中国大众艺术消费习惯与趋势论坛登陆澳门

中国艺术品市场在最近五年处于持续的调整期，并呈现两大显著趋势：一方面是以拍卖市场为代表的二级市场逐渐走向理性，买家普遍持观望态度，信心指数有待回升；另一方面是大众对文化活动的关注热情持续高涨，文化创意产业在政府扶持下蓬勃发展，新兴的艺术消费品市场正在成形。

在这样的市场背景下，12月5日，“中国大众艺术消费习惯与趋势”论坛在澳门陆军俱乐部成功举办。作为2015年“艺术澳门”的活动亮点之一，本次论坛由《艺术商业》杂志执行出版人兼主编马继东主持，特邀中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽两位知名教授，与澳门艺文界、商企界及两岸三地媒体朋友共同分享内地文化市场的最新发展态势，并在论坛上率先披露《中国艺术消费品指数》（2015）调研的部分重要成果。

黄隽教授从经济学研究的角度出发，认为中国艺术品市场目前面临的转型问题和餐饮业类似。据数据统计，近年来中国高端餐饮下滑严重，中端餐饮消费却稳固上升；而艺术品在投资拍卖市场热度下降的同时，消费市场却出现了新的发展契机。2014年我国的人均GDP已达到7400美元，超过3000美元的中等收入线——这是中产规模不断升级的标志。瑞士银行最近公布，中国的中产阶级按人口数量来算是1.09亿，超过美国9200万的人数，由此推断，中国正在进入艺术消费的培育和爆发期。另外，还有一个数据来自淘宝拍卖会，买家超过50%是80后和90后，这个年龄段可能还不算稳固的中产，但有消费意愿和购买潜力的文艺青年数量众多。过去的30年，中国都是以投资为主导的市场，现在转为消费主导，这是非常巨大的转变。

魏鹏举教授则站在文化产业结构和国家宏观调控的高度，认为中国艺术消费品指数的适时推出，对深入研究艺术品市场的整体业态趋势，发挥着知微见著的作用。一个健康的艺术产业生态链，首先是艺术生产、艺术鉴赏、艺术消费，然后是艺术投资，最后才是艺术金融——艺术消费在整个链条中，是最为重要的一环。国家层面也看重文化消费，所以这个切入点非常有战略价值。目前国内多个行业存在严重的产能过剩问题，但又难以满足中国消费者不断升级的消费需求，创新产品供给不足显著，导致中国消费者在国内消费被长期压抑、一出国就大力消费的非正常现象。所以2014年国家对文化创意产业服务和相关产业融合发展的政策扶持，其实就是希望通过艺术创业来带动艺术消费。从统计局的数据来看，中国城市居民的文化娱乐消费占支出总额仅为5%，农村地区这一比例更是只有2.48%。按国际惯例，人均GDP达到3000美金时，文化消费应该呈现井喷状态；而中国内地已超过7000美金，可见文化消费市场是极度压抑的。这时，符合需求的产品一旦出现，大众的消费潜力就会被激发出来。

2015年10月，《艺术商业》杂志联合中央财经大学文化经济研究院推出每年一度的中国艺术消费品指数，这也是全球范围内首次针对中国艺术消费品的市场调研。该指数针对艺术领域的关注视野，从以投资、收藏为目标导向的拍卖市场，转至覆盖范围更广的实用消费市场，旨在解析中国大众的艺术消费习惯与趋势。

该指数以大众调查问卷和机构访谈调研双线展开。其中，大众调查通过艺术博览会、美术馆、文创商店等地推活动和线上有奖调查两种方式，共有超过一万名艺术消费者充分了解问卷信息。截至11月30日，成功收集到2859份有效填写问卷。

据指数统计结果显示，中国大众艺术消费人群，30岁以下占50%，30至40岁近三成，七五后、八零后成为当仁不让的消费主力，九零后消费者也在迅速崛起；年均收入5万至10万元与年均收入10万元以上的消费者各占三成；最受艺术消费者关注的板块是特色展览周边产品，“创意”、“有趣”成为需求关键词；从艺术消费产品单价来看，5000元是中端、高端市场的重要分界线，同时，近四成消费者表示只要价格在能力接受范围内都会选择购买；博物馆、美术馆、电影院、图书馆与书店成为中国艺术消费者最常去的娱乐休闲场所，而艺术展览、艺术博览会、互联网、书籍杂志是他们获取艺术消费品信息的主要来源；艺术消费品购买者中，理性消费占比近六成，冲动型消费与品牌热衷消费合计占比不足两成；购买原因中，“个人欣赏”达83.4%，其次才是收藏与装饰需求。

与此同时，通过对京沪超过20家艺术消费品生产方和销售平台的机构调研发现，目前艺术消费品实体店的销售总额远大于网络销售；展会宣传是文创产品的主要线下推广方式；机构、企业客户消费总额占比远低于个人客户；现金支付占比逐年下降，银行卡和微信支付已成为主要支付方式。

《中国艺术消费品指数》（2015）调查报告预计于2016年1月初在中央财经大学年度论坛正式发布，并将通过《艺术商业》2016年1月号完整呈现。

（来源：艺术商业）

本文来源：网易艺术 责任编辑：郭伟_NQ1725