网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-读书-论坛-视频-博客-乐乎

网易时尚专访李宁首席执行官张志勇

李宁是国内知名的运动员,李宁体育用品公司也是他一手创办的,如今已成长为国际知名品牌。日前,李宁首席执行官张志勇接受网易时尚专访,畅谈李宁的思变之心......[详细]

李宁品牌历届视觉大片

李宁一直保持和国内外优秀运动资源合作,邀请了众多运动明星代言产品,并拍摄视觉大片,众多广告大片也都被网友广为流传,接下来就让我们一起欣赏这组历年时尚大片吧......[详细]

聚焦孙京颐:MIX属于一鞋多穿款

聚焦金喆:为林丹做设计沟通很重要

官方微博meager official

李宁

李宁

李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

加关注

网易时尚对话李宁

张志勇:李宁的改变正在发生

如果把我们公司变为一个人的话,我希望他的本质是非常智慧的,做任何事情能够身心合一;外在个性是一个非常阳光、积极,行为非常直接的...

  • 孙京颐

  • 金喆

上期预告

网易时尚探访报喜鸟

标题

从“一切皆有可能”到“让改变发生”

网易时尚:李宁的口号从之前大家非常熟悉的“一切皆有可能”变成了“让改变发生”,这是出于一个怎样的考虑?

张志勇:我们2003年的时候,做“一切皆有可能”的口号,当时在中国做了大样本的消费者行为思维调研,中国经济发展迅速,每个人情绪里觉得我只要去改变,什么都能成功。当时我们觉得这个主调非常清晰,所以我们抓住社会主流推出了这个口号。但到了07、08年的时候,我们发觉整个社会很多人也产生了莫名恐慌,非常浮躁,贫富差距越来越大,不知道将来会走向哪儿。所以我们那个时候提出了你只要改变,积极向上,这些困难一定是被克服的,一定是往上的理念。从“一切皆有可能”到“让改变发生”。关键点还是来源于这个时间段里面,中国消费者这种心态的改变。我觉得品牌一定要抓住社会主流,这个是我们品牌的来源。...[详细]

李宁新产品主抓功能性 有颗中国智慧心

网易时尚:可以具体介绍一下李宁在高端产品技术研发和人体工学科研领域的一些成就吗?

张志勇:我们新定位会往两个方向去走。第一个会往功能性产品走,这是体育品牌最关键部分,比如说跑步鞋的底纹跟篮球鞋的底纹,设计结构以及材料配方完全不一样。另外,我们在品牌最上层要有自己的定位。我们在这里面定位的核心叫中国智慧。希望把自己的身心很好结合在一起,就像中国人说的天人合一,浑然天成。中国在运动项目上的一些强项都是跟这些概念连接在一起的。
    从做品牌的角度来说,当你觉得这些概念是我们的固有资产,就会形成自己独特定位,研发各方面就要往那个方向去走。我们最近做了一款新风衣,好像已经被吉尼斯记录收为世界上最轻的一款风衣了。这个轻盈的感觉跟我们品牌定位是相符合的。如果我们不断在技术上突破,时间一长消费者就知道哦轻盈的东西李宁是做得最好的,这样定位就形成了,所以关键是要定位。...[详细]

中国品牌想要快速改善,需要定位明确

网易时尚:李宁作为中国的运动先进品牌,你觉得国内运动品牌和国外的运动品牌有什么样的不同,有什么样的区别?

张志勇:耐克、阿迪大约七几年进中国,中国体育品牌的成长是从80年代末、90年代初开始的,过去的二十年来看,中国体育品牌的成长主要是靠两个因素:第一个是成本优势,第二个靠分销。它更熟悉中国,因为零售是非常地区化的一个生意,它知道怎么样跟各地的人打交道,很好的拿到房开店。过去二十年中国都是靠这个来积累的。我们积累了中国体育冠军,一个独特的资产,而且可以区隔化的。另外可能中国品牌需要快速改善,就是回到定位,要有自己的东西,在定位之下产品创新,加上营销整合流程。四个点:定位、产品创新、品牌创新、整合营销,我们的品牌才能变为国际品牌...[详细]

08年以后 国内体育用品市场增长速度下降三分之二

网易时尚:目前国内整个体育用品行业,总体发展不如前面两年迅猛,你如何分析这个现象?李宁在这方面有做哪些应对?

