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专访MS.Vogue 张宇:时尚就是做自己

2016-05-05 17:59:15 来源: 网易时尚 举报
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【导语】张宇,英文名Angelica Cheung,现任《VOGUE服饰美容》的编辑总监,十年如一日将时尚潮流带到中国读者身边,而更重要的是她始终致力于将中国时尚推向世界。

专访女魔头张宇

专访女魔头张宇

一部《穿Prada的女王》让所有人都开始给在时尚圈混的风生水起的女性冠以女魔头的称号:扑克脸,高品位,极度龟毛的职业形象也开始深入人心。国外现实版的女魔头有《Vogue》美国版主编Anna Wintour,也有《Vogue》创意总监Grace Coddington等一众人物。而在中国,时尚女魔头大概就是AC张宇。


【十年磨一剑推出VogueMe】

犹记得去年Vogue十周年盛典上,张宇带着一群超模现身庆典,气场非凡。十年的时间,张宇致力于将时尚潮流概念带给中国读者,更是一直孜孜不倦向世界输出中国的时尚理念,现在在国际时尚圈所向披靡的中国超模们还有进军四大时装周的中国原创设计师们,很多都是张宇不断努力的成果。

专访女魔头张宇

(Vogue十周年庆典,雎晓雯、裴蓓、刘雯、杜鹃等超模和张宇合影)

而今Vogue进入第11个年头,做事情大胆创新的张宇顺势推出了全媒体新品牌VogueMe:话题上线4天突破3亿、首刊预售限量版鹿晗单人封面6分钟突破3万本、双封面一小时合计预售超过4万5千本......无数个刷新纪录的数据都在告诉大家这个创新成功了。

专访女魔头张宇

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(《VogueMe》首刊)

已经有了一本《VOGUE服饰与美容》,要操心的事情太多了,为什么还要去做这样一件新鲜事儿。张宇的回复很直接:“对年轻人来讲,VOGUE的内容和腔调,距离有点远,太过贵也太过成熟”,她也承认这一两年中国潮流文化变化太大,更多的年轻人开始占据了一定的影响力。她和我们举了一个很生活化的例子:“我让我女儿穿个裙子,她说不穿。我跟她说,为什么不穿?我是你妈,你得听我的。她说妈妈,你有你的风格,我有我的风格。然后我说,我是VOGUE的主编,我最懂时尚了,我让你穿这个肯定是对的。然后我就上网找了一张Taylor Swift的照片,穿了一个类似的裙子,然后我给她看,我说你现在觉得怎么样?她马上拿过来看,那好吧,我穿吧。”

所以正如张宇所说,做创新就是这么简单,找到和年轻人能沟通的并且能认同的全新方式就对了。大概也正是因为有了这样的理解,年轻偶像们都爱和AC耍在一起,简直就是黄金朋友圈,让人real羡慕!

专访女魔头张宇

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【推新刊、办讲座,一个都不能少】

Vogue Me 首刊如此大卖,不得不让人联想到粉丝经济,毕竟坐拥鹿晗、水原希子,Pyper America Smith等一众潮流偶像,想不火也难。张宇对此给了一句非常有哲理的话:“你的信息是什么,它传送的方式不会改变信息本身的内容”。AC很清楚这些年轻偶像们本身就是一个很大的媒介,像是鹿晗他们自己的粉丝量就轻轻松松上亿,所以她要做的就是要将这些年轻人的好品质通过更好更专业的途径传播出去。这就是媒体的责任感之一。

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(鹿晗、Pyper America Smith与VogueMe)

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(刘昊然与VogueMe)

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(水原希子与VogueMe)

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(郭采洁与VogueMe)

在时尚圈,能平衡自己坚持的专业理念和商业运作从来就不是一件轻松的事情,所以很多设计师开设了自己的Studio后运营不了多久就关门大吉的事情实在是太常见。张宇也坦言VOGUE是有灵魂,有态度、有精神的媒体,同时也的确是商业产品,也一样需要平衡内容和商业,“不管是什么样的项目,你如果做对的事,然后你用对的方式来做,这个商业最后的结果是一个很自然的结果,不需要刻意的去兜售。”一句简简单单类似鸡生蛋蛋生鸡的哲理再一次道出了媒体应有的责任感。

