（原标题：一双篮球鞋的故事）
新华社记者王新明
新赛季CBA联赛大幕拉开，但恐怕很多人都没想到，因为易建联等明星球员因拒绝穿赞助商李宁的球鞋上场，甚至出现易建联比赛中脱下李宁球鞋扔在场上的一幕，一双“篮球鞋”成了万众瞩目的焦点。其实，关于球鞋的博弈，早在30年前就已经出现，今天咱们就一起回顾一下关于一双球鞋背后的故事。
“飞人”和他的球鞋
1985年，年轻的乔丹虽然还没有兑现恐怖的统治力，但却已经能用天马行空的方式吸引无数眼球。当然，吸引球迷目光的不只有他的球技，还有他的球鞋。
那时的NBA联盟，球鞋也有“禁区”：耐克公司为乔丹推出了一款红黑色战靴，但当时NBA联盟却以违反着装规定为由禁止乔丹穿这双球鞋，并对他进行处罚。
本来想着能靠“禁鞋”把事情摆平，但没想到剧情来了个180度的大反转——无数球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋为荣，乔丹脚上的耐克鞋在市场大获成功。
随后的故事不必多说，越来越多的球鞋品牌开始进入NBA，并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事，他说，在签约耐克公司前，他几乎没有穿过耐克鞋，当时他最爱的品牌是阿迪达斯。
一双篮球鞋能有多大“能量”？
美国男篮国家队“梦之队”在无数球迷心中的位置不可比拟，不过2002年的“梦五队”星光黯淡，世锦赛第6名也是“梦之队”的最差战绩。有意思的是，当时美国男篮的主赞助商并非耐克，但当时很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒体和球迷就认为，这或许在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生了影响。
球鞋上并非全是利，也有情。NBA2001－2002赛季揭幕战前，美国刚刚遭遇“9·11”恐怖袭击，在洛杉矶湖人队的首场比赛上，科比穿着印有美国国旗的战靴登场，以纪念在恐怖袭击中逝去的人们，而这双球鞋也成为永久的经典。
此外，不少球员在有亲人或朋友离世时，也会把这些人的名字写在球鞋上用以纪念，这也成为篮球赛场上的一道风景。
中国篮球的球鞋故事
时间倒回至上世纪末，那时的中国男篮还没有如此高的商业关注度，几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪达斯与中国男篮合作，所以在重大赛事上，国家队球员的运动装备基本都带着“三道杠”。
从1996年起，耐克公司开始全面与中国篮协合作，也成为1995年创办的联赛的装备赞助商，耐克还同时与王治郅、胡卫东、阿的江等一批明星球员个人签约，球员脚上的球鞋从“三道杠”变成“一个钩”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在内的各俱乐部装备品牌进入“百花齐放”时期。
2004年起，本土品牌安踏开始赞助CBA联赛，成为CBA“唯一”指定运动装备赞助商，全联盟球衣球鞋由安踏供应。但这期间各种权益纷争不断，协调之下，安踏最后给出了竞争品牌花钱买“穿鞋”的名额、给外援穿贴标球鞋的机会等。
2012年安踏合同到期后，李宁公司以大约5年20亿元人民币的“天价合同”牵手CBA，“身份”也升级为“官方战略合作伙伴”，同时对于“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严。也就是在这期间，球鞋等装备问题引发了越来越多的争论。
编辑：实习生吴鹏
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