张志勇:应该是2008年以后,整个体育用品的增长速度大约是2008年以前十年的三分之一,增长速度下降了三分之二。我觉得是两个因素决定的,第一个是消费升级,消费者用惯了相对普通的产品后,会越来越挑剔。这种挑剔在设计、情感、功能等各个方面叫消费升级。这个转变所有的产业都会存在。
第二个方面我觉得非常大的改变是成本结构,对我们行业的影响就是整个加工成本,比如说我们没有工厂,所有人工成本就要跟前端的价值链合作,过去三年平均每年的上涨幅度大约在15%—20%,非常厉害。同时我们零售商的终端,店员的成本也快速的上升。所以要盈利的话,要凭效,价格也高,你才能盈利,这个价格背后是什么?就是你的品牌,你的品质,你的产品创新。你发觉它自然而然就走到那个阶段去了...[详细]

首席执行官办公室陈列

第一次探访张总,他一直在开会中。约定的半个小时采访,我们很准时的结束了,因为下一个会议马上就要开始。他的办公室摆满了家人的照片,一个热爱生活,热爱家人的人,一定也很爱这个共同成长的企业。

  • 张总宽敞明亮的办公室

  • 窗台上张总亲密家人的合影

  • 接待来宾的贵气沙发

  • 张总桌上的小玩物

  • 李宁公司办公楼内饰

  • 张总办公室外的小摆件

标题

设计轻质潮流运动鞋MIX 只为挑战新的销售模式

在李宁工作有十二的年头的设计师孙京颐,现在已经是鞋产品设计部经理了,而他设计的潮流运动鞋MIX也刚在全球设计大赛中拿了大奖,他为记者解说这款神奇运动鞋的奥秘

  • 办公桌上的动漫模型

  • 设计的MIX

网易时尚:听说你设计的MIX在2011全球设计奖上获得了大奖,先说说这款作品的设计思路和创意?

孙京颐:这款鞋获今年中国设计红星奖金奖,同时获得了德国本土的IF。其实最开始的想法不是设计一款鞋,是挑战一种新的销售模式。我们常规销售模式就是一款鞋摆在店里,你看到它以后把它整体的买走。我是从小喜欢那种扭蛋机和卡片机,我觉得这种带有抽奖性质的购买方式是很有娱乐性的,所以当时希望把这款鞋模块化,把它拆成很多部件,我希望它能分开部件来卖。

morn

为明星运动员设计产品 注重功能性及保护性

与李宁合作的大牌运动员数不胜数,而能与明星运动员合作的设计师却不是很多,在李宁工作了近5年的设计师金喆,则有幸能给林丹、彭帅等冠军运动员设计用品,趣事如何?一起听听

  • 林丹赠送的肖像玩偶

  • 设计的明星产品

网易时尚:听说你是专为明星球员设计鞋子的,说说和他们的合作吧?

金喆:彭帅是一个特别有社会责任心和意识的选手,很有亲和力、容易沟通,想法多,激发我们很多。 她认为网球是一个很国际化的运动,希望通过她代言把中国美学、中国产品设计的逻辑想法在赛场上带出去。所以设计这款鞋的外观就是希望在中国的传统元素当中有挖掘,从紫禁城的窗花抽离一些元素,结合网球鞋透气特性设计,既保证了它的运用强度、耐磨,透气,还兼顾了中国传统美学,看起来不会特别古中国,有国际化的感觉。

morn

标题

标题

  • 1990
  • 1992
  • 1999
  • 2000
  • 2002

“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国

1990

李宁从藏族少女达娃央宗手中接过了第十一届亚运会圣火,点燃了亚运圣火,标志着李宁品牌正式面世,成为亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表团亚运会领奖服及中外记者的指定服装。

中国运动员身穿李宁牌登台领奖

1992

第25届奥运会在巴塞罗那举行,身穿李宁牌得中国运动员共16次登上冠军领奖台,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。

