马学东：艺术品网购正流行

马学东

根据AMRC艺术市场研究中心的统计数据，据估算，2013年我国艺术品网上交易额接近30亿元，同比增长67%。

英国希思科(Hiscox)保险公司与英国ArtTactic网站继2013年之后，在2014年5月底第二次发布了《2014艺术品网上交易》报告。

这两家2013年发布的报告中发布的数据，主要是基于在线艺术品市场占全球艺术品市场销售额1.6%估算出的数据，主要借鉴的是《IBIS世界艺术品市场研究》和《2013年TEFAF报告》公布的数据。

而2014年发布的全球网上交易数据，则得益于在2013年有越来越多的在线艺术品交易网站和机构公开公布了他们的交易数据。

例如，Live Auctioneers网站就公布了他们在2013年的成交额为2.25亿美元；The-saleroom网站在2013年的交易额为1.4亿美元；尽管易贝网上交易的绝大多数艺术品和收藏品的单价都在100英镑以下，但该网站2013年艺术品收藏品在线交易额估计会接近3亿美元。

该报告估计，2013年全球艺术品在线交易的市场交易额有15.7亿美元。希思科保险公司和ArtTactic网站根据同比2013年艺术品网上交易19%的增长率来计算，预估到2018年全球艺术品网上交易规模将会达到37.6亿美元。

而根据A MRC艺术市场研究中心的统计数据，据估算， 2013年我国艺术品网上交易额接近30亿元，同比增长67%。

可见，无论是国内还是国外，在2013年艺术品网上交易呈现出明显的活跃的势头。

2013年，佳士得拍卖公司在线艺术品销售总额达2080万美元，全年共举行了49场在线销售，而2012年只举行了7场在线销售，成交额也只有470万美元。登记的买家中有45%都是新客户，这些客户来自100多个国家和地区。 2013年7月，佳士得在线销售价格纪录是一台老式苹果电脑以38.7万美元成交，佳士得在线时时竞拍价格最高的一件拍品是中国艺术家赵无极的作品《09.05.61》，销售额达170万美元。

苏富比网站和在线竞拍拍卖在2013年经过了重新设计，使客户可以更方便地使用手机和移动设备参与竞拍。

这项改变也确实收到了效果，他们在线竞卖额增长了45%，亚洲买家交易增长了50%，其中25%的人使用手机参与竞买。

通过网络，苏富比的客户遍布全世界180个国家和地区，并且更加值得注意的是，买家在线竞拍的价格超过100万美元成为常态。

这份报告还显示，近40%接受调研的人都表示，他们仅仅是通过在线点击，就购买了艺术品和收藏品，这清楚地表明线上交易的平台正在建立自己的品牌知名度和诚信度。而对绝大多数新买家来说，艺术领域尤其是艺术市场往往被认为是很排外和难以接近的领域，但有39%的受访者感觉与从画廊和拍卖行购买艺术品相比，从在线艺术品销售平台购买作品的过程，就没有那么令人害怕和担心了。这份报告的另一份数据显示与19%首次网上购买艺术品的买家相比，有45%重复在线购买艺术品的买家愿意花费5000英镑甚至更高的价格来购买艺术品。这表明，随着对在线购买艺术品整个流程和方式熟悉度的增加，买家对在线购买高价艺术品的信心正在提升。艺术品网购正流行开来。

另一项数据也支持了艺术品网购流行正在成为一种现实。75%的在线艺术品买家表示，在线购买首要吸引他们的，是发现那些在实体画廊中无法发现的艺术品和收藏品；有63%的人表示，网上购买艺术品最重要的一个优点，就是出价和购买的便利。

趣味和价格

报告显示，在过去的一年中，有61%的在线购买美术作品的买家直接在网上买了一件或更多张艺术作品；有45%的买家在网上会购买价格在1000英镑到10000英镑价格之间的作品，甚至有10%的买家会从网上购买一件价格在50000英镑以上的艺术品。目前，网上的艺术品交易最受买家喜欢的是限量版画，有55%的在线买家已经在线上购买了一件限量版画。在这些买家中，有40%购买过价格在500英镑以内的限量版画，另有19%的人会购买价格在500英镑到1000英镑之间的限量版画，25%的人会购买价格在1000英镑到5000英镑之间的限量版画，有15%的人会购买在5000英镑以上的限量版画。

网购的障碍

有82%的在线买家表示，对他们而言，在线购买艺术品最大障碍是不能够检查准备购买的艺术品实体，但是这种恐惧是可以被解决的。这种解决，有94%的买家认为作品的状况报告对他们非常重要，另有84%的买家很看重网上销售作品附带的真品凭证，作品状况报告和真品证书对他们做最终下购买作品的判断具有重要参考作用。此外，网上艺术品交易目前退货政策需要变化，物流配送的过程需要变得更加流畅和快速，还要尽可能的向买家提供可信的尽职调查(作品状况报告、真品凭证)以及关于艺术家、艺术品更高的透明度 (艺术家报告、过去的价格)，这些都被看成会迅速增加买家在线购买艺术品的信心的重要条件。

发展趋势

目前的艺术品在线交易的发展状况与2005年英国网络零售购物的发展情形类从来没有在实体的画廊里买过艺术品，但是却已经通过网络购买过艺术品。

更重要是，这份报告的数据显示，有65%的买家表示他们相当或非常满意他们在线购买艺术品的体验，有27%的人表示他们“较为满意”，只有8%的人不满意。如此高的满意度显示，随着互联网科技与物流障碍的消除，买家们对在线购买艺术品信心会持续增加。因此，线上艺术品市场的发展，在未来几年很可能会快速增长。

（来源：投资与理财　作者：马学东）

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