本文系网易时尚《白话时尚》专栏独家约稿
文|正先森 编辑|Apple
里约当地时间11日下午，奥运会男子50米自由泳预赛，宁泽涛仅名列第30位，无缘半决赛。在这场比赛之后，宁泽涛在里约奥运会上的个人项目已全部结束，100米自由泳止步半决赛，50米自由泳预赛遭淘汰——如此表现的宁泽涛，还是一年前喀山世锦赛上那个勇夺男子100米自由泳冠军的男神吗？
其实事出有因！！
2015年11月，国产乳业品牌蒙牛旗下的冠益乳签下了国家游泳队的集体广告和宁泽涛的个人广告代言。但在去年稍晚时，人们意外地从宁泽涛的微博中发现了他和伊利牛奶的影子。随后，他在澳洲拍摄的广告大片在浙江卫视等平台上进行了播放。
蒙牛 PK 伊利
集体 PK 个人
面对游泳中心措辞严厉的警告，宁泽涛的态度是坚决不从，不认错。为了争取自己签售合同的权益，他先是以罢练作为要挟，缺席了近一个月的训练不下水，随后递交了退役申请，这就是所谓的“代言门事件”，而此时离里约奥运仅剩半月！！
其实，这不是件简单的利益冲突，这是国家管理体制和运动员机制创新的较量，运动员生涯一般很短，辉煌期更短，在辉煌期，也就是国家队服役期间，最大的商业收益者永远是“中心”，而运动员退役前和后的运营体制并不完善，所以，往往体制永远是“铁打的收益，流水的摇钱树队员”！
而宁泽涛的时代，不再是李宁和刘翔需要英雄主义的时代了，年轻一代的消费者更喜欢颜值高，亲和力强的偶像look，更关注具有社交网络当中的话题性，取得成绩或者突破纪录更多只是一个吸引人注意的由头。
这方面，在西方发达国家，特别是
在奢侈品产业中最为常见！
这些每年都有巨额广告预算的品牌们，也许对宁泽涛的成绩或许不那么在乎，样貌和标准的肌肉更能吸引他们的眼球。
时尚行业也不在乎他有多少冠军头衔，Burberry和Dior Homme都想尽办法让自己设计师的得意之作出现在这个年轻人身上，然后出现在镁光灯当中，好让品牌可以在社交网络上制造话题…
现在正先森就说说那些过往的著名体育明星在时尚领域的吸金的财富史：
（等级一）颜值爆表，成绩一般，出名年纪小，国际知名运动项目，话题性强…
时尚吸金指数：80分
代表人物：安娜.库尔尼科娃
代言品牌：Adidas
劳力士
16岁一举成名，成为国际青少年冠军，之后的职业大满贯赛事中，最好成绩8强第一轮。然而，这样的平平的成绩却在2001年的年收入，就几乎抵得上格拉芙“整个职业生涯”的比赛奖金，这样‘持平’的意味太大了。格拉夫可是用了17年职业生涯，换来了22个大满贯冠军，107个冠军头衔的奖金总和！
一直以来，她依然是体育界中最美丽的女性运动员，时尚界的宠儿！
（二）颜值一般，身材好，体育成绩突出，话题性较多
时尚吸金指数：90分
代表人物：C罗
代言品牌：
阿玛尼内衣
Nike
C罗除了在足球生涯中骄人的成绩和巨额的转会费，最受国际媒体和社会关注的其实是他花边新闻，常常占据欧洲you，hello杂志和北美娱乐头条位置！
他也是顶级奢侈品品牌内衣的最爱！年度时尚广告代言高达4000万欧元！
与c罗有染的超模们 ⬆
人物：纳达尔
代言品牌：
阿玛尼内衣
阿玛尼jean
Tommy Hilfiger内衣
Nike
纳达尔平时为人低调，做为西班牙国宝级的男单网球选手，目前已经囊获了14个大满贯冠军，但最能成为社交网络焦点的是他两次为顶级时尚品牌的代言的广告视频，可谓分分钟钟被舔屏的热度！
（三）颜值持续爆表，职业生涯成绩斐然，退役后依然影响力巨大，公众形象积极向上
时尚吸金指数：100分
代表人物：小贝
代言品牌：
贝克汉姆个人品牌
阿迪Adidas
Calvin Klein Instinct香水
POLICE Uomo眼镜，Got Milk，SH代言吉利风速3系列剃须刀
代言EMPORIO ARMANI内裤
