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网易时尚专访德尔惠总裁丁明炉先生

创立于1983年的德尔惠品牌如今早已是中国最知名的运动品牌之一,德尔惠20多年的发展见证着从“中国制造”到“中国创造”的巨变,德尔惠掌门人丁明炉先生为你悉数道来。...[详细]

从娱乐营销到运动生活德尔惠加速品牌腾飞

与周杰伦的合作开启德尔惠独一无二的“娱乐营销”道路,今年与奥运主题体育公益电影《跑出一片天》深度合作,用差异化 方式奏响德尔惠2012年品牌营销的号角。...[详细]

聚焦解读周杰伦与德尔惠的“亲密关系”

聚焦为每双鞋注入灵魂用鞋记录人生

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德尔惠

德尔惠运动

德尔惠创建于1983年,是中国最具影响力的运动鞋服品牌之一。

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网易时尚对话德尔惠

丁明炉:运动加娱乐 让品牌更具活力

德尔惠坚持走差异化道路,采取“运动+娱乐”的运作模式,打造自由、活力、时尚的运动生活品牌。

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网易时尚探访柒牌男装

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总裁丁明炉解析德尔惠

网易时尚:请您为我们介绍一下德尔惠的成长历程。

丁明炉:德尔惠总部位于被誉为中国鞋都的福建省晋江,品牌创立于1983年,从一家小厂起家经过20几年的奋斗,德尔惠成为国内最具知名度的综合性的体育用品品牌之一,集运动鞋服设计、生产、销售为一体,网络遍布中国二三线市场。多年来德尔惠坚持走差异化、采用了“运动+娱乐”品牌运作模式,努力打造自由、活力、时尚的运动生活品牌,在2004年到2011年德尔惠连续八年被世界品牌实验室评为中国最具价值500强。

现在随着工艺水品以及整个行业的提升,德尔惠的产品也有了巨大的飞跃,从设计到制作整个过程都经过严格的监控,每一双鞋都通过十分严格的工序才能最终进入到商场到每一位消费者手中...[详细]

面对竞争我们有信心让德尔惠再次腾飞

网易时尚:最近两年体育用品产业有增速放缓的情况,您将如何应对这个问题?

丁明炉:对,目前这个体育行业增速放缓是事实,行业发展到了一定程度,必然会迎来一个新的挑战,但国内消费人口众多,市场容量很大,体育用品市场还是有潜力的,面对这个市场,德尔惠在一方面加强管理建设,做好复合型人才的储备,同时还会加强商品的设计、管理,提高渠道质量,提高单店增长,提高品牌综合竞争力,我们还会加强经营经销商的管理,因为经销商跟我们合作的有十几年的,面对这个市场的挑战,他们,我们跟他们也有信心一起化危机为转机,实现德尔惠品牌发展的新飞跃。

网易时尚:我们知道您曾在生产一线工作,您觉得一线的工作对您有什么帮助呢?

丁明炉:中国制造行业在中国时尚并没有矛盾,在人们的印象中,时尚是明星,设计师的专利,但是我觉得时尚有更为广阔的定义,那些处于一线的员工也是时尚的创意者,在图纸上是想法,变成时尚的产品离不开生产一线的员工。...[详细]

科技让运动装备更专业更规范

网易时尚:现在运动产品科技含量越来越高,您能为我们简单介绍一下吗?

丁明炉:一双鞋从概念到商品,需要经过非常多的流程:从企划到设计到研发然后到开发,从开发再转移到生产。现在和以前是有很大的不同,以前做的同样是鞋但原材料和现在有巨大的差别。现在首先要经过测试,品质中心从设计到制作整个流水线过程都有严格的监管和控制,每一双鞋都是经过了十分严格的工序才能最终进入到商场销售,再到每一位消费者的手中。

网易时尚:工艺、流程肯定都会进步很大吧?

丁明炉:都进步很大。...[详细]

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德尔惠品牌总监曾静

办公室中充满了各式各样的运动元素,从高尔夫到篮球一应俱全,而其中最为惹眼的就是一双周杰伦亲笔签名的红色德尔惠运动鞋。

  • 周杰伦亲笔签名的运动鞋

  • 活泼的足球运动公仔

网易时尚:为什么德尔惠会选择娱乐明星周杰伦代言?

曾静:现在周杰伦和德尔惠品牌互为对方的核心资源,他身上所表现出的“积极向上、不断地面对挑战、不断地去超越”的精神也与我们的品牌精神是吻合的,如今我们也已经围绕着周杰伦的MV、电影、音乐等各个层面进行娱乐营销,我们希望能更多得去尝试挖掘周杰伦身上所具备的跟品牌契合的特质。

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德尔惠鞋商品管理中心总监曾耀伦

在工作上他是业内知名的总监,在生活中他也是资深的鞋收藏家,在他的眼中每一双鞋都记录着一段人生故事,而他想要做的就是为鞋注入灵魂。

  • 充满童趣的公仔

  • 密密麻麻的工作日程

网易时尚:作为“鞋专家”你能教教我们如何才能挑到一双好鞋吗?

