（原标题：告别“一鞋多用” 开启“运动+社交”——京东大数据带你看体育消费升级）
新华社北京9月7日电（记者陶一萍）日前，京东与尼尔森联合联合发布《2017互联网体育消费报告》，解析和预测体育消费行业未来发展趋势。
近年来，国家政策促进和资本不断进入，推动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高，也驱动着互联网体育用品消费逐年提升。
该报告显示，中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张，目前形成了较为完善的产业链。整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。
报告数据显示，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们不再“一鞋多用”，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。
除了专业化、品质化的需求与日俱增外，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。
而能让消费者产生强烈沉浸感的赛事场景，最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。
80后、90后已成体育消费市场的主要人群，在体育运动中融入社交活动的现象正在形成。该报告数据显示，57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。
创新智能化产品成为运动消费新增长点。首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，同时可以延伸发展无形增值服务，优化整体体育运动体验；其次人工智能可以对消费者进行健康管理，减少伤病困扰，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。
智能化产品的比重和趋势越来越突出，产品智能化将进一步提高效率、降低成本，实现“比你懂你”“随处随想”“所见即得”的体验升级，这使得未来体育产品或将更加趋向智能化。
对于此份报告所揭示的体育消费行业五大趋势，京东体育负责人王学松说，京东体育已在多个细分市场进行布局，比如在体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务等。“京东将以开放的态度，利用高质量的数据资源和大数据能力，与政府、媒体以及产业链合作，创造出更大的社会价值。”
(原标题：告别“一鞋多用” 开启“运动+社交”——京东大数据带你看体育消费升级)
本文来源：新华社新媒体专线
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王晓易_NE0011
