网红技术哪家强？明成祖带你让玩转故宫style

听说了吗？故宫开副业了。什么？你竟然不知道！那你可out了，故宫不仅开副业了，而且还培养了一批“网红”呢。有人问，故宫出产的产品怎么样？这还用说吗，故宫出品，必出精品啊。话说故宫开展的这个副业，充分把故宫的文物与互联网结合在一起，创造出了人们喜闻乐见的东西。故宫文物历史悠久，但难免会有破损，想知道故宫是如何修复文物的吗？想知道他们在修文物过程中遇到了些什么吗?为什么他们说在故宫修文物不仅是修身更是修心呢？

近几年来，故宫画风突变，一改往日的高冷范儿，也开始变得“萌萌哒”，诸如“四爷”卖萌照、故宫表情包等一系列文创品相继走红。近日，故宫博物院天猫旗舰店正式上线。与此同时，故宫宣布与腾讯联手举办创新大赛，“请”来了戴着墨镜玩自拍的明成祖朱棣唱了一段招纳文创人才的rap，这段创意十足的H5火速燃爆了整个朋友圈。除此之外，腾讯旗下的一款游戏也会推出故宫特别版。又开网店又推手游，在互联网的助力之下，故宫成为了当下的一大“网红”，传统文化产业或将迎来全面“互联网+”时代。

一、故宫“网红”那些事儿

无论是这次和阿里的合作还是和腾讯的联手，都不是故宫对“互联网+”的初次试水。从微博到微信，从淘宝到微表情，近年来的故宫总是能够守正出奇、花样迭出。那么故宫究竟与互联网有哪些亲密接触呢？

开微博、开微信，这在新媒体时代早已不是什么新鲜事儿。2010年，为更好地宣传故宫的淘宝店，“故宫淘宝”的微博就已经正式上线。2013年9月故宫又再次玩起了新媒体，上线了“故宫淘宝”的微信公众账号。别看故宫一副正儿八经的样子，你以为它只是中规中矩地宣传故宫科普知识？那你就错了！

1、对方不想跟你说话并向你扔了一堆表情包

在当今的社交网络中，人们大多是不发表情就不能好好说话，用表情代表文字成为了越来越受欢迎的表达方式。众多品牌都纷纷瞄准这一领域的用户市场，为了更好的宣传自己，推出了各式各样的表情包。作为一个巨大的IP场，聪明的故宫也投入其中，上至皇帝王妃，下至宫女侍卫，各类形象的表情包都纷纷问世，备受小伙伴的青睐。这无疑极大地推广了故宫的品牌及文化。

还有这组风靡朋友圈的表情图，让人一度怀疑打开方式不对：

2、一言不合就穿越

最近以来最火的一个H5大概就是故宫新出品的《穿越故宫来看你》。平日里一脸严肃的

明成祖朱棣穿越千年，竟然戴着墨镜唱着rap玩起了自拍。

老朱为了凹个造型也是蛮拼的，拍完还不忘发个朋友圈：

看皇后娘娘玩转VR：

事实上，这个H5是为了宣传故宫与腾讯联手举办的“Next Idea x故宫”创新大赛。整个创意中处处穿插着腾讯自身的产品，同时通过页面和说唱，把这次创新大赛的信息透露出来。

我们可以观察到老朱后面的那张告示上写的小字：表情设计、游戏创意、智能硬件、动漫创意等，而左图那三位大臣则像是三个程序员在创作。这样的大赛宣传方式让网友直呼：“可以，这很故宫。”更为重要的是，这样脑洞大开的招募方式无疑会吸引更多富有创意的人才。

3、高冷故宫也能游戏

自从宣布和故宫联手推出手游，腾讯几乎以最快的速度推出了旗下精品游戏《天天爱消除》的故宫主题版本。在全新的故宫主题玩法中，古老的宫殿建筑群落、极具特色的文物藏品甚至是故宫猫等元素，都被《天天爱消除》的游戏设计师们以巧妙的方式融入在了虚拟的世界里，将传统文化与现代网络科技巧妙地结合了起来。

