顾晓琨：艺术不该只是夜空中最亮的星

如何在浩瀚的艺术世界中找到属于自己的那颗星星，如何把源于生活的艺术再还给生活。网易传媒销售部运营中心项目统筹部总监术顾晓坤在内容战略发布的演讲中，为大家一一揭晓了问题的答案。2017年网易艺术将赶着直播、公开课、艺术盛典这三驾马车，在生活的大道上阔步向前。

（以下是文字实录）

网易传媒销售部运营中心项目统筹部总监顾晓琨：

各位老师，各位朋友，下午好，今天我们聊聊艺术这个很大的话题，对于普罗大众来说，谈到艺术往往都有一种莫名的距离感，都跟高冷、不明觉厉的这些词联系在一起，可以说这种距离感的产生很大程度来自大众对于艺术的认知比较局限，局限在所谓的高端艺术、国外的艺术大师等。

这个原因的产生有一个很重要的背景，我们发现中国的艺术教育或美育是非常缺失的。以我自己举例，我是一个85后，在我的记忆中，从小到大除了每周一次的美术课以外，我几乎没有主动或者是被动接受过与艺术相关的输入和培育，而且这些美术课很有可能被语文、数学、英语这样的科目取代。这样的背景造成了什么样的情况呢？我们发现中国的艺术人群出现了一种断层。年轻父母对孩子的艺术投入是非常大的，报各种各样的培训班，参加各种各样的展览，新生代的孩子对艺术的接收越来越多。老一辈的人也有很多接收到了中国传统文化和艺术的熏陶，他们对艺术也有自己的认知，反而是我们中青年一代，最具消费力的一代人，似乎成为了艺术的局外人。

还有一个现状要跟大家分享一下。中国的艺术资源其实是非常的稀缺。即使是北京、上海这样的一线城市，和伦敦、纽约这样的国际化都市相比，每年艺术市场的展览、拍卖，或是相关的演出，在数量上的差距可以说是十倍甚至是上百倍。即便是在中国，我们发现80%以上的艺术市场和艺术消费都发生在北京、上海这样的一线城市。

同时我们发现一个特别有趣的数据，当一个国家或者是地区人均GDP超过8000美元的时候，这个国家或者是地区艺术品市场的繁荣发展是由普通大众推动。中国在2015年人均GDP已经超过了8000美元，2016年将达到8500-9000美元。但是我们所期待的艺术市场的繁荣并没有到来。这是为什么？可以说我们已经有了艺术发展的经济基础和土壤，但是受限于刚才我们所说的艺术教育的缺失也好，或者是说艺术资源的稀缺也好，艺术在中国的发展和繁荣确实用两个字来总结，是不易。

那么作为网易，我们希望通过我们自己的媒体的价值能够让中国的艺术把这个“不”摘掉，让艺术更加容易被欣赏，容易被参与，容易被消费，甚至是能够跟我们伙伴一起拓展更大的商业价值。

怎么做呢？我们希望能够把源于生活的艺术还原与生活，这也是我们Artlive这个艺术战略的一个很核心的理念。我们会通过新的媒体形态的呈现，内容的报道形式，以及年轻人所喜爱的接受的方式，把我们的艺术更加生活化，更加尽距离的跟我们用户产生互动，把艺术真正的还原与生活。

为什么网易可以做这样的事情，除了我们对于艺术市场的理解和洞察之外，网易本身也有很强的艺术DNA。

无论是在我们的产品层面的工匠精神，还是说在我们内容层面的跨界合作，或者是说我们围绕网易聚集的有态度的艺术资源都是网易的艺术DNA。做有态度的网易新闻，三年超过两亿用户网易云应用，聚集了中国最多设计师、摄影师和文艺青年的，包括二次原文化的网易漫画，这些产品其实在做产品的时候，就是本着像艺术家一样的精雕细琢的精神，同时这些产品也是我们艺术孕育的一个很好的平台和土壤，比如说我们云苑已经开展了三年开展独立音乐人的扶持计划，在我们Artlive平台上已经开展了大量的摄影摄像艺术人的交流和线下展览，我们跨界时尚盛典已经成为时尚和艺术领域有影响力的活动，我们和书店和红星美凯龙这样结合线上线下的资源更多的让大众对艺术有认知，进行了更好的传播和交流。

