按常理来说，一个品牌不论美学角度多么奇特，品牌的名字总是一致的。唯独意大利珠宝品牌Bulgari，从商标注册、店铺招牌到首饰标记，看起来统统是“BVLGARI”，但以文字表述品牌以及官方网址却都是“Bulgari”。为什么？追溯品牌历史，Bulgari家族原籍希腊，字母“U”在古希腊文中以“V”型出现。1934年，Bulgari家族正式把店铺招牌写为”BVLGARI”，自此以后，作为品牌商标时都以”BVLGARI”出现。

Bulgari家族原本姓Boulgaris，世代生活在希腊Epirus区盛产银器的Kallarytes，子承父业地经营着一间银器工坊。1857年，Sotiris Boulgaris诞生，就是后来的Bulgari品牌创办人，他在父亲的银器工坊当学徒，做得最多的是手链、纽扣、皮带扣等等注重细节手工的银质雕刻小饰物。当时的银器流行Neo-Hellenic（新希腊）风格，重点在于古希腊文化的复兴，有许多象征意味的装饰图腾。

1884年春天， Sotiris Bulgari在Via Sistina街85号开设了品牌第一间专卖店，注册类别为“大理石、金属、木器精美艺术品”。夏天，他带着自己的银质雕刻饰品去St. Moritz兜售，工艺深得大批发商Martin Mayer先生的赏识，被一口气全部收购。 Sotiris一边扩张店面，一边开始从希腊家乡的亲朋好友中找来有经验的工匠，并招募有天赋的人才为学徒。

Sotiris曾在回忆录中将成功归诸于超乎寻常的辛勤工作，并诚心感谢创业初期就获得游客的青睐与支持，使品牌迅速在国际间打响知名度。 到了1915年， Bulgari的广告中首次出现“首饰、钻石、珍珠、贵重宝石”标签，明确地提升至“高级珠宝商”的定位。因受到第一次世界大战的影响，品牌在1918年关闭了Via dei Condotti街28号的专卖店。这个时期，品牌招牌依旧是“S. BULGARI”，而不是“BVLGARI”。

身为长子的Constantino Bulgari潜心学术，钻研已经失传的首饰技艺，是意大利著名的古董收藏家。他的一项伟大贡献，是将意大利历史上每个年代的金匠、银匠们有系统地整理出来，在1958年至1974年间，先后出版了共五册的《Sliversmiths, Gem Engravers and Goldsmiths in Italy》，至今依然是世上绝无仅有的最完整的意大利金匠、银匠目录。 Constantino在前言里将全书献给他的弟弟Giorgio，感谢他一手担起家族事业的重任，无条件地支持自己对学术近乎僧侣般的虔诚。Constantino在珠宝界的学术地位崇高，也间接提升了品牌的业界分量，并非继承父业的儿戏之辈。

20世纪20年代，Bulgari开始活跃于顶级珠宝拍卖领域。经历了几次三番的重大交易后，Constantino与Giorgio Bulgari兄弟被视为当时业界最厉害的行家：既有深厚的学术知识，懂得尊重历史，又拥有高超技艺，再配上现代的美学眼光，不论是将珠宝装饰得更加华丽，还是益发简洁，都极尽完美地保存着宝石的原型。随着越来越多企业家、明星、贵族、富豪从Bulgari购买价值连城的巨钻饰品，比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉红紫钻，Bulgari品牌的国际知名度逐步提升。