最近到米兰,巴黎,伦敦时装周的形形色色的中国人又多了起来,甚至听说有些二、三线明星也开始不邀自来,在秀场前雇佣一些摄影师拍摄。每一次在时装周期间,你都能听到和看到一些光怪陆离的事情。
别费那劲了 请踏踏实实耕田
有一群特别人士,既不是媒体也不是买手,自然也就不能进入秀场看秀。但他们就是会在每个品牌秀场开始之前,穿着前卫出挑甚至不可思议的服装,等着有机会被街拍。当专业人士进入秀场后,这些人会转向下一个品牌,换另外一身行头然后做同样的事情。
想想看,时装周期间每天会有7到8场秀,这些人也至少要准备7至8套行头。刚刚开始去时装周的时候我曾经好奇的问朋友,这些人是明星吗?朋友摇摇头说:“他们什么都不是,甚至没有资格看秀!”
听说有的达人为了能够坐在秀场第一排,就会利用别人的票,甚至不惜用更加不可思议的渠道搞秀票。对于这些现象我只能说,与其动心思利用这些办法想着一夜成名,还不如踏踏实实地耕好自己的一亩三分田。
时装周邀请函 需正式申请
其实正确的通道应该是,时装周之前与品牌当地的公关人士联络,发出正式申请。无论媒体还是博主,明星或名人,要把需求以及回报很清楚的通知公关。公关会根据品牌定位和要求,对这些申请进行审核。
但是要理解的是,每个品牌的定位不同,而且时装周是来自世界各个国家的盛会。所以每个地区的座位是有限的,有的申请可能不能如愿。这个时候请一定要理解,任何其他非正当方式都会给本地公关带来困扰,因为他们也有老板。
只有你想不到 没有大牌公关做不到
“到米兰了吗?一起吃个午饭吧?地方你来决定,我要惯坏你!”飞机落地我的手机刚刚打开,一条短信飘飘的就飞了进来。短信来自克里斯汀娜,她是一个风风火火的女人,也是意大利著名的Tods集团的先驱,她已经在这个公司工作了数十年。
十几年前当这个品牌在中国刚起步时,它在北京的百货公司只有一个小小的货柜,而作为集团公关的她到每一家媒体登门拜访,不厌其烦地介绍名不见经传的自家品牌。平心而论,我不得不佩服她们,像我这样在当五年前,还是时尚媒体圈名不经传的小咖时。作为集团公关总监的她已经看出我今后的发展,但是集团里不仅仅是她,几乎每一个品牌的公关我们都成为了朋友。比如我在米兰时,行程总共五天,至少三天已经被这个集团的每个公关早早约好了。
慢慢地,我发现大多世界一线品牌的公关们都有这样的神力。记得去年我到巴黎时装周时,Louis Vuitton中国区副总裁Emma小姐也是很早就订了我的时间,而且特别安排了秀前去办公室拜访Kim Jones, 那可是我心中的设计偶像。在如此紧张的时间里,Kim带我看了第二天要在秀场展示的时装和配饰。对我来讲,那是一个巨大的荣耀,也使得我对那个季度的品牌精神有了进一步的了解,品牌和我之间的关系也更加密切了。
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