奢华腕表都爱竞技体育!看腕表品牌的体育营销之道

腕表与体育领域的合作越来越多，当然通过这些体育赛事也的确让这些腕表品牌得到了更好的形象传播，日前在日本千叶举行的红牛特技飞行比赛上，再一次让我们看到了众多腕表品牌的身影。其实腕表品牌通常会选择与自身形象定位一致的体育运动合作，网易时尚这次特别进行了一些盘点，带你来看看腕表品牌的体育营销之道。

自1892年成立至今，Hamilton汉米尔顿已与精准紧密相连。Hamilton汉米尔顿在航空业发展早期便开始参与飞行员腕表生产，随着航空旅行的流行度不断提升，品牌同样开始为普通消费者生产与航空相关的腕表产品。同时，从2005年开始，汉米尔顿便开始赞助全球品牌大使、特技飞行员尼古拉斯·伊万诺夫（Nicolas Ivanoff）的飞行事业，至今已经十余年，对这样一个相当“奢侈”的飞行特技行业，汉米尔顿对尼古拉斯的支持更显得弥足珍贵。以专业与热情，不断冲击更高的目标，是汉米尔顿腕表和尼古拉斯共同的信念。

驾驶Hamilton汉米尔顿飞机参加红牛竞飞世界锦标赛的特技飞行员尼古拉斯·伊万诺夫（Nicolas Ivanoff）担任汉米尔顿全球品牌大使，于2015年5月16,17日期间参加了在红牛竞飞在日本千叶站的比赛，并最终取得第四名的成绩。

汉米尔顿的航空情结随处可见：

汉米尔顿每年basel表展期间都会悬挂在火车站正上方的1:1特技飞行模型。

2014年，汉米尔顿担任奥什卡什自由飞行大赛计时器赞助商。

如今，Hamilton汉米尔顿已创制出众多极具技术性的腕表

这些腕表具有极强的航空传统，旨在服务职业飞行员以及对于航空怀有兴趣的消费者，或者仅仅是欣赏具有特殊功能、超凡吸引力与设计的卓越腕表的人们。飞行员在选择腕表前将进行彻底的研究。这不仅是一件时尚配饰，腕表是他们仰赖的工具，因此腕表必须发挥应有功能。

2014年全新升级的汉米尔顿  Khaki X-Wind卡其超越风速限量版（左）集专业航空功能 - 偏航角度计算器与动感现代设计于一身，满足航空爱好者对技术和外观的双重需求；汉米尔顿 Chrono Worldtimer 世界时间计时腕表（右）是一款时尚的石英计时码表，可以准确显示全球24个标准时区主要城市的时间。该款腕表是品牌与特技飞行师尼古拉斯·伊万诺夫（Nicolas Ivanoff）合作设计而成，对于飞行员，以及那些向往自由、活力四射的人们来说，可谓绝佳之选。

其中一个与马球有深厚渊源的腕表品牌是伯爵（Piaget）。伯爵第四代传人伊夫·伯爵（Yves G.Piaget）秉持对马球运动的痴迷，积极参加与马球赛事有关的活动。1979年，伯爵从马球运动中汲取灵感，设计出链带表面一体成型的创新表款：伯爵Polo系列。相比于表壳功能设计上的匠心独运，Polo腕表在设计概念与材质上更胜一筹。这款采用真金打造、表壳与表带无缝连接的表款，拥有亮面与哑面交错打磨等设计，迅速跻身经典名表之列。源于伯爵与马球运动的共同性——“奢华是根源自独特性、高质量及确实性”，伯爵品牌出资举办了世界杯马球赛，由此，声名鹊起。

宇舶Chukker Bang腕表

另外一个与马球情深的腕表品牌是宇舶表。2011年，宇舶表（Hubolt）为格斯塔德马球金杯赛推出限量Chukker Bang腕表，杰出的马球运动员法昆多·皮埃勒斯将自己在马球领域的亲身经验和感受融入到这枚腕表的研发设计中：在直径44毫米的Big Bang表壳上装备了钛金属护栏，紧密贴合于表圈以保护蓝宝石水晶镜面。腕表搭载的HUB1141机芯——马球飞返计时自动计时机芯的设计亦有乾坤，7分30秒的计时器与马球比赛一回合（Chukka）时间相呼应，小计时器指针运行一周为30秒。这也是该款腕表得名为Chukker Bang的原因。

浪琴表对优雅、传统与卓越表现的追求与中国马术协会不谋而合，因而品牌荣幸担任该组织的战略合作伙伴、官方计时与指定腕表。中国马术协会成立于1979年，是中华全国体育总会的团体会员，同时也是国际马术联合会（FEI）的正式会员。中国马术协会是指导全国与马有关的运动项目的最高权威管理机构，是代表中国参加各类国际马上体育活动的唯一合法组织。

雷达表与网球赛事的渊源，可以追溯到上世纪80年代中期。当时在瑞士GSTAAD举行的雷达杯网球公开赛中，雷达表就作为赞助商，开始了和网球的合作。由于在多次赛事中的非凡表现，瑞士雷达很快就成为了国际网坛官方指定的计时器供应商，并以其独具个性的设计在众多不易磨损手表的制造商中独占鳌头，成为各项网球赛事最举足轻重的合作伙伴。

早在上世纪50年代，豪雅表便成为第一家赞助世界顶级赛车手的腕表品牌，1971年，豪雅表又成为第一个与整支F1车队建立合作的手表品牌。豪雅还自己挖掘和培养天才赛车手。品牌现任代言人、冠军车手刘易斯·汉密尔顿，就是豪雅2003年在英国赛车场上发掘的。为纪念与赛车运动的深刻缘分，豪雅还用赛道来命名多款腕表系列。1964年，爱德华·豪雅之子杰克·豪雅推出一款专为车手和赛车爱好者设计的手动上弦计时码表，命名为卡莱拉——20世纪50年代的墨西哥泛美公路赛卡莱拉赛道。卡莱拉也成为品牌最具代表性的经典腕表之一。