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国货:停驻“黄金时代”的不老时尚

2017-06-05 19:41:49 来源: 网易艺术 举报
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国货从60年代穿越来到我们身边,时隔数年再次被新一代人所追捧,它击败的不止是时间,它不单是明码标价的商品。它包裹在宏大的近代史、过往城市的记忆以及个人或集体的怀旧遥想之中。它记得我们过去经历的故事,寄托着一种怀旧情绪,又以一种文艺的时尚感长久地撩拨着新一代人。

国货:停驻“黄金时代”的不老时尚

一种怀旧的情绪

“怀旧是一支镇痛剂,抚慰喜新厌旧的本性带来的煎熬”,老国货如今仍延续着自己的生命,供今人反复消费其中不尽的怀旧情怀,其中蕴含着的历史怀想、城市魅惑、人物的镜像以及无休无止的怀念,才得以长久撩拨着我们。

百雀羚、回力鞋、大宝……60年代人的时尚,如今我们依旧感概老国货的朴实无华,在被国外大牌消费所剩无几时,我们会念起老国货的好。因为旧事物给我们带来安全感,在面对生活的疼痛和人生的变化时,我们总能在旧事物的身上找到慰藉,如同找到美好的回忆。

当都市里忙碌而焦虑的我们不知幸福为何物时,会忍不住怀念老一辈人拥有一辆自行车、一支钢笔、一盒鹅蛋粉而盈溢的幸福……正如我们总愿意把好看的电影看了一遍又一遍, 每次到KTV都点那几首“饮歌”,习惯去某家餐馆点一份自己平时最爱吃的菜。

当社会变化、未来变得不确定时,人会问我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?而当人回到过去,重新去看经历过的日子,重新去接触亲人和朋友,才会明白自己究竟是谁,未来又在哪里。我们怀旧,也是在寻找我们自己的足迹,从而看到自己的的远方。

如同旧物、故人、老家、岁月、过往的故事,怀旧是一种情绪,而国货正是我们寄托于商品中的浪漫,对过去经典的致敬。

 国货:停驻“黄金时代”的不老时尚

国货:停驻“黄金时代”的不老时尚

国货:停驻“黄金时代”的不老时尚

一种有故事的时尚

追求美的时尚不是国际大牌的傀儡,在大牌、奢侈品的围攻下,国货也建立了一套自己的美学,在时尚圈内赢得了认可。飞跃、回力鞋曾是彻彻底底的草根物件,但不少潮人、明星一双回力上街、出镜,在他们眼里国货比好些国际大牌更有型。

身着海魂衫,脚踏回力球鞋,脖子上挂着个海鸥相机,手里捏着一瓶健力宝,所谓“一身国货,一身潮款”。曾经中国60年代的品牌看似已经老去,如今却受到了80后、90后的热力追捧,年轻的一代人正在以国货为荣。

而在国外,国货潮其实早就捕获人心,当时却没有应有的“名分”。曾有不少国货被大品牌贴上时尚的标签,成为大牌设计新品的时尚元素,国货从中国到欧洲,再从欧洲到中国,同一款商品的价格就拉开了所谓时尚和土鳖的距离。今天国货终于抢回属于自己的时尚,成功让外国人接受中国人的美学。

北京的老外应该是最先嗅到、响应新生的国货潮的一类人,而后如波浪散去,国货的潮品一步步开始与国际大牌搭界,源源不断地涌现出国货引发的国际潮物事件。最瞩目之一当属国产鞋的蜕变。丹麦超模Caroline Brasch Nielsen穿回力鞋站在街头拍摄时尚大片,CHANEL& VERSACE的品牌大使Poppy Delevingne穿飞跃鞋出席活动,韩国SJ组合里的东海还亲自去店里买飞跃鞋。当飞跃、回力在欧美大红大紫时,曾经在上海工厂里做鞋的老师傅怎么能想到这是曾经泛滥大街、夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”?

时尚不分国界、不分价格,美得有范的国货也可以很时尚,当一个国际明星穿着国货走在街上时,你还对国货不自信吗?

旧”对处于新时代的人是另一层意义上的“新”,京东邀请来自60年代的 “复古女郎”, 让国货停驻“黄金时代”,让国货再次穿越到我们的身边,让人们再次与这种有故事、有内涵的时尚并肩前行。

米甜甜 本文来源:网易艺术 作者:青山 责任编辑:米甜甜_NO3320
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