同时必须值得一提的是AC始终致力于将时尚融入教育,邀请Alber Albaz、JW.Anderson等大牌设计师来为学生开讲座,行程再忙也会赶来主持。可能责任感也正是如此,时尚不仅仅是要告诉你什么是好的什么可以去买,更是要告诉你背后的故事和精神。

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(张宇对话Loewe创意总监Jonathan Anderson)

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(张宇对话前Lanvin创意总监Alber Albaz)

【时尚就是做自己】

作为《VOGUE服饰与美容》杂志的主编,每天驰骋在高大上的时尚圈,大牌设计师、偶像明星都是她的朋友圈,如果说她是最懂时尚的人一点儿也不为过。不过你所能见到张宇的场合,除了红毯要穿礼服,可能更多的就是简简单单的one-piece连衣裙或者是职业套装。对于时尚的概念,其实张宇的理解很简单:“一个是你自己的性格、你的喜好,还有一个是你的方式,第三个是你是谁。这三个都要吻合的,但是最主要还是你自己觉得怎么好。”

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对于每天都要询问一百遍什么才是时尚,怎么穿才时尚的读者来说,就是一句话:最主要还是自己的感受,比别人的看法更重要。

更多“女魔头”张宇对话,来看!

网易时尚对话Angelica张宇 (来源:网络)

张宇:网易时尚的网友,大家好。我是张宇,是《VOGUE服饰与美容》杂志的主编。

网易时尚:VOGUE去年进到中国已经有10年了,十年磨一剑,在前段时间推出了Vogue ME,您可以描述一下它在VOGUE的地位吗?您觉得它在里面起着一个什么样的角色?

张宇:这一两年中国的潮流文化变化挺大,有一批年轻人现在在社会上更加有影响力,带动了很多潮流和文化。VOGUE在中国已经11年了,这个时间段,我们的一些读者都变得越来越成熟,他们的审美代表的是比较经典的,非常有品位的审美。但是同时因为最近这一两年互联网的变化、社交媒体的发展,带动了一些年轻人的潮流文化发展得特别快,因为不需要像过去那样慢慢演变而形成的潮流,所以我觉得变化很快。

我一直在想怎么把这些年轻的读者吸引到VOGUE的世界里边,因为对这些年轻人来讲,VOGUE的内容和我们的腔调,可能对他们来讲距离有点远,就觉得太过贵,太过成熟,另外可能看着挺好,但是我摸不着,有这种感觉。这是我大概一年多以前就在想的问题,怎么样把这些年轻的人带入到VOGUE的世界里边。还有一个就是年轻人的力量非常大,他们还在成长中,他们将来会使社会的栋梁,我觉得我们作为媒体,如果能够通过我们自己的平台,和我们的声音,对这些年轻一代可以早一点深入一些VOGUE所代表的积极的态度、向上的态度,对社会有点贡献,对人有点爱心,然后有一点小勇气,有品位,非常有自己的风格,就这些精神,我认为如果早一点能够传送给年轻一代,也算是我们对未来社会的一种贡献,我觉得我们做媒体人还是要有一点社会责任感。

但是要想传送这些信息,对于年轻一代,用我们过去传统的做媒体的方式和口气,其实年轻人是不会接受的,就像我跟我女儿一样,我觉得现在跟她交流,就不能像我妈妈跟我一样。比如说我让我女儿穿个裙子,她就说不穿。我跟她说,为什么不穿?我是你妈,你得听我的。她说,妈妈,你有你的风格,我有我的风格。然后我说,我是VOGUE的主编,我最懂时尚了,我让你穿这个肯定是对的,你听不听?她就会说,你知道VOGUE的风格,你不知道我的风格。我觉得都是很有道理的点,所以我觉得跟年轻人的交流,就像如今当一个好妈妈,你就不能强硬的强加于她。后来我怎么解决呢?我就上网找了一张Taylor Swift的照片,穿了一个类似的裙子,然后我给她看,我说你现在觉得怎么样?她马上拿过来看,那好吧,我穿吧。这就表示什么呢?权威的声音在年轻人那里,它的体现方式是不一样的,你如果扮权威,不管说我是妈妈也好,我是主编也好,还是我是VOGUE也好,这样跟年轻人说话都没有用的,反而你知道影响她的人是Taylor Swift,你那样一讲,马上她就明白了,否则你费劲半天不一定达到效果,最后的结果,其实信息是一样的,都还是希望她穿这个裙子,只不过沟通的方式不一样。

