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自从去年《经济观察报》曝出Prada东莞代工工厂之后,关于奢侈品中国造的话题就不绝于耳。正赶上几年6月Prada拟在香港上市,面对信息透明原则,投资商高盛亦在此声明Prada确实有部分产品产于中国,于是一场围绕奢侈品“价值”的讨论便在5、6月间旷日持久的展开,消费者对Prada的谎言义愤填膺,我们也为此专门做过投票,有高达75%的网友表示,因为“中国造”的原因,拒绝再买那些有中国“血统”的奢侈品,可“中国造”这样一个现实已经无法避免,我们究竟该如何抉择?

不买“中国造”名牌?那么请买“越南造”吧!


  一个不得不明面对的是现实是:奢侈品已经大规模中国造。如果你仅仅因为“产地”原因而不购买,也不要紧,数据显示,中国已经快成为第一大奢侈品购买市场了。

另外,一个值得研究的现象是,随着Prada等品牌在香港的上市,表明,奢侈已经逐渐把中国定位从“制造工厂”往“金融市场”的方向转移。同时,随着中国不断出现的用工荒、通货膨胀等因素,人力成本激增。包括Coach在内的众多品牌已经在收回中国代理权的同时,制定将工厂转移向印度、越南等更“便宜”的国家的计划了。所以,毫不夸张地说,今天你不买中国造,再过十年你只能买越南造或者印度造了

Prada上市之际,被曝旗下11家企业只生产了两成制成品,其余都是外包。事实上,早前已有国内媒体引述消息称Prada前两年在中国找到了技术符合要求的工厂,于是在中国生产。迫于“Made in China”的廉价形象,其CEO提出应该取消产地标签,一律改为“Made by Prada”。

据《环球奢侈品报告》中所示,2009年60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线。而实际上,上海国际时尚联合会副会长王新元表示,奢侈品牌在中国设代工生产线是上世纪90年代起就存在的事实。

目前,据统计,上榜“中国造”的奢侈品包括MaxMara、Givenchy、BROOKSBROTHER、Burberr、yErmenegildo Zegna、YSL、Diesel、Marc Jacobs、Emporio、Armani等众多一线品牌。

面对这样一个既成事实,对于消费者来说唯一可以做得就是摆正心态,因为“中国造”并不能简单地等同于品质低劣,相反,大量商品的“中国造”恰恰可以说明中国工厂在制造方面的能力。

Prada中国造

Emporio Armani中国造

Ermenegildo Zegna中国造
Givenchy中国造
Abercrombie&Fitch中国造

Brooks Brother中国造

Burberry中国造
Calvin Klein中国造

在“中国造”和Prada香港上市热火朝天的时候,另一奢侈品牌的“乌龙”事件也同样值得注意。继去年Hrrmes的中国子品牌“上下”在中国面世后,法国有60多年历史的品牌Balmain宣布与香港九兴集团合资创办新公司,独立运作Balmain的年轻新品牌Pierre Balmain。根据国际惯例,品牌的高级线一般都以创始人全名命名,而Balmain这次却恰恰相反。Balmain前两季曾因为1000英镑的破洞牛仔裤大出风头,成为近3年来最受明星追捧的品牌之一。

让人不解的是,就在Balmain表示将与2011年9月与纽约首推Pierre Balmain品牌时,内地的上海Pierre Balmain的订货会已经于2011年5月21日举行。 这很容易联想起,Balmain早已卖出授权,只是因为这几季品牌势头大涨,想要收回却困难重重,妥协之下,为了不损害品牌价值,只能宣布,这是一个Balmain属下的年轻品牌,并由Balmain的作为主创参与设计,以达到利益最大,损害最小。

此举,显然和Prada的“Made By Prada”有异曲同工之妙,不过对于消费者来说,显然是一种欺骗行为。但是我们也可以看出,奢侈品的品牌策略已经从8、90年代简单的售出代理权变成合作品牌的运营模式。因为皮尔·卡丹、YSL、瓦伦蒂洛这些大牌在中国的代理品牌确实面临着混乱而尴尬的境地着。

上海已经有Pierre Balmain实体店

韩火火也是Balmain的粉丝

大热的Balmain千镑破洞牛仔裤
张柏芝穿Balmain上封面

网友接到的Pierre Balmain订货会邀请函

网友在Pierre Balmain订货现场

网友买的Pierre Balmain商品
董洁穿Pierre Balmain参加活动

继去年5月化妆品牌L'Occitane在香港上市取得30%大涨之后,“到香港去上市”——这是欧美奢侈品行业最新的时尚。今年5月间,包括普拉达(Prada)在内的多个偏大众化的奢侈品披露了在香港IPO的进展。此前他们选择的不是纽约,就是巴黎、米兰等。奢侈品的阵营正在分化,最矜持的顶级品牌不但不愿意选择香港,甚至压根儿不愿意让上市打破了自己的神秘感;而那些价位稍低,金融危机间受重创的品牌则迫不及待地冲向香港。

从不讳言“Made in China”的美国手袋品牌Coach在5月初主动对外披露了香港上市的计划。眼下正是亚洲市场乱军混战的阶段,消费者的观念尚未成型,品牌形象塑造刚刚起步。这几年谁能抢到先机,未来的优势就将很难撼动。以Coach为例,在欧美奢侈品中并不顶尖,但在亚洲从日本到中国,采取了异常积极的市场策略,获得了相当满意的回报。而在欧美位列顶级品牌行列的珠宝品牌蒂芙妮(Tiffany),在中国的发展却不温不火,中国消费者的认可度与其国际地位不匹配。

随着中国奢侈品消费能力的不断提升,香港近期成为全球奢侈品公开上市的“圣地”。继去年法国化妆品生产商欧舒丹在香港成功上市后,今年又有专营二手奢侈品的米兰站成功上市。6月24日,意大利时尚品牌Prada也将在香港挂牌上市,而即将加入香港公开招股大军的还有Coach、英国制鞋品牌Jimmy Choo,以及意大利鞋包品牌Salvatore Ferragamo。

二手手袋店米兰店已经在香港上市并取得开门红

L'Occitane去年5月在港上市

Samsonite正在积极IPO
Salvatore Ferragamo也将上市

Prada近日在香港只面对富豪的上市路演

Jimmy Choo也正在寻求IPO

Coach很看重中国金融市场
Burberry也有香港上市计划

如果从经济发展的规律来看,90年代的亚洲四小龙便是今日的中国的广东和江浙一带。因为世界工厂的转移,让中国这些年经济飞速发展,顶着世界工厂毁誉参半的名声。作为可持续发展的长远打算来说,“制造工厂”显然不是长久之策,欧美发达国家多是依靠金融、服务、创意产业支撑GDP,中国已经在这方面显现出一些弊端,大量产业工人短缺、通货膨胀严峻,这一切都指向产业转型。因此,在未来十年,很有可能,中国的制造工厂将大规模地迁徙至人力成本更低的越南和印度等地。制造业并不是需要技术方面的大步伐更新,所以质量方面,无论现在的“中国造”还是未来的“越南造”都无任何问题,如果仅仅因为“产地”原因而拒绝购买奢侈品,那么在不就的将来,奢侈品可能全盘不会在归属地制造,那么作为消费者,你除了不买,基本别无他法。

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