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网易考拉亮相美博会 跨境微商开启美业新可能

2017-03-07 19:51:42 来源: 网易时尚 举报
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3月8日,第46届中国国际美博会在广州盛大召开。作为国内美业的最高盛会,网易考拉海购商城凭借跨境商品优势和全新微商模式,首次参会即成为备受瞩目的美业发展新趋势。行业观点认为,在消费升级的大环境下,消费者对美业商品和服务的需求标准也将不断提升,当海量丰富的跨境商品与极具活力的微商模式相结合,中国美业市场的整体口碑和繁荣度都将迎来崭新的面貌。

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始办于1989年的中国国际美博会一直是国内最高水准的美业盛会,而第46届中国(广州)国际美博会也延续了往届美博会名品荟萃、精英云集的特色,吸引了来自26个国家和地区的国际展商和品牌参与。展会期间,将会先后有涵盖微商、零售、面膜、大医美、纹绣、养发、美甲等多个主题、兼具学术性及商业性的精彩活动及高端论坛。作为全新微商模式的代表,2016年底刚成立即表现出色的网易考拉海购商城也首次亮相美博会,其招商部总监阳阳与各界分享了网易考拉海购商城对于美业及微商的最新看法:以跨境商品为核心的平台型微商,将凭借高品质的购物体验和更透明的信息共享,提升公众对于美业发展的信心和接受度,促成中国美业下一轮大发展。

网易考拉海购商城项目于2016年12月内开始试运营,在短短几个星期内就取得流水突破5,000万元的出色业绩,并陆续吸引到微商行业内培训专家、万人团队领袖的关注。来自行业内对于网易考拉海购商城普遍报有极大的期待:它可能会终结长久以来有关囤货模式与平台模式的前途之争,也将极大改变当前社会上对于微商项目商品参差不齐,价格虚高的负面看法,有可能催生一大批品类丰富、品质优良的类似项目出现,并取代现有返利等模式,逐步固化成一种全新的微商生态。而对于用户而言,网易考拉海购商城也提供了一种极具吸引力的新业态:一键开店,无需囤货,卖遍全球好物。

网易考拉海购商城的成功对于美业也有着十分现实的价值。目前,随着国内对于跨境及一般贸易化妆品的税收政策的变动,美业市场正迎来巨大的变化,一方面,传统消费者认知中的高端商品价格不断下探、利润锐减,对于各级渠道都带来了比较大的挑战;另一方面,美业商品在微商及O2O中的活跃表现,也带给用户新的疑虑,如何让消费者重新找回对于商品的信任,同时兼顾渠道利益,形成整个行业的可持续发展,这也是所有从业者希望在这届美博会上希望被解答的问题。

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网易考拉海购商城的出现也许就是一种答案。作为平台型微商,品类丰富品质优良的进口商品是网易考拉海购商城的核心竞争力。依托网易考拉海购在2016年的高速发展,目前网易考拉海购商城已拥有覆盖超过70个国家、5,000多个品牌的数万件商品。更为重要的是,这些由世界各国直采而回的商品,背后是网易考拉海购与全球数百家顶级品牌商和供货商携手打造的顶级跨境电商供应链。 仅在2016年下半年,网易考拉海购就先后与日本花王、香港莎莎、日本乐天市场等数十家国际知名品牌达成在中国市场的战略合作签约。而通过网易考拉海购的媒体型电商优势,这些原本只在当地消费者心中享有盛誉的商品,也正不断赢得无数中国消费者的亲睐。

值得注意的是,网易考拉海购商城除了致力于平台模式中的公开透明外,商城背后完整的运营和售后平台也成为区隔传统微商模式和美业印象的不二利器。传统微商及美业最受消费者诟病的一点就在于运营及售后的不稳定性,大量商家热衷于一锤子买卖的高额利润,在品牌口碑下滑之后就另立门户成立新的品牌,为消费者售后和维权带来极大的困扰。而网易考拉海购商城依托网易考拉海购平台完备的运营和售后体系,让微商消费者首次享受到包括24小时客服、物流次日达等标杆级的购物和售后体验。

对于美业从业者而言,高等级的供应链也是行业竞相争逐的焦点,据阳阳此前采访描述“我曾跟随参加过网易花王战略签约会议,见到了花王集团公司广告部课长小河良太,以及韩国可莱丝的品牌方,香港SASA的官方负责人等等,这些高端层次的人脉,之前至少需要奋斗20年”而这些内容也成为吸引美业各界人士关注网易考拉海购商城的另一项重要原因。

面对2017年的美业市场和电商市场,流量成本的飞速增长已逐渐抵消美业和电商在渠道环节上的成本优势,而包括拼团、微商等社交型电商以极高的获客效率和更低的获客成本,使得美业有希望重新掌握发展的主动权,并将更多的商品利润让利于消费者。网易考拉海购商城此次亮相美博会,也正是意图为美业和微商的发展带来新的可能性,并最终带给更多消费者更好的生活方式。

郑娟 本文来源:网易时尚 责任编辑:郑娟_NQ0738
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