同时我们也跟客户进行了很多艺术跨界的合作，这里跟大家分享一个案例，去年达利艺术展首次进入中国，网易和达利艺术展的官方支持，跟奔驰做了合作，打通了艺术端的资源，通过把艺术的视界升量的放大，更有意义的是我们把达利的作品和车身的涂鸦做很好的线上线下的结合，让用户把他们喜欢的达利艺术品还原到车身上，并且能够呈现出来。并且我们在达利艺术展的专题里面做了两个特别的专区，一个是倾城，一个是决城，倾城里面展现出了更加清华柔和的，决城里面展现的是更加活泼和激烈的艺术形态，整个活动下来，我们活动的PV参与人数超过了五千万，而真正参与到我们整个H5创作里面的用户产生的六万个作品。这个效果远远超出了我们的预期，我们发现了大众对艺术不是不喜欢，而是找到一种接收，喜欢的形式让他们更好的参与进来。

我们跟国内外许多的学术机构，博物馆和展会，也有很好的合作的基础。刚刚过去的十月份，我们走近了上海的龙艺术馆，带着大家参观了一次中国建国以来规模最大的一次南宋的书画展，包括苏轼、宋徽宗等很多的作品通过我们的直播能够长用户一睹真迹。今年春节以后我们和中国艺术坛艺术馆做一次联合发布，以后会共同开辟更多的艺术IP和合作的机会。

除了合作的机构以外，网易也聚合了一批有态度的艺术家，现在我们网易常年合作的艺术家有超过了四百位，就在上个月的时候我们和中国国家画苑的院长杨院长做了一次特别有意思的直播和互动，杨院长拿出了过去三十年创作的很多的珍贵作品，我们网易的小编，用直播的形式，杨大师一遍直播一遍讲解他的创意理念和直播历程，在圈内造就了很大大影响力，很多艺术家找到了希望通过这种形式把自身的作品和自身的艺术创作理念能够更好的去做一个推广。

基于网易的艺术DNA，我们未来网易要做的艺术的规划变得更加清晰的，我们未来要从四个部分去着手，第一个是艺术在现场，第二个是艺术公开课，第三个是今天发布了一个叫做网易拍卖的产品，同时，我们在明年还将打造一场盛大的年度盛典。

艺术在现场，其实是基于网易新闻整体的直播战略，在艺术领域做的一系列的策划，我们希望通过直播让用户能够实时的参与到我们的艺术中来，能够打破艺术内容的壁垒和局限性，我们策划了一些比较有意思的内容跟大家分享一下。第一个是周末看展，我们知道现在很多展都是集中在北上广这样的一线城市，很多的其他地区即便对艺术有兴趣，也没有办法去亲临现场去观看展览。我们希望通过直播的形式带大家把看展作为日常生活的一部分。不仅能够看到这些有意思的展览，而且有人给你讲解，让你看得懂展览，这是明年一月份做的几场展，一个是和首博合作，走进养生殿看看皇帝的办公室是什么样的，另外是今年一月份的春节，我们会做一个农家书院展来做一个展。

第二个策划是我们明年会打造一档栏目，叫做艺六三限时创作，这是一个直播的活动，每一期我们会设计一个主题，请到六位嘉宾创作三件作品，这个过程有163秒的时间，这个主题可以是一个酒瓶的瓶身设计或者是车的外观的设计，或者是说墙体涂鸦设计，我们有三位艺术家或者是三位观众来进行创作，我们直播创作历程对创作理念进行解读，创作的作品在网易拍卖的平台进行慈善拍卖，甚至是一些精品会在网易上做成衍生品，让喜欢这些作品的用户能够买到他们心仪的艺术品。

