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时装屋纷纷来华圈地 是否会走上物极必反的不归路

2014-05-05 12:06:59 来源: 网易女人 举报
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时至今日,当下这些国际时装品牌与奢侈品牌在繁忙的时装周等月份于京沪两地办秀的场数仔细算算也可至近十场之逾。

时装屋纷纷来华圈地 是否会走上物极必反的不归路

各大品牌纷纷来华办秀 是否过于频繁和密集?

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Burberry上海盛典盛况空前

4月24日晚Burberry在黄浦江畔上海造船厂举办了一场如梦如幻的时尚盛典,整个场所用声、光、电等高科技投影模拟出伦敦街景的即视感,活动声势浩大,精彩纷呈。作为在中国举办的规模最大的一次活动,Burberry将创意、科技以及品牌文化的传达做到了极致。从一丝不苟的超模阵容到亮点不断的惊人创意,无所不用其极的Burberry充分展示出品牌对中国市场的重视与厚望。

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Dior Homme2014上海男装发布秀

作为在华战略取得瞩目成就的时装品牌,Burberry斥巨资办秀庆祝嘉里新店开业仅仅算是最近行业内响亮的一个典型例子。就在最近的Burberry大秀之际,意大利品牌Etro在北京盛大举办了中国首秀,品牌创始人Gimmo Etro首次携手家族成员集体现身北京。而不久之前Dior Homme也在上海举办了一场别出心裁的时装秀,在现场大秀结束的时候,在场内墙上投影出的大面积铃兰,让在场所有嘉宾都感到非常惊喜。再早几日更是有Dsquared2作为一票难求的压轴大秀登场上海时装周,其双胞胎设计师Dean和Dan以及品牌CEO也随行前来。

谁才是品牌在华办秀的最大受益者?

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秦舒培领衔走秀ETRO中国之夜

中国时尚作为巨大市场利益带动全球业界话语权的最典型代表,产业链内的上游媒体行业与下游公关、活动、模特行业确实在国际大牌走秀、盛典等活动加密之下呈现出一派欣欣向荣的飞跃之像,媒体人得到了更大的发挥空间、超模的国际之路不再狭隘坎坷、更是涌现出了一批具备国际素养的公关精英。时至今日,当下这些国际时装品牌与奢侈品牌在繁忙的时装周等月份于京沪两地办秀的场数仔细算算也可至近十场之逾。

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时装周白魔女造型

可在全球化日益稀松平常的今天,这些品牌的司马昭之心已由不得他们继续过往那般藏着掖着得“犹抱琵琶半遮面”,四大时装周越来越拥挤不堪的坐排已使得本来很有身价的赴场看秀变成了“下饺子”一样的看猴戏。把时装秀像增开航线班次一样复制粘贴到新兴经济体举办,即是戴着“全球化、高科技”面具的一箭双雕。既传达了对新兴市场的高度重视,做足宣传、拉升业绩;又抚慰了那些拼命想挤进巴黎米兰主秀场却苦于拿不到“邀请函”的二三线明星,维护了良好的媒体曝光率。于是我们每天打开网页或客户端都能在头条板块里见识到诸如“太阳神”、“白魔女”等令人啧啧称奇的万千造型,于是“品牌在哪开店”、“品牌出了什么新款”像打了鸡血一样存在深深的脑海里。英国资深时装评论人Suzy Menkes于2014年春夏时装周开幕之际在《T》杂志上发表文章公开吐槽时尚品牌办秀的节奏太快、频率太高。

品牌纷纷来华圈地早见端倪

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品牌来华办秀FENDI首当其冲

其实品牌到华来办秀也不是最近两三年才兴起的新鲜事。早在2007年Fendi就把秀场搬进中国,自此以后,奢侈品品牌Chanel、Gucci、Prada等一个接一个到中国来发布当季的时装作品。为了讨好这片市场上新兴富豪群体对时装及奢侈品“高大上”内涵和噱头的精神追求,不少品牌在办秀这件事情上挖空心思的程度可谓是穷其所能。超模与明星阵容自是毋须多言,选址与主题则成了为中国看客特别做足的独家文章。2007年10月19日Fendi设址在长城烽火台的中国首秀是个前所未有的壮举。Karl Largerfeld偕88套新装88名超模于摄氏4度的露天严寒中完成了难度甚至高于巴黎主场的走秀。而Chanel则于2009年的Paris-Shanghai特别系列发布会在黄浦公园临江搭了条巨型船,老佛爷执导得“Coco Chanel与中国老佛爷相遇”的短片创意令人叹为观止。

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2012年Dior把高订秀搬进中国

如果07年Fendi首秀算是掀开了奢侈品进华办秀的开篇,那12年Dior把高订秀搬进中国这一出人意料的里程碑事件实则反映了中国市场对时装更深层次的需求和更广泛的“话语权”。2012年4月14日Christian Dior在中国上海外滩罗斯福公馆举办2012春夏高级订制服秀,这是Dior首次将高订秀带到巴黎以外的地方,同时又是首个在中国举办高订秀的法国品牌。Dior破天荒的大胆举措一时间成为行业内褒贬不一的最大争议性话题。到底是自降身价迎合市场,还是端着架子维护形象?这种在保守派看来嗤之以鼻的鱼与熊掌之惑被随后纷沓而至的品牌走秀以实际回应所击溃。Dior的拓荒行动就像一杆风向标,在中国市场这块巨型蛋糕的诱惑下,Jean Paul Gaultier、Vera Wang等与中国市场联系紧密程度较为次之品牌也紧随其后接二连三得在华办秀试水。

这一场叶公好龙的时尚狂欢,会否是一条不归路?

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从2007年到现在也不过短短的七年,这七年时间却是见证了中国时尚产业以令世人难以置信的速度在脱胎换骨地成长着。市场像着了魔一样地膨胀,媒体如雨后春笋般涌出,国内“时尚盛典”、早春秀、秋冬秀、外加名目繁多的“Cruise系列发布会”等等一场接一场看得人眼花缭乱应接不暇。当时尚品牌为了饱满的盈利而给足中国看客“话语权”的时候,当中国看客因为享有“话语权”而在欧洲市场粗劣“拼杀”的时候,当中国明星们为了得到“话语权”而在镜头前走火入魔东施效颦的时候,这一场叶公好龙的时尚狂欢,会否是一条不归路?

(编辑/大辉辉 文/华思佳)

明辉 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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