时尚观察团

事件概述

每年的年初和年末都是各大品牌争相开店的绝佳时机,基本上每隔几天就又会收到“XX品牌于XX商场开业”的新消息。除去北京、上海、广州、深圳几大城市,现在南京、天津、杭州等城市也是各大品牌的兵家必争之地。近日,迪奥就连续在杭州和天津开幕新店,虽然杭州店属于重装开幕,但是也能凸显出奢侈品牌越来越注重在二线城市扩张版图的趋势来。

  • 陈曼/法国巴黎
  • 陈曼/法国巴黎
  • 陈曼/法国巴黎
  • 陈曼/法国巴黎

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日前,迪奥在天津银河购物中心的新店开幕,在杭州大厦女装精品店也重装开幕,虽然两家新店的开业并不足以说明奢侈品牌抢滩二线城市的野心,但是纵观今年各大品牌开店的数据,足可以证明各大品牌早已经盯上除了北京、上海、广州之外的肥肉。

Dior连男装、女装及BabyDior在内共有40家店,其中有24家都在二线城市;Giorgio Armani今年5月在天津银河购物中心新店开业,Prada则是在今年陆续在长春、南京、合肥、天津、三亚、南宁、上海、无锡、苏州开设了店铺;Burberry全国72家专门店中,有50家都开在了北京上海广州之外的其他城市;Chanel除了北京、上海之外,其他城市的店铺分布也是平分秋色,可见现在各大奢侈品牌都已经尝到了在二线城市开店的甜头。只是奢侈品牌在二线城市的火爆情况能否一直火爆,又究竟能够维持多久,恐怕没人能说得清楚。[详细]

奢牌抢滩二线城市

陈曼/巴黎纽约

Chanel在国内的专门店共10家,其中在上海三家(恒隆、半岛、IFC),在北京两家 (新光天地、半岛),广州太古汇一家,其余四家均在二线城市,分别分布在南京德基广场、沈阳市府恒隆广场、杭州大厦以及大连时代广场。从整体分布上看,除了上海和北京相对较多之外,其余四家二线城市与广州已经成均衡趋势。[详细]

陈曼/巴黎纽约

截止到3月份南京开店,Prada全国共有25家店。而今年Prada向二线城市的进军步伐更大,仅仅在2013年,就分别在长春、南京、合肥、天津、三亚、南宁、上海、无锡、苏州都开设了店铺。[详细]

陈曼/巴黎纽约

Burberry目前全国范围内共有专门店72家,除北京、上海、广州、深圳之外,共有50家在其他城市。长春、成都、重庆、长沙、常州、大连、福州、贵阳、哈尔滨、合肥、呼和浩特、杭州、济南、昆明、兰州、宁波、南京、南宁、青岛、石家庄、苏州、沈阳、天津、太原、乌鲁木齐、武汉、无锡、温州、西安、厦门、烟台、郑州都有Burberry的专门店分布。自2010年Burberry收回直营后,共计新增32家店铺,关闭11家店铺。[详细]

陈曼/巴黎纽约

Fendi在国内的所有专门店共20家(包括一家outlet),除了北京、上海、广州、深圳之外,在其他城市有12家专门店,分别分布在, 天津两家,杭州两家,大连一家,无锡一家,长春一家, 南京一家, 沈阳两家, 西安一家,成都一家。据Fendi品牌公关回复,从整体上来讲,杭州、成都、西安、沈阳这几个城市生意比较好。[详细]

七嘴八舌观察团

知名时尚博主及专栏作家 著名时尚品牌顾问 时尚专栏作家 独立首饰设计师 新京报资深记者 资深专题编辑
  • 张兰/中国时尚专家

    Chris Tang

     

    知名时尚博主及专栏作家

    个人网站:www.fashiondes.com

    Q:如何看待大量奢侈品牌开始抢滩二线城市市场?

    A:奢侈品牌在一线城市市场趋于饱和,二线城市有更多财力雄厚的潜在买家,因此向二线城市渗透是必然的现象。

    Q:怎么看很多奢侈品牌在一些二线城市的售卖情况超过了一线城市的情况?