代言EMPORIO ARMANI代言dvb香水(以贝克汉姆夫妇为品牌系列"亲密爱人"香水) 、代言百事个人矿泉水 加入百事巨星行列
大卫.贝克汉姆可以说是过去三十年中少有的体育明星能够创造长期和稳定的商业收入的传奇人物，
而且，带动到整个家庭成员都在全球时尚领域创造出傲人的业绩。
（四）曾经颜值爆表，曾经身材傲人，曾经体育成绩世界领先，曾经闻名世界，如今传奇人物难以逾越，热衷公益事业，并拥有自己品牌
代表人物：李宁，乔丹
时尚吸金指数：不可限量
李宁
代言品牌：中国体操，中国体育，北京奥运会，李宁牌运动服
李宁他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。
1982年12月22日，19岁的李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。
年轻时候的李宁身材健美，浓眉大眼，一等一的标准美男子，据说还出演过港剧，和刘青云的老婆，当时港剧当家花旦郭霭明配过戏！
1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。
乔丹：
代言品牌：NBC，美国男篮，乔丹篮球鞋
和李宁一样，同样出生于1963年的篮坛奇才乔丹，“飞人”身高1.98米，这在NBA，顶多算是个中等身材。但是乔丹的身体素质非常突出，他身体肌肉中的脂肪比重只占3%，通常脂肪占5%就被誉为运动天才。他也是极少数年过三十，表现并未明显衰退的奇迹运动员。经过测验，乔丹的百米速度是10秒7，跳远成绩为7.5米以上
乔丹是历史上最值钱的体育偶像之一，他是Nike，Gatorade，Hanes，McDonald's和MCI的主要代言人。他在1988年首次出现在Wheaties box的广告上并随即成为了他们的代言人。Nike为乔丹设计的系列签名鞋叫做“Air Jordan”。后来Nike把这条生产线从自己的厂家分出来，专门叫做“乔丹牌
乔丹曾三次加入NBA，三次退役，自2003年从NBA退役之后，乔丹依然生财有道，根据福布斯网站公布的数据，飞人乔丹在2013年的总收入达到了惊人的9000万美元。[16]乔丹绝大部分的收入来自NIKE公司的球鞋销售分红，仅2013年一年，NIKE旗下以乔丹名字命名的球鞋销售收入就高达22.5亿
2006年，乔丹成为山猫的小老板之一，并一直有意成为球队的大老板。2010年3月18日，NBA理事宣布，乔丹投资收购山猫大部分控股的交易正式通过，乔丹正式成为山猫的大股东。[17]乔丹也凭借此举成为了联盟历史上首位职业球员出身的球队大股东以及NBA第二位黑人大老板，也将是NBA现存的唯一一名黑人大老板。[17]
乔丹和前妻是姐弟恋，最终18年婚姻以失败告终，加上孩子的抚养费，乔丹总共支付妻子3亿美金，将近20亿人民币的离婚费用。
2013年，50岁的乔丹再婚，赢取了30多岁的古巴模特普雷托，目前育有一对孪生姐妹。
看看体育同仁对乔丹的评价吧：
我根本不能和乔丹相比，他是神，只有马拉多纳的伟大才能与之相提并论。（齐达内评）
哪里都有他的球迷，他是一个被神化的人。乔丹是我愿意以一切换取他一张照片的人，与他见面，给他一个拥抱是我的梦想，我常说如果我能见到他和卡斯特罗，我愿做一切事情。（马拉多纳评）
所以，宁泽涛今年不过23岁，如果他坚持继续拼搏，在游泳运动生涯中也一定会再创佳绩。
同时，积极参与与国内，国外的粉丝们的互动。
保持健康阳光的形象，通过专业的经纪公司，有选择的，有规划的与知名时尚品牌合作。
那么4年之后，我再次看到的宁泽涛，也许会是另一位体坛巨星。
本文来源：网易时尚
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王爱平_NQ5085
