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洪晃访谈:奢侈品牌,我们在萌芽,西方在衰落
 

探访三里屯VILLAGE北区洪晃BNC薄荷糯米葱店

由传媒人洪晃投资的“BNC薄荷糯米葱”中国原创设计概念店又有了大动作。日前,这位剽悍的时尚杂志主编签下了ESMOD·北京优秀毕业生项耀东作为BNC第一位签约设计师。

 

洪晃说,“BNC以前一直是设计师寄卖的形式,发展了一年之后,未来将走更加独特的‘设计师 for BNC’系列。而对BNC而言,发现新的设计师,为他们提供一个销售平台一直是BNC的核心价值。” 

 

BNC是“BRAND NEW CHINA”的缩写,也是“薄荷糯米葱”的拼音首字母,BNC位于北京三里屯VILLAGE北区地下一层,从2010年开店伊始就备受瞩目,这也是洪晃对中国原创设计的一次从行动到金钱的一次身体力行的支持。

BNC缘何诞生?是洪晃在《世界都市ilook》当主编多年以后的萌想。对中国原创设计师的支持,除了报道之外,更切实的是给这些有才华的设计师们提供一个商业平台,让更多的消费者接触和消费他们的作品。所以,她对BNC的定位是“有当代中国意识的中国原创设计店。”

不过像BNC这样的中国原创设计师买手店,如今的经营状况到底如何?这位平常心直口快的另类女魔头也只能幽默地说:“我们决定暂时不透露”。

 

网易时尚:BNC的顾客主要是哪类群体?

洪晃:BNC 的消费群体最大特征是关注设计。我们这里有很多女性企业家和高管,还有很多年轻人。同时,我们发现很多媒体同行经常来逛。

 

网易时尚:经营BNC也有一段时间了,你觉得现在消费者看待中国原创设计是怎样的一个态度呢?

洪晃:中国设计师还需要在消费者中树立信誉,树立自己的品牌形象。消费者对中国设计有强烈的兴趣,但是不一定有价值认可。


网易时尚:以推动中国本土设计为BNC经营的主要内容,会不会比较难产生经济效益?

洪晃:想发财绝对没戏,至少今天没戏。但是管理好了,养活自己是没问题的

 

网易时尚:能透露一下BNC现在的经营状况吗?

洪晃:我们决定暂时不透露。

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BNC(薄荷糯米葱)店面

    ESMOD·北京2011年度优秀毕业作品金奖获得者项耀东幸运地成为了BNC第一位签约设计师,他将为BNC设计 MOH for BNC 系列产品。洪晃在接受采访时对这位爱将赞不绝口,她亲昵地称项耀东为“东东”,对于这次签约,洪晃说,这也是BNC从原有的单纯的设计师寄卖产品的经营模式到开始引入与青年设计师签约合作的经营模式的开端。

网易时尚:BNC以前也签下一些来自ESMOD的年轻设计师,像叶谦,但以前一直是寄售卖的形式,能聊一下BNC与设计师合作的模式吗?

 

洪晃:由于我们开店时,毫无零售经验。而店的终极目的是给年轻设计师一个销售平台。所以我们没有去挑选设计师,来者不拒,以寄售的方式经营。一年以来,我们积累了一些经验,在这一年中,中国设计作为商业概念比以前更火了,所以很多设计师都自己开了店.所以,我觉得这时候ESMOD·北京的出现就更加重要了。我们要拓展一些新的合作模式,毕竟,对我们来说,发现新的设计师,为他们提供一个销售平台还是我们这个店的核心价值。


网易时尚:你指的新模式是签下了ESMOD·北京2011优秀毕业生项耀东。与设计师合作的形式会有很大不同?

 

洪晃:东东(项耀东)会成为BNC第一位设计师,他自己的品牌叫MOH,他会为我们设计一条 MOH for BNC 的产品线,也会去找他的校友为我们设计其它的“设计师for BNC”的产品。

 

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ESMOD的年轻设计师叶谦

叶谦网易微薄:

http://t.163.com/yestyle2011

优秀毕业生项耀东

项耀东网易微薄:

http://t.163.com/2334402445

   洪晃与ESMOD·北京将进行更广泛的合作,其中之一是设立了一个 ilook/bnc 奖学金,赞助一些非常优秀但是经济困难的同学学习时装。洪晃说:“我个人的考虑是不能光做‘锦上添花’的事情,人家成功了,你来凑热闹,分一杯羹,这没有意义,没有什么价值。我们更希望做点雪里送碳的事情,和设计师一起成长。”

网易时尚:基于什么样的考虑,你愿意给这些刚刚走出校门的学生一些机会?