    A:一线城市的消费主力很多都转移到了国外,二线城市的奢侈品需求才刚刚得到品牌回应,除了商品本身以外,奢侈品牌提供的服务也同样重要,所以二线城市的富人宁愿付出高出国外商品的价格去享受本地服务。但一个健康的奢侈品市场,二线城市的售卖是不可能长期超越一线城市的,奢侈品牌在二线城市的门店应该更像是一个服务中心。

    Q:你对哪个二线城市的奢侈品消费市场的前景最为看好及期待?

    A:我最看好的市场是我的家乡成都,四川人懂得及时行乐,不会过于追求高企的房价和丰厚的存款,比较容易购买相对昂贵的奢侈品;此外,成都是一个优秀的旅游城市,如果在未来可以开放一些税费方面的优惠政策,相信也会收到很好的反响。

  • 张兰/中国时尚专家

    HARDcANDY

     

    著名时尚品牌顾问

    造型师

    Q:如何看待大量奢侈品牌开始抢滩二线城市市场?

    A:利润的不断增加依靠的要么就是不断开发的新产品线,要么不断开拓新市场,不然永远只是那些消费者,奢侈品牌不断翻翻的增长率哪来啊。。

    Q:很多人质疑奢饰品进驻二线城市后会影响其一线品牌形象,你怎么看?

    A:我本身便认为“奢侈品”这个概念只是阶段性的,奢侈品不代表最高,即使代表也是一个时期内的,未来会出现新的更受追捧的形式。当今市场最大的特点就是消费者的善变,所以当第一批次的消费者达到一定的消费饱和后,进行市场扩张是必然的。

    Q:怎么看很多奢侈品牌在一些二线城市的售卖情况超过了一线城市的情况?

    A:在一线城市各个类别的品牌都在争夺同一人群,但是个体的消费总量是有限的。另外你认为谁会买奢侈品?真正有奢侈品位的人吗?错,绝大部分是不具备奢侈品位的生活但是渴望的人。

  • 张兰/中国时尚专家

    Oliver

    时尚专栏作者

    爱写作、爱音乐、爱电影,更热爱生活

    Q:如何看待大量奢侈品牌开始抢滩二线城市市场?

    A:奢侈品牌在一线城市的分布和占有都已经相对饱和,从一线城市转向二线城市的扩张规划将会是下一步发展趋势。

    Q:很多人质疑奢饰品进驻二线城市后会影响其一线品牌形象,你怎么看?

    A:奢侈品牌其实急需在二线城市进行发展和推广,这也是它们将来在中国的发展方向。二线城市的消费者可能相对缺乏对于奢侈品的认知,但他们的购买需求和消费潜力不容小觑,所以进驻二线城市是抢占发展先机的必然举措。但这并不妨碍它们维持高大上的品牌形象。

    Q:你对哪个二线城市的奢侈品消费市场的前景最为看好及期待?

    A:杭州。其实不少奢侈品牌发掘二线城市的消费市场时,都会选择像杭州这样的旅游城市,人流量和购买力是值得纳入考量的重要因素。杭州的奢侈品消费市场发展已经比较成熟,不仅有Gucci、Prada这样的顶级奢侈品进驻,将来也会逐步有更多轻奢侈品牌加入。

  • 张兰/中国时尚专家

    倪献鸥

    独立首饰设计师

    英国珠宝设计协会会员

    Q:如何看待大量奢侈品牌开始抢滩二线城市市场?

    A:一线城市现在各种品牌、各种档次的消费竞争比较激烈,而二线城市消费力还是有潜力的,有钱人也会选择居住在二线城市,奢侈品销售空间更大。

    Q:怎么看很多奢侈品牌在一些二线城市的售卖情况超过了一线城市的情况?

    A:对很多人来说,奢侈品是一种身份地位的象征,对他们来说无论是质量还是审美都是最好的,所以对二线城市的人来说,他们更容易接受奢侈品这样的标签。

    Q:你对哪个二线城市的奢侈品消费市场的前景最为看好及期待?

    A:我觉得现在沿海一带的二线城市的都会有很好的发展空间,比如杭州,宁波等等。这几个城市我还是比较看好的。

  • 张兰/中国时尚专家

    巫倩姿

    新京报资深记者

    2012中国时尚大奖最佳时装评论员

    Q:很多人质疑奢饰品进驻二线城市后会影响其一线品牌形象,你怎么看?

