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慈善还是营销?—标哥的行业艺术

2014-09-04 10:56:48 来源: 网易艺术 举报
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慈善还是营销?—标哥的行业艺术

2008年的汶川大地震,由慈善企业家陈光标组织的抢险突击队分批抵达四川,成为最先抵达地震灾区的民间机械化救灾队伍,救命不只是捐钱,速度更重要。标哥此举让我对他印象颇深。

几年过去了,标哥的慈善一向高调,不走寻常路。但从摆现金墙到他《纽约时报》刊广告,自称“中国新时代雷锋”,越来越让我觉得他有点四六不着了。

邀1000名美国穷人及流浪汉在纽约自由之都的中央公园餐厅吃免费午餐,餐后每人可领300美元现金。 这分明是一场秀,一个行为艺术的大秀。大家知道王军《金钱&权力》的行为艺术作品吧,他身上贴满人民币,带着枷锁站在公众面前,他也因此被称为“人民币哥”。那件作品可以说成为中国行为艺术阶段性变化的代表作品之一,就像栗宪庭说的那样“《金钱&权力》,使行为艺术与公共事件相关联,或者使行为艺术作品本身成为公共事件,强调作品与公众的交流,强调作品的社会批判性质”。标哥做的就是这样的行为艺术公共事件。他几次摆起现金墙,通过微博,在活动现场与公众进行交流,这一次居然交流到了美国纽约,标哥自己和数名中国志愿者身穿统一的绿色军服,佩戴统一的红色领章、红色帽徽和红色袖章,一同高唱英文歌曲《天下一家》,极自豪地表演了一番慈善秀。明·朱柏庐《治家格言》中言:“善欲人见,不是真善;恶恐人知,便是大恶。”标哥这是真善吗?

标哥在《纽约时报》整版广告费15万美元,《华尔街日报》半个彩版5万美元,买个假的“世界首善”证书花了3万美元,30万美元的预算发给流浪汉,这个广告营销只花费了几十万美元,就吸引了全球人的关注,这点钱砸到央视还不够特A段15秒的广告播不到一个月呢,但效果比播一年还好,太值啦!该颁发给他一个广告营销大奖,标哥自己和他的企业达到了一个极好的品牌传播效应!

在这里,我还是想说,即便美国在发达国家的社会保障体系做得比较差,但纽约的低保平均700美元/人,每人每月还有155美元的免费食品券,这些核算成人民币每月5339.65元,这么算起来,中国百姓月收入在5339.65元以下的人都是该救济的。标哥,还是把钱花在需要帮助的人身上吧!别再刻意出丑啦!(本文来源:《艺术版权》杂志)

晓雯 本文来源:网易艺术 责任编辑:王晓易_NE0011
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