 

洪晃:我们已经决定在esmod设立一个 ilook/bnc 奖学金,赞助一些非常优秀但是经济困难的同学,具体申请和操作方式正在和学校管理人员探讨。我个人的考虑是不能光做“锦上添花”的事情,人家成功了,你来凑热闹,分一杯羹,这没有意义,没有什么价值。我们更希望做点雪里送碳的事情,和设计师一起成长,当然我们的能力也很有限,所以也只是能做多少做多少。

网易时尚:BNC旗下的设计师品牌,有许多都是有海外留学背景,许多人会认为,从事设计师这个行业,本身起码是一个小富二代,你觉得呢?

 

洪晃:不见得,这也是我们想提供奖学金的原因,富二代的缺点是不能吃苦,而服装设计是一个需要吃苦的行业。和拍电影一样,大众看见的都只是这个行业的光圈,而实际上这两个行业都需要很有吃苦耐劳的精神。

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洪晃,为金奖获得者项耀东颁奖

出席过众多奢侈品品牌的发布秀,也身体力行支持中国原创设计,洪晃对中国时尚行业和欧美时尚行业的评价是:“我们还是萌芽状态,但是他们在衰老。这个中间也许是我们的机会。”而时尚作为这个时代巨大的经济驱动力,是有无限价值在里面的。

网易时尚:从一个媒体人的角度看,你觉得时尚对这个时代的意义是什么?

 

洪晃:时尚是我们这个时代巨大的经济驱动力,一个产品如果被公认为时尚,就会大卖,就会从一个产品变成一个公司、一个品牌、一个传奇。我的好朋友DVF的裹身裙就证明了这一点。

 

网易时尚:你非常支持中国原创设计,但也出席过一些欧洲奢侈品牌的发布会,你觉得中国时装行业与欧美存在着一个怎么样的差距?

 

洪晃:很大,我们还是萌芽状态,但是他们在衰老。这个中间也许是我们的机会,也许是别人的机会:比如泰国,日本,韩国,香港。至于是不是我们的,这在于政府,因为中国是一个政府导向很强的市场

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洪晃认为,中国时尚业现在正处于从制造走向创造的阶段,而对于中国如今是奢侈品消费大国这样的地位,洪晃直言是“钱多,人傻,速来”,毕竟,中国不是奢侈品大国,只是奢侈品消费大国。对于这样的状况,洪晃认为,中国政府正面临巨大压力,要深刻反省,为中国有才华有天赋并刻骨努力的设计师们做更多的事情。

网易时尚:中国现在是第二奢侈品消费大国,你如何评价这个时尚地位?

洪晃:钱多,人傻,速来。

 

网易时尚:你觉得中国设计师和原创品牌在其中有什么机遇或者挑战?

洪晃:我觉得这个挑战是针对中国政府的,中国这么大的市场,为什么除了廉价商品是自己生产的,别的都买外国的?为什么一个制造了全世界服装的国家,做不出一个服装品牌?这是政府要反省的。当然,对于设计师的挑战会更加具体。

 

网易时尚:你认为中国年轻设计师要想走向国际舞台,有什么竞争力?

洪晃:我觉得中国设计师首先应该做的是在中国形成有规模的销售,中国是未来最大的服装市场。我们应该先在这里站稳,再走向世界。如果本土市场做不好,国际上也不会更加容易。

 

网易时尚:你觉得现在的中国年轻设计师想要发展,还欠缺哪些客观条件?

洪晃:我们政府需要为中国设计做点事情,比如:建立一个设计博物馆,建立一个对外开放的设计图书馆,建立一个非常好的中国手工艺博物馆,建立一个手工艺档案库。对独立设计师的公司施行减免税,提供办公地点,让他们能够做到后场前店,在最低成本下面向市场。

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洪晃在dior上海秀中

洪晃说,“名媛”是一种责任的名称,而不是单纯的衣着品位。所以这位“时尚女魔头”更热衷于穿着马大褂出席各种活动。对于当代年轻人,洪晃的评价是“有的特别好,有的特别烂”。此外,因为在微博和博客心直口快,洪晃直言也没少了去“喝茶”。

网易时尚:作为章含之的女儿,你会如何定义“名媛”这个词?