所以我觉得VOGUE、Vogue ME都是一样的,就是我们传送的信息都是一样的,精神都是一样的,但不同的还是一种沟通的方式。就像我妈妈跟我沟通,和我跟我女儿沟通不一样,但是我们身上都是有着共同的DNA,有着很多的共通性,在性格的各个方面,但是还是不同的一代人,我们的文化和交流的方式都非常的不一样。所以因为这些原因,我认为要想把这些年轻人带入VOGUE的世界里,让他愿意吸收VOGUE所代表的所有的态度和精神,那就必须有一个他们认同的沟通的方式,这就是为什么我们有一个Vogue ME的原因,我不能说它只是一本杂志,它其实是在VOGUE的整个雨伞下面的一个新的品牌,但还是VOGUE杂志的一部分。因为我们一年推出这么多本的VOGUE杂志,其中这几本是更加针对90后的这样一代人来说话的,所以在我看来两本都是VOGUE杂志,只不过有一个的沟通方式可能更有针对性一点而已。

网易时尚:Vogue ME首发封面请到了鹿晗、Pyper America Smith这样的人物,那你会不会觉得是因为有了这些明星才起到了一个引导热搜,包括转发量,包括售卖那么多本,根本抢都抢不到,它会不会在一定程度上掩盖了你所想要通过Vogue ME想要来传达的一些价值?

张宇:不会的,还是回到我刚才讲的,你的信息是什么,它传送的方式不会改变信息本身的内容。所以他们在我们看来,就像是比如说你在媒体里边,一个设计师,一个品牌,他要推广他的品牌的精神,有的时候也要借助于媒体来推广它的精神。那是不是通过媒体以后,它的精神就不是它的精神了呢?不是的,它的精神还是它的精神,但是需要把这个精神更加广大的传送给更多的人,你是需要一些媒介的。

我觉得如今像鹿晗、Pyper这些有很多粉丝的人,他们本身变成了很大的媒介。我算了一下,我们这期杂志里面的这些明星、KOL(意见领袖)加在一起,他们的社交粉丝的量大概有1亿,这是一个非常大的力量。所以如果我知道我的信息是什么,但是我通过这些人传送出去,对于他们来讲,我觉得是起了一个非常积极的作用。比如说鹿晗,我见过他很多次,原来不懂的时候,不知道他到底代表的是什么。当我见了他以后,我就对他的感觉和原来不认识他的时候是完全不一样的。不认识他的时候,就觉得是一个漂亮面孔,被人家喜欢。当我跟他接触了以后,我发现他身上很多的特质是跟VOGUE非常吻合的,比如说他是一个非常努力的艺人,我们跟他合作的过程中,他特别专业,特别努力。我们的团队出了名的非常的专业,但他跟我们一样的专业,从早到晚一直不停,但是一声都没有,我们整个团队都对他充满了尊重和尊敬。比如说他其实品位也挺好的,我老说他是小孩,其实也26岁了,特别的真诚,你可以看到他做跑男,看得出来的,性格其实挺阳光的,挺向上的。他也非常有事业心,非常愿意挑战自己。比如说他跟我讲过,下一季的跑男,我要发力,我要成长。所以他对自己是有要求的。我们做的那个MV效果也很好,效果好的原因,我们有创意,我们有品位,同时也是因为小鹿自己特别的配合,他又唱又跳,你不知道多久才做出这么好的一个产品。所以当时我见了他以后,我就觉得这么好的年轻人,我们可以通过Vogue ME,把他更好的素质发掘出来,因为我们比较有经验,在文化、时尚、风格、创意方面,我们跟他在一起,也有助于把他的一些潜力更加专业化地体现出来。跟鹿晗这期的合作,我们是全方位的,杂志、纸媒,还有线上,有很多的合作。这个过程中,我不知道你们有没有发现,虽然对他的造型,是跟着他本来的风格,但是我们也增加了VOGUE的力量和时代感。在我们这一期的各个平台体现的一个鹿晗,是一个比你过去看到的他有所不同,从一个只是有漂亮面孔的男孩,变成一个非常有力量的男人的潜力,你看看我们的拍摄和那个视频,你就感觉到他是会长大的,他是会变得强壮一些的,我觉得这就是大家合作,在Vogue ME这样一个平台合作的结果,大家都有正能量,有一些专业度,非常好的向上的精神,当大家加在一起的时候,产生的作品,不光是对我们这些合作伙伴好,同时也会给VOGUE所代表的这些信息和精神,更好地传送给大家,然后他的粉丝通过我们的这些项目,他也看到了不是一个人只是需要靠颜值,他颜值背后是有实力的,是有内容的,我觉得这对于教育粉丝们,也是一个非常非常好的事情。

