洪晃：衣服是生活方式的语言

洪晃，著名媒体人，《ILOOK》杂志出版人，BNC薄荷糯米葱中国设计师店投资人。她生于1961年，12岁赴美读书，中学毕业后考入美国Vassar学院，学习国际政治。她沾点艺术气质，比较独立也崇尚自由，然而她在回国创办杂志和投资设计师店的时候又带着男人般的果敢豪爽。洪晃常说自己是“时尚圈中最有文化的，文化圈中最懂时尚的”。“我是洪晃，跨界推动时尚，出众无界限。”

［TA的老本行——作为媒体人的她语言直白又犀利］

洪晃如今是《ILOOK》杂志出版人，她依然在为杂志撰写着编者话。

（iLOOK 杂志十一月新刊）

iLOOK 杂志十一月新刊的主题是“小就是美”，他们发掘小玩意，比如爱马仕的大H就是奢侈品的代名词，但很少人知道大H家族里面有个小h——petit h。这个小工坊，通过对爱马仕的边裁料和剩余物资再创作，让创意成为了奢侈的真谛，也让人反思我们对于物质的价值观念，这是一个把时尚看成精致生活态度的杂志。

作为媒体人，洪晃语言直白又犀利，“对我来说，最幽默、实用的是红底鞋设计师Christian Louboutin 的“大妈买菜轱辘拖包”。你一定知道我在说什么，我看见这包第一眼就想带着去北京新源里菜市场买菜。”她带着时尚圈偏爱的“毒舌”写着自己的博客，赚着自己的粉丝，而对她不善意的评论她倒也并不理睬。有人曾用“名门痞女”来形容洪晃，因为她向来语出惊人。然而她曾在接受媒体采访的时候自称自己并不是很会写东西的人，有人爱看她的作品是因为观点而不是文字。“没有好观点我是不会动笔的，我是一个很有自知之明的人。”

洪晃在传媒圈还担当着一个“中国设计”的倡导者、推动者的角色。从2008年七月，iLook出版人洪晃自己担当主编以来，刊物的焦点转向中国本土设计师。洪晃说：“所有时尚类刊物都把焦点放在国外的时尚产业，而我们国内的设计师已经被中国的时尚类媒体忽视了很长时间。我们觉得现在全世界最动人的地方是中国，所以中国会有很厉害的设计师和他们的品牌，不仅在中国轰动，而且会在全球轰动。我们的使命就是发现他们。让iLook的读者熟悉他们。”

［TA的跨界事——她是BNC中国设计师店投资人］

BNC是由洪晃投资的中国原创设计概念店，它的中文被洪晃调侃为薄荷糯米葱，而实际上，它的创意之初是一个颇为大气的想法：BRAND NEW CHINA。他们推崇中国设计师作品，比如说中山装和民国范，由设计师设计，BNC来对产品的价格、材质还有制作的一些细节方面进行掌控。“我一直觉得薄荷糯米葱应该是对生活方式的诠释，我们也在尽量把我们的货品调到一个全方位生活方式，而不只是聚焦在衣服上的一个零售店。” 就像洪晃在做《iLook》时所倡导的时尚大概念一样，她对BNC的定位是“有当代中国意识的中国原创设计店。”

当初洪晃创立BNC却是脑袋一热做得决定，“刚开店的时候，我就是作为一个媒体人，开店这个事儿我也不了解，拍脑袋做了个决定，把这个店开了，然后想的就是给设计师搭一个平台。”从零售行业的门外汉，到五年时间的积累，洪晃如今把服务对象定位在大多数的都市职业女性，还有中产女性，而不是时尚潮人。有了这一定位，他们就开始控制价位和限制设计师，因为并不是所有设计师的衣服都是这一阶层可以负担得起得。同时，他们也开始挑选设计师的款式，“设计师的款式更多的是那种比较张扬一点的，这也不是一般的职业女性可以驾驭得了，或者是说她们能驾驭，但是她们会考虑她的投入和它的性价比，就是我买这么一件衣服，我到底能穿几回。”对他们来讲，如今消费者的重心正在转移，整个服务同货品本身也就随之转移了。

如今的BNC更像一个生活馆。无论是从整体的装修，还是服务对象的定位，洪晃都坚信衣服是生活方式的语言。“衣食住行是表达人对生活的一种美好的反响，或者是期待、或者是希望。”

［TA的花边事——她在电影中玩客串］

洪晃是个文化人，然而当她谈文化和时尚有点腻了的时候，再加上与很多导演有很好的关系，偶尔她也到电影中玩一把客串。从《无穷动》到《爱出色》，都算是她自己的本色演出。她还曾客串姜文导演的《一步之遥》，其中的贵妇造型让人印象深刻。在《一步之遥》所公布的剧照中，洪晃毫不客气的占据了最中间的位置，并以相当的霸气夺人眼球。那英在片中出演名媛“白天鹅”，小陶虹的娇俏少妇造型都被比下去了，也有人开玩笑说“洪晃不用演，站在那就是贵妇。”

［跨界对话］

网易时尚与洪晃的跨界对话

网易时尚：您这几年一直关注中国设计师的成长，您觉得现在的中国设计师和前几年都有了哪些变化呢？

洪晃：我觉得中国设计师现在首先的壮大，是队伍的壮大，参加中国设计师这个队伍的人是层出不穷的，而且每年我们都看见很多新的设计师能够有新的作品。但是，设计师的浮躁也达到了一种近乎于巅峰性质的状态，因为买手店多了，设计师多了，整个时尚行业比较浮躁。好的现象是，在这么浮躁的市场里头，已经沉淀下来了一些非常好的设计师，不仅仅在设计上非常成功，市场上成功，同时在理念上和观念上头，也是越来越扎实。

网易时尚：您怎么看待这种把设计师推向大众的这种时尚类的节目呢？

洪晃：我觉得任何把设计师推向大众的事情都是好事，但是毕竟当它是一个电视节目的话，也许这个设计师这一年就忙这个电视节目了，他出名了，但是他的作品是不是更好了呢？有很多情况下可能人是出名了，但是作品越来越糟糕了，或者原来作品就不怎么样，但是却越来越有名了，都有可能的。

网易时尚：对于现在的中国设计师来说，面临的最大的挑战和困难是什么？

  洪晃：我觉得中国设计师最大的挑战和困难，是怎么样让他们的产品真的能够为中国的大众享受，就是受用，这个很重要。因为一个设计师的衡量标准是你的产量还有你的销售量，如果说我们只有名声，但是没有销售量，只是自己，那这不就等于自己给自己做点衣服玩吗，这个跟小孩过家家差不多了。

 网易时尚：现在阻碍着中国设计师被社会大众接受和认知，最大的障碍是什么？

洪晃：第一个是他们的价格，这个价格是偏高的。第二是质量、用材有的时候也不够讲究，在价格这么高的情况下，他的质量和用材大家都会对他提出很高的要求。所以我觉得价格、质量和用材，就在每个环节上都有一些可以再提高的地方。