全球快时尚领头羊、西班牙服饰零售品牌ZARA昨日被曝在中国的售价远比本国要贵许多，排在全球第三贵。
据悉，来自摩根士丹利和AlphaWise两大研究机构的数据显示，在全球不同区域市场上，ZARA韩国售价是西班牙本土售价的195%，接近两倍，在美国市场售价是本国售价的192%，中国售价则是其本国售价的178%。排在后面的是俄罗斯的176%和日本市场的162%。
此外，ZARA品牌在德国市场价格相对其他国家较低，但仍是本国售价的124%。
对此，业内人士解释称，各国家设立公司的管理成本、销售渠道、人力成本、进口关税及其他税费等不尽相同，这些均会一定程度上影响国际品牌产品的最终售价。
不过，目前已有不少品牌开启全球网购模式，部分支持海外直邮进入中国消费者家庭。该渠道正在冲击传统的专卖店销售。
北商研究院的观点认为，在全球信息日益透明趋势下，全球旅游购物、网上购物越来越通畅便捷的今天，同品牌产品海内外价差过大，无疑会影响品牌的区域市场销售增长。以往部分在中国市场以高价定位的“洋大牌”，在被消费者发现实为海外市场超市货后，被迅速抛弃。此外，奢侈品领域已开启全球价格平衡的革命，消费者对海外商品的价格敏感性已被唤起。
在被曝光全球最贵的韩国市场，ZARA业绩表现确实不佳，2014年销售增长仅有4.6%。但在中国市场，其母公司Inditex6月初公布的2015财年一季度业绩却出现28%的净利润增长，并创下近两年来最高水平。北商研究院还指出，目前中国快时尚市场中，各品牌角逐出现分化，GAP连续同店销售下跌，优衣库以高性价比和舒适度获得增长，H&M同店销售增幅出现放缓，国内还没有太多有竞争力的国产品牌在性价比、时尚度与品牌形象等方面与ZARA抗衡。但高性价比的设计师品牌崛起，将给未来国内时尚服饰市场注入活力。
不久前，ZARA在北京位于西单大悦城的门店完成重装开业，尝试面向“90后”、“00后”拓展销售。在店面一层进门摆放符合年轻客群的新潮款式且价格相对较低产品，并增加了整体搭配示范的人台。另一份针对快时尚品牌线上店铺的数据显示，ZARA线上店面中40%的产品是女装，男装和童装比例持平，分别占到29.5%和30.5%。结构相对于其他竞争对手更为平衡，有助于在激烈竞争的环境下争取更多顾客和销售机会。
(来源 北京商报 记者 王晓然)
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