这就是为什么我说你要知道,作为媒体,作为任何的产品,你要知道自己想代表的是什么,你自己想说的什么,自己心里真正的最想表达的是什么,当你知道这个,然后你坚持自己的这个理念的话,其实其他的一切都是一个表达这个理念的一些方式和渠道。但是这个主要还是大家要契合,所以无论是VOGUE还是Vogue ME,我们都是非常谨慎地选择合作的伙伴,不管是明星、意见领袖,还有一些品牌合作的项目,其实很多时候我们都要保证大家的思想,在基本的方向上是要一致的。因为如果你们的思想和理念,和一些基本要代表的信息和精神有冲突的话,那就不可能有这么好的合作的作品。

网易时尚:现在有一个说法,中国45%的奢侈品消费者是很年轻的,35岁以下,但这个数据在西欧国家可能只有28%,他们的消费群体基本上集中在40岁到70岁。您觉得会不会是一些奢侈品开始减龄,不管是从设计上还是从风格上,90后的市场相对越来越受到重视,这是不是也是你们推出Vogue ME的原因?

张宇:那肯定是,我们虽然是一个非常有灵魂,有态度、有精神的媒体,确实我们也是一个商业的产品,作为一个媒体的产品,一个最重要的地方是怎么样把自己的基本的灵魂和态度,和商业运作平衡在一起。

其实两者都是很重要的,因为你没有诚意,没有真正的灵魂,读者是会感觉到的。尤其是年轻读者非常自我,你如果装,他会很快的看穿你,所以我觉得真正的灵魂是很重要的,没有这个不可能也商业的前提的。但是同时商业的成功也是非常重要的,这才能支持我们实现我们的理想,来表达我们的理念。如果这个东西不能成活,没有商业的成功,没有预算可以做更好的创意作品的话,我们的理念也不会更加有效地表达给大家。

但同时我觉得这是鸡生蛋、蛋生鸡,很难说得清楚的一件事情。一方面是年轻这一代的成长,这一代确实教育程度高,然后本身家庭环境非常好,很多是独生子女,他们房子不用愁,工作也有,所以他也很强的消费能力,同时他有自己的态度。所以我觉得不光是一个有钱的问题,就像我女儿,她非常有主见,非常有态度,所以对他们来讲,不是一个简单的卖给他们产品的问题,确实也要做他们的朋友,跟他们交流,不论年龄的方式来交流,同时要让他们感到,他们的声音是能够被人家听到的,我觉得这一点是我坚持一定要Vogue ME做到的,就是里面年轻人的声音必须要发出来,这样的情况下,其实商业的成功是顺理成章的事。我总是觉得,不管是什么样的项目,你如果做对的事,然后你用对的方式来做,这个商业最后的结果是一个很自然的结果,不需要刻意的去兜售。

网易时尚:在之前国外的细分市场里面也有VOGUE girl,还有Teen Vogue,也有消息说Teen VOGUE面临裁员,那您觉得对于Vogue ME来说,它的机遇和挑战是什么?

张宇:我觉得Teen Vogue和VOGUE girl的概念,和Vogue ME是完全不一样的。因为它们产生的时代的背景完全不一样,VOGUE在全球来讲,它有120几年的历史,它经过了多少代的慢慢的演变,所以他们产生了Teen Vogue和VOGUE girl,是因为不断地有读者更成熟,然后年轻人进来,但是过去的时代的变化是慢慢变化的,所以你是以年龄来分隔这两个VOGUE的姐妹刊的区别。

但是在中国的情况下,因为互联网的发达、社交媒体的发达,这一代人和上一代人之间,即使年龄只差几年,但是文化的变化是巨大的。所以VOGUE girl和Teen Vogue是逐渐变化的结果,而现在的Vogue ME是一个剧烈的变化,突然变化的一个结果。所以我觉得在Vogue ME上跟它们很大的区别不止是一个年龄的区别,因为Vogue ME的年龄也是20几岁的,更多的不是年龄,更多的是态度和个性,以及沟通方式的区别,所以这个方面我觉得Vogue ME的定位和信息其实是跟Teen Vogue、VOGUE girl很不同的。