还有一档栏目叫做原来艺术也是咖，这个直播节目的特色我们会从喜欢艺术的娱乐时尚明星作为切入点，我们知道有很多的娱乐明星，他们在艺术领域也有非常深厚的造诣，比如说江一燕，她是美国国家地理，中国赛区唯一一个女摄影师奖的获奖者，其实我们平时对她们的认知更多在影视剧作品中，更多的是在台前，其实他们在背后，也对艺术领域有着自己的创作心德，也有自己想跟大家分享的东西。这种跨界其实是能够吸引到更多的原来对艺术可能会有误解，可能会不那么了解的人来参与到我们整个艺术的关注，艺术的内容中来。

这是一档什么样的节目呢？大黄鸭，大家都看过，而且很多人很喜欢，很多人并不觉得它是一个艺术品，觉得它是一个很好玩的展示的活动。有很多的艺术品，其实是没有办法很严格的去界定的，或者是说总有人喜欢，总有人不喜欢。我们希望通过这些艺术品的栏目，能够形成一种对艺术品的探讨和辩论，我们希望激发我们有太多网友思考，让他们能够畅快的去表达他们对于艺术的理解，我们希望倾听，更加多元的，关于艺术的声音。

我们还有一档重磅栏目叫做艺匠，我们这个栏目会聚焦艺术大咖和新锐，我们过去像顾长卫、汤唯等都做过很深入的报道和访谈，我们未来通过直播的形式，对现在网友很关心的艺术问题做深入的交流和探讨，希望能够通过他们的介绍，来解读出艺术和生活的这样一种关系。

刚才说的第一部分叫做艺术在现场，我们希望通过直播这样一种形式，来打破现在中国艺术资源的不均衡和稀缺，能够让更多的用户实时参与到艺术当中，跟第二个我们要在明年开设一档重磅IP艺术公开课，这是有态度IP的延展和落地。

大家都知道网易有一款产品叫做网易公开课，国内最大的慈善在线教育的媒体平台。我们将网易公开课融入了有态度的基因，过去两年时间内创造出了态度公开课这样一个品牌的IP，我们在体育领域，汽车领域都打造了属于自身的态度公开课的品牌，为我们的客户和这个领域内的一些名人创造了很好的传播的价值，明年我们将会打造一系列的艺术公开课有新锐艺术季、当代艺术季等等，我们根据时下的艺术热点进行设置，也可以根据我们伙伴的需求来进行联合的打造。

接下来给大家分享的是一个网易艺术的产品，我这里会简单的提一下，后续我的同事会给大家详细的介绍，以及有现场的拍卖的体验环节，易拍卖，设计这款产品的初衷让艺术品的消费大众化透明化，我们有态度的基因注入到这款产品中。这款产品还有一个很大的特色是我们在产品的设计过程中，很注重现在的年轻人在线上拍卖、购物的一种体验，会有很强的互动性，同时，我们希望能够在现场比较混乱的艺术品市场里面，打破这种迷雾。让大家能够更加安心找到一个适合自己的大众的艺术品交易平台。

基于我们明年的一系列的规划，以及我们的一系列的资源整合，明年年底会举办一场网易年度艺术大赏，将我们艺术影响力实现最大化的拓展。网易年度的艺术大赏期间我们会请到中国和国外的知名艺术家齐聚一堂，把他们的作品线上和线下结合，让全国人民参与到线上线下的体验中来，我们也会融入到艺术的再教育的慈善中，希望将网易，年度艺术盛典打造成为中国艺术领域里面一个最强的IP。

回归到今天的主题，艺术风范，态度生活，我们希望能够通过网易作为一个媒体的力量，将艺术真正还原到生活中，同时，我们希望通过有态度来聚合一批优质的艺术家和合作伙伴，以及我们的合作媒体资源，为我们的品牌，为我们的合作伙伴提供更多的在艺术领域的营销的机会，以上是我今天分享的内容，谢谢大家。

本文来源：网易艺术 责任编辑：林娴_BJS3068