关于在线艺术市场你需要知道的事情

上周二，艺术保险公司Hiscox 发布了其第四次的年度财务报告，在其中详细说明了在线艺术品交易状况。他们研究了由艺术市场研究公司 ArtTactic 所收集的数据，得出的结果证实了上个月TEFAF的报告，那就是全球艺术市场的冷却尚未影响在线艺术销售的迹象 ，相反地在线艺术品销售空前高涨。下面是这份2016年报告中五大要点。

在迈阿密海滩巴塞尔艺术博览会上 Xavier Hufkens 展位, 2015. Photo by Oriol Tarridas for Artsy.

在线销售去年跃增24%，创下历史新高32.7亿美元。

因为大量在线平台扩展的推动，在线艺术市场已经从2013年的15.7亿增加到2014年的26.2亿美元，到去年该数值涨到32.7亿美元。这种增长促使Hiscox修改其预测上涨数值，从以前的19%版本上调5%到24%。如果按照这个速度持续增长，2010年底，在线艺术市场估值将在大约95.8亿美元。报告指出，在线艺术市场24%的经济增长前景是符合一般在线奢侈品行业，该行业从2009年到2014年增长27%。因为Hiscox的数字基于主要在线艺术和收藏品的销售平台公开可用的销售信息，所以这些数据也只是保守的增长量。还不算在线艺术市场在中国的全部。

在线艺术市场增长之际，艺术市场在人们眼中是不确定或冷却下来的。考虑到在线艺术市场主要由低端价格范围内的作品组成，这些作品销售额少于10000美元，它可能在普遍不景气的市场中更有弹性，或甚至因为买家习惯于缩减开支而给在线市场带来积极影响。

在线艺术市场买家很可能要在未来的12个月内继续回到在线艺术市场，其中92%说他们会购买相同数量或者更多的在线艺术市场作品。

在调查中，48%的艺术品买家表示他们在未来12个月会购买更多的在线艺术和收藏品，而44%的人表示他们会购买相同数量只有8%的人说他们会减少购买量。（比上次报告的14%下降了6%）。少于4%的人表示他们今年会比2015年购买更多在线艺术品。但这不等于人们从在线艺术市场撤离出来，统计中，会购买相同数量在线艺术品的买家人数每年有10%同比增加。新增在线艺术品买家人数从43%下降至41%，跌幅较小，这些买家和现有的买家占比达到92%。然而，复杂的问题是正如报告指出，绝大多数现有买家把在线艺术市场作为获取艺术品的另一渠道，而不是替代渠道，因此艺术市场销售整体放缓很可能也对这类买家在在线艺术市场的购买力产生影响。

受访的672名艺术品买家（去年519人）中，只有10%（或67人）在2015年花费超过10万英镑用于购买艺术品和收藏品，而5%的人花费在出5万英镑到10万英镑之间。绝大多数在线艺术品买家有相对较小的预算，其中69%的支出小于每年1万英镑，大约一半的花费低于1万英镑。Hiscox表示，这种分布是在线艺术行业长期良性发展的积极指标：事实上，在线艺术市场的增长可能来自于新的买家，而进行研究的人并不知道这些人正在购买小额艺术品。

作为购买艺术品最受青睐的渠道，在线市场超越了在线拍卖，这表明买家对固定价格的选择越来越感兴趣。

尽管在过去一年中所有的在线平台上买家数量都呈积极增加趋势，但最大增长领域是在线艺术市场。相比2015年的21%，41%的受访者在今年从在线市场购买了艺术品。这些平台更受年龄在18岁至35岁之间的买家青睐，刚好这个年龄组中有超过一半的受访者通过在线市场购买艺术品。这标志着在线市场首次有超过在线拍卖的人气，虽然超过的不多，2016年报告中37%的受访通过拍卖购买了艺术品。这些数字似乎表明人们越来越偏向于现在购买，而不是定时或实时拍卖。在线拍卖平台Invaluable承认他们在上个月进行了改变了，在他们网站上引入一个固定价格系统;传统拍卖公司佳士得和布可夫斯基已经以固定的价格在线卖掉了他们的部分作品。

在线艺术品销售也从电脑桌面搬到手机界面。

我们在网上浏览的方式已经转变，仅仅上个月，美国人在线与移动设备花了超过1兆分钟的时间，这接近他们花在台式计算机上两倍的时间量。这种趋势也反映在 Hiscox 报告，报告表明人们越来越依赖智能手机和其他设备访问在线艺术平台。根据对9大在线艺术卖家从收集的数据来看，平均40%游客流量的和24%的报价和交易通过手机来完成。虽然手机游客流量在各卖家之间水平差不多，但是，手机上完成的销售量相差很大。Artfinder是接受调查卖家中最基于移动设备的，其中有明显的 43%报价是通过移动设备完成交易的。

平均来看，该数据与艺术品买家报告的调查匹配。81%的受访者说他们使用笔记本电脑或个人电脑购买艺术品，19%和13%的人使用移动设备和平板电脑进行购买。有趣的是，该数据在年轻的艺术品买家中也保持一致，82%的 18岁到35岁之间的人用电脑购买艺术品。这些数据表示比去年有所增加，但是只有68%的受访者说他们用电脑购买艺术品。看起来好像移动设备为浏览网页提供了另一种方式，但当要购买的时候，买家往往会回到他们的个人电脑上进行购买。

在千禧一代中，19%的人在今年进行了他们首次在线购买，比从去年的9%有所增加。

除了指出来自这一年龄组突出增长贡献外，Hiscox注意到关于千禧一代习惯说的一些有趣的事情，一方面是他们的情绪，92%的认为是某种感觉作为一个激励因素让他们购买艺术品。他们还没有完全逃财务缺陷，当然，57%的人认为投资也是一个购买的理由，其次是身份/地位（44%)和当时的社会因素（39%)。81%在向线购买艺术品的人也往往更倾向于是艺术审美让他们购买艺术品。下一个最相近的原因是装饰艺术与设计，有61%的人持该观点。

在这精通技术的一代人中，46%的被调查者说他们在线购买艺术品。然而，其中46%的人说他们更喜欢脱机交易 （40%的人说他们没有偏好，14%的人表明喜欢在线购买艺术品）。千禧一代在线购买艺术品可能不止一次，在过去12个月，中49%的人采购2到5幅的作品，在接下来的12月中，68%的人说他们想要购买更多。（稿件来源：凤凰艺术）

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