受众的生活触点轴，提供精准的全方位交互体验，被业界誉为“缔造了多屏联动跨界营销的新典范，开启了多屏VIP享乐新方式”。
对于此次“双电合璧”的营销联姻，多屏联动和娱乐化是此次合作的最大亮点，相关评论人士表示。“不同于其他品牌脱离消费者利益诉求的纯赞助行为，乐视网的独家播放权和唯品会的赞助最大限度的亲近消费者，并不失时机地延展出启用张亮为形象大使的《我是买手》的情景式营销，为消费者带来实实在在的贴身钜惠，在娱乐和消费层面上与消费者产生共振，形成品牌累积效果。”
本文来源：网易女人
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王晓易_NE0011