它们的挑战,我觉得跟所有的媒体一样,面对这个时代的变化,你还是要做调整的,你坚定的DNA和你坚定的态度是不变的,但是你沟通的方式、表达方式是要跟着时代走的,我认为我们的机会是在于,我们在这种业界是第一个走出这一步的,是全媒体的平台,这样一个新的品牌的方式,很快速地抓住这些年轻的读者,同时把VOGUE的理念快速地以他们的方式传送出去,这个可能是在我们的业界第一个做的。据我所知,因为我在首尔也演讲,各个地方也演讲过,在业界来讲,大家都觉得挺受启发的,这就是我们的机会。但是挑战是什么呢?就是这一代的读者变化非常的大,因为社交媒体,每天都也新的网络剧,每天都有一个新的电视剧,或者有哪首歌,或者又发生了什么事情,当你这些事情发生的时候,都会影响到潮流的文化。怎么样在这个不断地变化的过程中,我们又要跟得上节奏的变化,同时我们要坚定自己的一些基本的态度和精神?这个就是对我们最大的一个挑战,它不断地变化,每个月的变化都很大,所以你的感觉要非常敏锐。过去不做Vogue ME的时候,我可不会关注这么多网络上的东西,现在都要知道,多多少少你要看一看是怎么回事,否则你就不知道是怎么样的。

另外一个挑战,因为这个原因,工作量非常大,那不是一倍两倍的问题,因为你整个的生活方式都变成跟着这个节奏的。社会在变,人就得变,我不觉得有原研的,因为世界就是在这样变的。

最重要的一点,我们做了这么多事情,还是很开心,原因是我们知道自己在做什么,我们做这件事最主要的原因,是因为我们有一个责任感,有一个理念,有一个信息,有我们的精神,我们特别愿意跟年轻人分享,通过跟他们的交流,我们自己也更加跟上时代的步伐。所以这一点特别重要,一定要知道自己为什么做这个,做这个的意义在哪里,在商业成功的前提下,对自己最大的交代是,我没有浪费生命,我花的那么多时间精力、那么努力做的一件事,对社会,对人是有意义的。因为你有这个信念,再忙、再累、再烦,最终你还是觉得非常有成就感和满足感,这就是一直以来VOGUE的精神。尤其在中国VOGUE服饰与美容、Vogue ME都是在传送这样的精神,团队还是这么多人,大家做这些事情都很开心,原因是大家觉得我们做的是对的事情,做的方式也是对的。

网易时尚:上一次采访中您提到没有舒适就没有时尚。您觉得您主张的时尚的价值是什么?

张宇:我觉得这种问题都特别的高大上,太哲学了。一直以来我跟大家讲,你的一个时尚的风格取决于几样,一个是你自己的性格,你的喜好,还有一个是你的方式,第三个是你是谁。这三个都要吻合的,但是最主要还是你自己觉得怎么好。有些人你看着他打扮的特别精致,你觉得特别累,但是他不觉得累,他觉得这就是享受。就像我现在做VOGUE,做Vogue ME,做所有这些事情,人家觉得你累不累,你还不够忙,你干那么多事?但是我觉得累,我开心,我愿意做。所以我觉得最终你作为一个穿衣服的人,你是怎么想的,有些人就愿意牛仔裤、T恤天天穿,他觉得很开心,很时髦,这也是他的风格,我觉得也没什么不好的,时尚的真谛还是为了大家开心。

我们做的所有的事情,工作也好,穿衣也好,打扮也好,甚至赚钱也好,最后的目的不都是为了自己开心吗?所以开心很重要,你穿得再漂亮,但你自己很难受,或者让你自己没有安全感,或者你自己穿着衣服的时候,整天担心别人看着我是不是胖、瘦、高、矮,或者觉得我穿得不像自己的样子,那个时候忐忑的心态,还不如穿回自己比较习惯的衣服,最主要还是自己的感受,比别人的看法更重要。

gengyang 本文来源:网易时尚 责任编辑:耿阳_NQ5957
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