是中国第一家实施ERP的体育用品企业

1999

中国体操运动员李宁被评为20世纪最伟大的运动员。在被选出的25名运动员中,李宁是中国的唯一代表。李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。

成首个赞助国外运动队的中国品牌

2000

李宁公司赞助中国体育代表团参加第27届悉尼奥运会,“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为最佳领奖装备。李宁公司与法国体操协会的合作签字仪式在北京举行。李宁品牌成为首个赞助国外运动队的中国品牌。

李宁,一切皆有可能

2002

李宁公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。

在香港联交主板成功上市

2004

李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号:2331),这是中国首个上市体育用品公司。赞助西班牙队获得2006男篮世锦赛金牌。

成NBA中国官方市场合作伙伴

2005

李宁公司与法国著名时尚户外品牌AIGLE达成了为期50年的战略合作伙伴。李宁公司成为NBA中国官方市场合作伙伴。

获定为“国家高新技术企业”

2008

李宁先生在北京奥运会开幕式上点燃主火炬,凌空绕场一周的飞天表演震撼世界。李宁牌被评定为中国驰名商标。 李宁品牌装备的中国运动员共获得北京奥运会27枚金牌,超过中国奥运代表团所获51枚金牌的半数。

荣获“中国最受尊敬企业”称号

2009

签约撑杆跳女皇----伊辛巴耶娃,签约中国国家羽毛球队,收购羽毛球品牌“凯胜”。 李宁公司荣获“中国最受尊敬企业”称号。这是李宁公司第三次获此殊荣,也是同行业内唯一获奖的企业。

温家宝总理向匈牙利总理赠送李宁足球

2011

温家宝总理穿着李宁牌运动鞋慰问日本灾区。温家宝总理向匈牙利总理赠送李宁足球。李宁公司向国际奥委会瑞士洛桑博物馆捐赠2008年点火时穿着鞋,是首家向洛桑奥林匹克博物馆提供藏品的中国体育用品公司。

  • 2004
  • 2005
  • 2008
  • 2009
  • 2011

标题

网易时尚2011年的主题是“中国创造”,但究竟什么是中国创造、又该去哪儿探寻这些为中国而创造的人成为了我们一直思考的方向。说到时尚行业、创意产业我们能想到的大概就是华丽的T台、超模、香槟酒以及开不完的Party,但我们所理解的中国创造却不只是局限在如此狭窄的范围内,与小众的高级定制不同,大批量生产的成衣才是大家日常最容易接触到的时尚,也正是这些在老百姓心中耳熟能详的服装品牌在切实的改变大街上绝大多数人的穿着与品位,所以说到中国创造他们是当之无愧的绝对主角。

从“一切皆有可能”到“让改变发生”,李宁运动品牌陪伴中国一代又一代体育爱好消费者见证中国体育健儿在世界舞台绽放光彩,其对中国体坛、大众而言,李宁所代表的冠军品质早已超越体育用品的范畴,成为一种与时俱进,追求卓越的生活态度。

多年来,李宁与彭帅、林丹等体坛世界冠军保持亲密互动,推出符合奥运冠军水准的专属运动鞋,并将这种完美的科技理念融入产品,为大众带来更专业、更时尚的运动装备,也不断提升品牌的技术内涵。 随着中国时尚力量日渐走上国际舞台,李宁运动品牌围绕中国冠军品牌的硬实力定位,在注重运动性能研发的同时,在产品的外形设计中也融入了青花瓷、中国红等符合东方审美标准的美学特色,将传统文化带领到国际体坛,成为真正代表中国创作力量的优质国际体育品牌。

标题

标题

采访/编辑:尹洁 (和小色女一起玩嗨微博 分享到:
| 女人首页 | 回到顶部  
主编信箱 意见反馈 报料电话:010-82558178 广告洽谈:(+8610)-8255 8852/8857/8065 给网易女人提意见 频道站点地图(XML)
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 隐私政策 - 网络营销 - 网站地图
网易公司版权所有
©1997-2019