教授开网课营收３千多万元，“知识付费”还需创新来破题

（原标题：教授开网课营收３千多万元，“知识付费”还需创新来破题）

新华社沈阳9月20日电（记者王炳坤）“一位大学教授的收入终于赶上了明星！但没想到是以这种方式……”近日，北京大学国家发展研究院教授薛兆丰通过“知识付费”栏目跻身“富豪”行列的新闻，让不少“知识就是财富”的推崇者眼睛一亮。

随着互联网普及、移动支付兴起，在网上为自己需要的优质内容买单，开始成为一种消费趋势。“知识付费”将给生活带来什么改变，又给创业者带来哪些机会？“知识付费”的市场又该如何培育？记者进行了采访。

“今天你听了吗”　“知识付费”火了

今年春天，北京大学教授薛兆丰在“得到APP”上开设专栏，每天用10分钟左右音频讲授经济学常识。短短半年间，这款收费199元的课程就拥有超过17万订阅者，收费接近3500万元。

薛兆丰还不是收入最高的网上讲课者。原央视主持人樊登辞职后开办“樊登读书会”，其每周讲一本书的音频和视频节目，如今已吸引近260万人订阅，栏目价值超亿元。

这些故事背后，是一个规模庞大的“知识付费”市场。艾媒咨询发布报告称，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人。记者发现，付费学习的APP和产品五花八门，涵盖时间管理、名著新解、职场技能、英语提升、亲子教育等。

中国电子商务研究中心分析师陈礼腾说，知识经济时代，人们自我学习、自我提升的愿望比以往更强烈，而网上的海量信息造成用户决策“瘫痪”；生活节奏日渐加快，也让人们的时间变得碎片化。作为知识服务商，通过“做减法”屏蔽垃圾信息、筛选优质内容帮客户高效学习，正是未来的价值所在。

而网上大量的付费知识订阅产品，也悄然改变人们的生活。北京一家互联网创业公司老板李鸿鸣，去年起订阅了“得到”“吴晓波频道”等。“每天利用开车、等待客户等空闲时间听上一段，不仅励志，很多案例直戳内心，给我很大启发。”李鸿鸣说。

上海外企职员尚坤是一档世界史音频的听众。“每天吃早餐、做家务活、跑步时都戴着耳机听，要不然感觉整个人生被浪费掉了。”他说，现在同事、朋友之间见面，“今天你听了吗”“最近听什么呢”几乎成了问候语，学习、求知，“做最好的自己”让很多人乐在其中。

“知识付费”遭遇“不适应症”

面对巨大商机，去年以来，得到、知乎、分答、微信、36氪、虎嗅等平台纷纷布局，而以BAT为代表的互联网巨头今年也开始进军“知识付费”领域，众多网络创业者更是涌入其中……然而，快速发展之下，“知识付费”开始出现“不适应症”。

今年4月以来，几乎所有“知识付费”产品的打开率和播放率，都明显下降。以行业排名靠前的“得到APP”为例，按照“罗辑思维”团队3月8日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。但在4月初，“得到”专栏《李翔商业内参》打开率约为18%，低于上月平均值。

海量生产的付费内容，同质化严重。樊登读书会沈阳分会会长吴健对“知识付费”平台颇为关注，在他的手机屏幕上，一连好几页都摆满了此类APP。“内容实在太多了，根本就看不过来。”他说，读书会里就有书友嗅到商机，打算联系软件公司开发类似APP。“不少跟风者的讲述内容、推出周期，跟市场流行的栏目差不多，靠价格打折吸引订户，对市场造成不小冲击。”吴健说。

一些优质内容生产者也遭遇了难题。日前，进入分答社区仅两个月的“Papi酱”，宣布停止更新知识问答栏目。而在一个月前，网络大V罗永浩也表示将停更他在“得到”上开办的付费产品。对于停更原因，两位网络创业名人均表示，定期更新让自己的时间、精力被过度占用，难以维持。他们对内容生产难度的低估，无疑给更多内容创业者敲响了警钟。

另外，有的产品夸大宣传，求新求快，也给行业埋下隐患。大学毕业刚步入职场的大连小伙黄厚醇，最近一连花费近千元订阅了《高效落实老板指令的100个方法》《三个月学会职场技能》等课程。但除了缓解焦虑之外，他并没有变成课程推介语中那个“全新的自我”，一时让他对付费学习产生了怀疑。

培育“知识付费”市场需要耐心和创新

中国电子商务研究中心分析师陈礼腾说，作为新生事物，“知识付费”在早期经历大浪淘沙实属正常；随着竞争深入和消费理性回归，优质内容的价值将日益凸显。“ 知识付费 市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。”他说，这不仅给内容生产者提出更高要求，也给管理部门提出了新课题。

“知识付费”颠覆了“靠吸引流量、构建庞大生态系统变现”的互联网商业模式。其投入成本低、产业链条短、变现直接，因而备受个体创业者青睐。不过深圳有点牛传媒有限公司新媒体部总编辑李卓铃提醒，“知识付费”的前提是“知识”，先做足“知识”，再惦记“付费”。“罗振宇做了两年多的免费产品，才推出收费的 得到 平台，可见少不了耐心和坚守。”李卓铃说。

最近，国内某知名读书栏目推出专门针对企业用户的付费产品，精心制定课程，让企业员工和老板同步上课。沈阳自媒体人肖登军说，内容创业不怕细分，寻找最小众的那部分用户，做精准的内容输出，未来会更有价值。

不久前，樊登读书会在全国启动了一场“我是讲书人”的海选活动。亲历了这次招募的吴健注意到，虽然很多教授知识渊博，但面对镜头的表达效果很差，还不如某些大学生讲得通俗生动。吴健认为，在“知识付费”市场，形式、表达和运营的创新，跟深度知识一样重要。“比如，有的平台创新激励手段，只要你提出或回答的问题有足够的人围观，就能获得一笔不菲收入，参与的人多了，才能生产出有价值的内容。”

此外，“知识付费”市场的培育，离不开良性“土壤”。辽宁安行律师事务所律师李宗胜说，相关管理部门应重视网络知识产权的保护，杜绝网络上抄袭、肆意乱发原创内容的现象。另外，付费产品的相关市场规范，如停止更新的栏目如何退款，用户不满意某款产品时如何退出等，也要进一步完善。

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