曾耀伦:好鞋的挑选我觉得还是要注重鞋子本身的故事,并不是说现在流行的鞋就是适合你的,当你拿起这双鞋的时候能够感觉到这双鞋与你有交流就是一双适合你的好鞋。更多的时候还是要凭你的感觉,你看到一双鞋的瞬间想到了什么,是不是能触动你。

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“鞋专家”的趣味收藏

在曾耀伦的办公室中除了各式各样的表格和待处理事项外最吸引人的就是书架上摆满了充满童趣的小玩偶,在工作中他是资深的运动鞋产品总监而生活中他是为鞋痴狂的收藏家,童心让他的世界乐趣不断。

德尔惠服装商品管理中心创意总监金儇植

从首尔到厦门,来自韩国的设计师金儇植将潮流前线的创意带到中国,在他的眼中中国是一片时尚的蓝海,而本土品牌则是掀起巨浪的助推器。

  • 设计师必备精致咖啡机

  • 音乐是催生灵感的源泉

网易时尚:您觉得中韩两国在时尚产业上面有些什么差异呢?

金儇植:韩国市场的潮流更新很快,在韩国做时尚设计是一件很困难的事。中国是全世界最大的消费市场和生产基地,中国市场一般主要是一线城市带动二、三线城市,但是中国的人口很多,大家会更加追求有个性的东西。所以我在德尔惠工作的时候,不仅会做潮流产品也会更多的关注个性的开发,做出有德尔惠风格的商品。

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设计师小空间创意无限

金儇植的办公室墙面上贴满了各式各样的图片,随处遍布着启发灵感的小道具,音乐、咖啡充满小资文艺情调,而排得密密麻麻的工作日程却暴露了设计师这个职业常人见不到的忙碌状态。

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  • 1983-1987
  • 1990-2000
  • 2001
  • 2003
  • 2005

德尔惠由丁氏三兄弟创立,原名晋江劳保厂

1983-1987

德尔惠由丁氏三兄弟创立,原名晋江劳保厂,从此拉开德尔惠快速发展的序曲。1987年,正式取名为“德尔惠”。

不断推陈出新,获奖无数

1990-2000

1995年斩获中国休闲产品及技术展览会金奖、年被评为亿万民众最喜爱的产品鞋类金奖,1996年被评为中国王牌产品,1999年被评为中国消费者基金会推荐产品,2000年获得长沙体育 用品博览会企业金奖和展示金奖。

从批发市场转向零售,建立起几千家零售网点

2001

德尔惠开始整饬市场,从批发市场逐步转向零售市场,建立起几千家零售网点,顺利实现品牌与市场的对话。

首次与周杰伦合作,开启娱乐营销新时代

2003

德尔惠首次与周杰伦签约合作,开启娱乐营销新时代,这一年也是德尔惠大刀阔斧进行品牌塑造的一年,出台了德尔惠卖场形象标准。

“明星运动装备”概念应运而生

2005

德尔惠继续沿用周杰伦作为品牌代言人,并关注体育业界的动态,适时推出运动产品的代言者,“明星运动装备”概念应运而生。

联合专业公司提升德尔惠品牌发展战略

2007

德尔惠联合八大专业公司,对企业品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等方面进行整合,提升德尔惠品牌发展战略。

德尔惠迎来25周年庆典

2008

德尔惠迎来25周年庆典,来自全国各地销售代表们齐聚晋江祖昌体育馆,共同回顾德尔惠过往的辉煌,展望美好的未来。在这个全民关注体育的奥运年,围绕奥运大做文章,有力促进 德尔惠的发展。

倡导全新“运动生活方式”

2010

3月,德尔惠在北京召开品牌资源发布会,与中国国家登山队、中国国家马术队、奥帆之都、中国网球协会青少年项目签约,正式向运动生活领域进军,倡导全新“运动生活方式”。

全面提升品牌推广策略

2011

5月,德尔惠携手X GAMES世界极限运动大赛亚洲站,6月,第八次被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”,品牌价值60.78亿元,9月,冠名赞助“德尔惠之夜暨2011周杰伦世 界巡回演唱会苏州站”,12月,与周杰伦新专辑深度合作,深度品牌植入MV。

与奥运主题体育公益电影

2012

1月,与奥运主题体育公益电影《跑出一片天》进行深度合作,用差异化的方式奏响德尔惠2012年品牌营销的号角。

  • 2007
  • 2008
  • 2010
  • 2011
  • 2012

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采访/编辑:一凡 摄像:王楠 分享到:
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