洪晃:“名媛”是一种责任的名称,说明你出身很优越,各方面条件优越,因此你有责任为社会多做一些事情,国外所谓的civil society大都是名人家里的孩子,他们应该有一种教养,让他们意识到自己是幸运的,同时也要有一种责任感,就是要多为社会做点事情。没有这种教养的,不能算名媛。

 

网易时尚:透过微博包括你之前的博客,我们知道您是个口直心快的人,作为一位名人,这会给你带来麻烦吗?

洪晃:会的。但是习惯了。我喜欢喝茶。

 

网易时尚:你的形象和一般概念中的时尚女魔头有点不太一样,穿着打扮等方面似乎都比较随性一点,你个人喜欢什么风格的时装设计?日常生活中喜欢什么质感的着装?

洪晃:我一般喜欢穿我的马大褂。

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项耀东作品《Twisted Beam陆离》灵感阐述:取自成语 光怪陆离。最初灵感来自一段记录显微镜下冰片干扰波效应的视频。阔型主要结合了袈裟极柔和西服极简的两性特征,色彩与图案运用了经典人字纹和信号干扰波效应。

项耀东简介:

年龄:22岁

专业:服装设计与制版双科

爱好:音乐、绘画、摄影

微博地址链接

http://t.163.com/2334402445

 

 

 

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获奖经历: 

ESMOD·北京在校期间获奖学金 

2011年3月入围第十九届中国国际青年设计师大赛汉帛杯并获得优秀奖 

2011年7月毕业于ESMOD·北京,毕业作品《Twisted Beam陆离》获得金奖并成为BNC第一位签约设计师。 

 

网易时尚:这次SMOD·北京毕业作品的灵感来源?

项耀东:从未来感的干扰波到复古的人字纹,从女装百褶到男士正装,在一切两极中尝试寻找关联性。

网易时尚:在ESMOD·北京这几年的最大的收获?

项耀东:光阴荏苒,在ESMOD学习生活是忙碌的、痛苦的、也是心甘情愿的。在这里我结识了很多有才华的同学,在合作的系列中摩擦出新的创意,也更坚定了自己人生的方向。

网易时尚:你心中的法国时尚或者巴黎时尚?

项耀东:优雅而充满想象力。

网易时尚:你的设计师偶像?

项耀东:Alexander Mcqueen、Raf Simons

网易时尚:你的时尚梦想?

项耀东:成为优秀的服装设计师,开一个面料研发公司。

网易时尚:你认为中国创造是什么?

项耀东:用自己的想象力和创造力,打造属于中国的品牌。

 

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目前,已经和BNC签约的设计师有一百五十多位,店内已经陈列销售的有七十多位设计师的作品,涵盖了服装、家居、配饰、首饰等等,每个设计师的作品都有自己鲜明的风格,价格从几十元到几千元不等,消费者总能在店内找到适合自己且与众不同的东西。 

在BNC,有服装设计师翘翘、陈平、何艳、范然、周翔宇、邱昊等的最新当季作品;有MRKT,Y-TOWN,半木,木码设计,王杨,MIKE MAK等的概念家具;有首饰设计师胡玲、满开慧、张小川、王蕾薛铁、26记、GOLDA&ANA、祁子芮等的个性配饰;有创可贴、南锣鼓巷、HI PANDA、THE THING、破壳等年轻人追捧的潮牌;还有来自如元素设计、南林工作室、浩汉设计、白夜设计、叶宇轩,叶智荣等设计师的有趣独特小摆件、餐具、文具、玩具……BNC店内的很多品牌与设计师产品都是在北京独家亮相。此外,店内还特设有咖啡区,逛累了可以坐下来喝杯咖啡,吃一块精致的手工小点心.

品牌:更(童装)

设计师:周更新 周更非

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品牌:t.b.a( to be adored的缩写 )(英伦风)  

设计师:Binbin McNiven

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品牌:Ye’s(讲述青春主题的设计师品牌)

设计师:叶谦

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品牌:稀奇(艺术品)

设计师:向京、瞿广慈夫妻

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张弛:做出中国的奢侈品

王在实 VEGAZAISHIWANG

MAYA:做商务时代的设计师品牌

童梦:超越性别的精灵摄影师
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