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从时尚博客第一次被报道时,就有人愤笔疾呼“时尚草根化”,即使是贵为Chanel,也会邀请时装博主去看秀,但明眼人应该知道,这仅仅是假象,只是为了宣传。保不准那些品牌公关在背地里骂傻X,这样的事情可不是危言耸听。也难怪,300块的车马费+加一个亲临现场的邀请函,对于中国的99%博主来说基本无力拒绝,这样易收买的一个群体怎能导致真正的时尚草根化?所有的一切,都要看市场 ?

市场化决定草根化


  你还在商场买衣服吗?当然不,商场只是一个试衣服的地方,我们都网购;你还动辄花上万元买1个名牌包或者衣服吗?肯定不!你傻啊?A货和山寨质量都不差。

  面对这样的现实,品牌能如何?还吊着一幅大牌的架子,让消费者产生距离感?相信没有一个奢侈品CEO敢像中石油一样无视股民的钱!

  当Givenchy敢把广告弄成街拍;当那些曾经藐视过H&M的设计师最后又偷换送抱,有一天当Chanel在晚报上打出“淘宝商城新店开业,包邮哦,亲”,你也不要当眼花。

90年代是时尚的大好年代,那个年代出位的设计师无不拥有一身本领,Martin Margiela、Helmut Lang、Jil Sander都有艺术家的气质。无奈,所有个人都无法阻挡滔滔洪水般的世界潮流,曾几何时,Christian Dior都拒绝成衣制作,坚守定制。

90年代末,对时尚大规模的需求,让那些独立设计师举步维艰,品牌并购草木皆兵,一大批优秀的设计师在此过程中与金钱和市场发生冲突,无奈又因想保住品牌委身于人,他们在新世纪到来前集体悲情谢幕。

在今天依然一样,让Balmain起死回生的设计师Christophe Decarnin黯然离开,接替他的却是Lacoste的设计师,对于一个略懂时尚的人都能感觉到不可思议或者完全就是一场灾难。但是如果看看两个品牌的销售,你就能明白其中的道理了。还有悲情的John Galliano,连Kate Moss都对他无限支持,而他为之服务多年的老东家LVMH集团却将他无情扫到出门,并宣布永久不雇佣,CEO还是他的一个远房表叔。

实在不想列举更多这样的例子。时尚的覆盖率越高就越平庸,好事还是坏事?就像我们讨论青藏铁路该不该建设一样。我们不能因为我们一己对时尚的神圣崇拜就剥夺大众时尚的权利。我们只能高呼市场万岁,同时竖起中指。

Martin Margiela基本退出时装设计

John Galliano被LV永久解雇

Helmut Lang一直失业
Alexander Mcqueen已仙去
Yohji Yamamoto去年遭遇破产

OlivierTheyskens叫好不叫座

Jil Sander一直不顺
Decarnin黯然离开Balmain

Tom Ford的回归女装界,万众期待。他的第一场发布更是模仿Fashion Show的发源形式——贵族客厅沙龙秀。对媒体不公开、推迟半年发布Lookbook、席位只有百来个、拒绝一切时尚草根。他做的无比决绝,似乎是与当下的时尚格局在赌气。不过,发布之后,除了“Tom Ford Back”的新闻出现了一周之后,关于他的消息石沉大海。而在时尚设计师权利榜上,他的地位不增反降。

中文圈时尚博主奕方曾撰文鼓吹Tom Ford的所作所为,认为时尚博客式微。其实时尚博客从来就没有真正强势过,但是时尚草根化的趋势却无法阻挡,Louis Vuitton的Marc Jacobs可以为Byran Boy设计T恤,并不代表这个菲律宾人真正掌握了时尚话语权,他只是想告诉Louis Vuitton的消费者:你看,我是多么亲民。小马哥要比他的同门兄弟John Galliano聪明太多。

Tom Ford的错就是他还以为现在是他叱咤风云的90年代,在没有大树依靠的情况下,想借“高端”做营销只能碰一鼻子灰,这个炒作高手在脱离草根大环境的情况下也不能如意玩转。

Tom Ford 2011春夏女装发布

Tom Ford 2011春夏女装发布

Tom Ford 2011春夏女装发布
Tom Ford 2011春夏女装发布

Tom Ford 2011春夏女装发布

Tom Ford 2011春夏女装发布

Tom Ford 2011春夏女装发布
Tom Ford 2011春夏女装发布

街拍无疑是时下最受时尚爱好者欢迎的一种。因为街拍而红的人已经无数有无数。其实,说句实话,有一个小小白,再加上一个75定焦,随便一个成年人都可以排除Tommy Ton或者Scott的水平,不过关键是你是否能持之以恒,一开始有钱自己花费在欧洲的各大城市之间像无业游民一样穿梭。

但,无论如何,街拍摄影师的贡献是巨大的,街拍已经贯穿到时尚的各个媒介,就连Givenchy 2011Pre-fall系列AD的三组图片的其中一组都选择了街拍的形式来展现,这样的好处对于消费者来说是立杆见因的,他们不用将产品目录的图片去底色在PS到现实场景中来看是否合穿,而是可以立竿见影地见到现实搭配效果。

不期而遇的黑人兄弟,在背后撒尿的小狗,停在那里的汽车,如果穿一身Givenchy在这样的背景下依然好看,何惧其他?这样比看着漂亮的模特然后买一件回来大呼上当的用户体验要好的多。一切为懒人,一切为大众,市场牛逼。

Givenchy 2011Pre-fall系列AD

Givenchy 2011Pre-fall系列AD

Givenchy 2011Pre-fall系列AD
Givenchy 2011Pre-fall系列AD

Givenchy 2011Pre-fall系列AD

Givenchy 2011Pre-fall系列AD

Givenchy 2011Pre-fall系列AD
Givenchy 2011Pre-fall系列AD

如果说Givenchy还有所顾忌自己的品牌,虽然选择街拍的形式,还是用模特去展示服装,那么零售巨头Kmart则更加决绝。相对Givenchy的真实场景,Kmart的“Real People”显然已经将时尚草根去到尽。找两个其貌不扬的路人甲和路人乙来掩饰自己的产品是需要多么大的勇气?

然而,就是这种亲民化的创举,上了WWD的头版。我们有理由相信这不是最后一个尝试这种AD形式的品牌。在消费者购买习惯、消费模式变化的今天,品牌如果想拿下更更多的市场,靠设计和广告可能不再是决定性的作用了。它们要做的是让消费者花最少的钱、最少的精力就可以知道这件衣服穿在自己身上是否好看。

Kmart的实景真人广告

Kmart的实景真人广告

Kmart的实景真人广告
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一切美好在时尚利益集团面前都是螳臂挡车。

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