    A:奢侈品之所以”奢侈“除了价格高之外,更多的是在于品牌文化内涵方面,这更多是一种心理上的愉悦感,和它进入几线城市无关。

    Q:怎么看很多奢侈品牌在一些二线城市的售卖情况超过了一线城市的情况?

    A:消费能力是决定了购买能力,市场上的稀缺性也导致了消费热情的提高。如今,在互联网络的推动下,二三线城市获得资讯的渠道越来越多,之前一段时间在本地市场上的稀缺性也导致了消费热情的释放。

    Q:你对哪个二线城市的奢侈品消费市场的前景最为看好及期待?

    A:这和消费习惯有很大的关系,很多奢侈品牌喜爱东北市场,是因为东北的消费者在置办”行头“上愿意花大价钱;而广东的消费者,虽然经济水平也不差,但他们对”行头“并不会特别讲究,花在上面的金钱并不很多;其次,由于奢侈品的价格高昂,所以这个二线城市必须有足够的消费能力和消费潜力;而地域性对消费也有一定的影响,比如,天津人有到北京购买奢侈品的习惯。

  • 张兰/中国时尚专家

    Lydia

    专题编辑

    对于奢侈品量力而行

    Q:如何看待大量奢侈品牌开始抢滩二线城市市场?

    A:当一线城市市场饱和之后,转向二线城市,事实上二线城市的购买力比一线城市更强,这是吸引奢侈品牌进驻二线城市最大的原因。

    Q:怎么看很多奢侈品牌在一些二线城市的售卖情况超过了一线城市的情况?

    A:当二线城市没有这些奢侈品店的时候,具有购买力的人群在一线城市或者国外旅游进行奢侈品消费。二线城市的奢侈品品牌店开起来了,当然会有出现销售火爆的情况。另外,一线城市带着梦想打工比较多占据了整个城市人口比例的三分之二,他们对于奢侈品的消费更为谨慎。

    Q:你对哪个二线城市的奢侈品消费市场的前景最为看好及期待?

    A:阳和江浙一带的二线城市更为突出吧,经过调查这些城市的消费水平和消费习惯还是非常有前景的,不然那些品牌也不会在沈阳、杭州、南京这些地方开店。

独家新闻解读

奢侈品的“奢”,并不在于它在哪个城市销售,而是它所传达的对文化的尊重,对历史、手工以及传统的传承,我们没有理由去质疑二线城市就配不起有奢侈品。

一. 奢侈品牌为什么爱上了二线城市?

为什么各大品牌会争着抢着在二线城市开店,这自然是市场的供求关系决定的。所以,二线城市对奢侈品牌的需求才是驱动各大品牌开店的硬道理。二线城市并不代表不发达,杭州西湖边上的奢侈品店排排站,从来不愁没生意做。另外也如我们观察团团员所讲,一线城市的奢侈品市场已经几近饱和,所有品牌进军中国的第一站必然是上海和北京作为首选,如此大的竞争力之下,品牌们为何不另辟蹊径给自己找条好走的路呢?

二. 为什么奢侈品在二线城市的销售火爆情况还超过了一线城市?

很多奢侈品牌在一些城市甫一开业,就引起极大轰动,甚至会出现奢侈品牌门口排队的现象,这除了在香港打折季基本上不会出现的情况。究其原因,也就是时尚博主KRIS Tang所讲的,“这些城市对奢侈品牌的需求刚刚得到品牌的回应”,很多二线城市对于奢侈品牌的了解程度和接触并不多,好不容易店开到自己家门口,一定会发动自己强大的购买能力。另外,二线旅游城市的旅游所带动带动的人群消费,也是奢侈品消费的主力。三亚、杭州就是这一类奢侈品消费人群的典范。

三. 奢侈品进了二线城市就不“奢”了?

现在各大奢侈品牌都越来越注重对自己品牌精神内涵的推广,就是想让大众了解品牌几百年的文化历史,同时也了解它为何会被称之为“奢侈品”。奢侈品的“奢”,并不在于它在哪个城市销售,而是它所传达的对文化的尊重,对历史、手工以及传统的传承。我们没有理由去质疑二线城市就配不起有内涵的奢侈品,在网上看到曾经有很多人质疑奢侈品牌进驻二线品牌之后会影响其一线品牌的形象,但是只要它的品牌内涵没变,质量没变,那奢侈品牌所代表的形象就不会变。