二、故宫如何步步成为网红界的“老司机”？

1、使劲儿卖萌才是杀手锏

相比一贯让人感受到的庄严沉重，故宫很好地利用了“反差萌”来俘获人心。故宫为了设计、推销自家的文化创意产品也算是“蛮拼的”。从一款戴上能让人“感觉像在批奏折”的朝珠耳机，到印有雍正“朕就是这样汉子”字迹的折扇、顶戴花翎官帽防晒伞、以及“奉旨出差”牌等趣味商品，故宫的“奇葩”设计层出不穷。以往，故宫的产品都比较注重历史感和知识性，给人的感觉比较呆板。而如今这些文创产品在“有文化”的基础上，找到了自己独特的“软贱萌”风格。故宫吉祥物龙“壮壮”与凤“美美”的出生，以及“绿豆眼大饼脸”的“宫廷娃娃”的推出，也都一次次地萌倒众生。

2、走出红墙，更接地气

从“高大上”到“萌萌哒”，故宫及其文创产品完美地实现了“角色转换”。红墙里的故宫文化走出了宫门，变得更加亲民，更加接地气，也更加懂得文化市场的需求。故宫博物院院长单霁翔说道，如今故宫文化创意产品更注重“人们需要什么”。手机壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴……传统文化与现代生活“黏合”会产生意想不到的“化学反应”。故宫文创产品设计正在“由被动走向自觉”，从“数量增长”走向“质量提升”，从“馆舍天地”走向“大千世界”。更多人会了解到，故宫文创产品“不但霸气，而且接地气；不但‘萌萌哒’，而且高尚文雅；不但‘脑洞大开’，而且心胸开阔。”

故宫手机壳

故宫冰箱贴

3、卖萌功夫在“萌”外

虽说故宫卖起萌来这么给力，但在背后却有着一支近百人的负责团队。卖萌不仅是门技术，也是门学问。故宫这些“萌萌哒”的创意都是不断积累、深入浅出的过程，并且以故宫扎实的学术和史料研究为基础。同时要做到接地气，更需要在策划过程中进行换位思考，把自己当成普通观众，挖掘宫廷文化中最吸引人、最能引起大家兴趣的亮点。因此，故宫卖萌的功夫，更多的是在“萌”外。

三、互联网+传统文化，有何奇妙的化学效应？

1、互联网和传统文化为何能对上眼？

互联网作为现代科技的代表，又是如何与故宫这类的传统文化相结合的呢？

故宫作为中国最大的博物馆，无疑是传统文化的最强IP。故宫里的数不胜数的文物建筑、历史人物，甚至是看似不起眼的动物，都可以成为其独有的IP。在这个“得IP者得天下”的时代，故宫中这么多尚未开发的IP自然极具吸引力。而故宫方面，与阿里合作开淘宝为故宫搭建了一个文创产品的销售平台，而此次和腾讯的合作看中的则是其强大的交互属性。腾讯凭借QQ与微信庞大的用户量已经坐稳社交软件的头把交椅，此番与故宫的合作，正是以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，探索传统文化IP的活化模式。利用互联网，故宫的传统文化资源才能够注入新的活力，得到可持续性开发。

2、“互联网+”成为故宫背后神助攻

截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，其中在2013-2015年期间，故宫研发的文化创意产品累计1273种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。从某种角度上讲，故宫的文创业绩具有标杆意义。

如今的故宫淘宝，已经成为拥有32.6万粉丝的金牌淘宝商家。故宫开发的多个APP多次获得最佳应用和年度精选优秀APP。同时各种可爱的恶搞，都让故宫微博和微信公众号的粉丝数在极速增长。公众号中那些看起来异常神经的文章，几乎每篇的阅读量都是100000+！网上已经开始流传不少和故宫以及古代文化有关的段子，比如雍正那句“朕就是这样汉子”等，都成为了流行文化的一部分。

如此看来，以故宫为代表的传统文化产业，在互联网时代下也能够再次“活”起来。

（来源：界面 作者：黄静怡）

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