Chris Tang
知名时尚博主及专栏作家
个人网站:www.fashiondes.com
每年的年初和年末都是各大品牌争相开店的绝佳时机,基本上每隔几天就又会收到“XX品牌于XX商场开业”的新消息。除去北京、上海、广州、深圳几大城市,现在南京、天津、杭州等城市也是各大品牌的兵家必争之地。近日,迪奥就连续在杭州和天津开幕新店,虽然杭州店属于重装开幕,但是也能凸显出奢侈品牌越来越注重在二线城市扩张版图的趋势来。
日前,迪奥在天津银河购物中心的新店开幕,在杭州大厦女装精品店也重装开幕,虽然两家新店的开业并不足以说明奢侈品牌抢滩二线城市的野心,但是纵观今年各大品牌开店的数据,足可以证明各大品牌早已经盯上除了北京、上海、广州之外的肥肉。
Dior连男装、女装及BabyDior在内共有40家店,其中有24家都在二线城市;Giorgio Armani今年5月在天津银河购物中心新店开业,Prada则是在今年陆续在长春、南京、合肥、天津、三亚、南宁、上海、无锡、苏州开设了店铺;Burberry全国72家专门店中,有50家都开在了北京上海广州之外的其他城市;Chanel除了北京、上海之外,其他城市的店铺分布也是平分秋色,可见现在各大奢侈品牌都已经尝到了在二线城市开店的甜头。只是奢侈品牌在二线城市的火爆情况能否一直火爆,又究竟能够维持多久,恐怕没人能说得清楚。[详细]
Chanel在国内的专门店共10家,其中在上海三家(恒隆、半岛、IFC),在北京两家 (新光天地、半岛),广州太古汇一家,其余四家均在二线城市,分别分布在南京德基广场、沈阳市府恒隆广场、杭州大厦以及大连时代广场。从整体分布上看,除了上海和北京相对较多之外,其余四家二线城市与广州已经成均衡趋势。[详细]
截止到3月份南京开店,Prada全国共有25家店。而今年Prada向二线城市的进军步伐更大,仅仅在2013年,就分别在长春、南京、合肥、天津、三亚、南宁、上海、无锡、苏州都开设了店铺。[详细]
Burberry目前全国范围内共有专门店72家,除北京、上海、广州、深圳之外,共有50家在其他城市。长春、成都、重庆、长沙、常州、大连、福州、贵阳、哈尔滨、合肥、呼和浩特、杭州、济南、昆明、兰州、宁波、南京、南宁、青岛、石家庄、苏州、沈阳、天津、太原、乌鲁木齐、武汉、无锡、温州、西安、厦门、烟台、郑州都有Burberry的专门店分布。自2010年Burberry收回直营后,共计新增32家店铺,关闭11家店铺。[详细]
Fendi在国内的所有专门店共20家(包括一家outlet),除了北京、上海、广州、深圳之外,在其他城市有12家专门店,分别分布在, 天津两家,杭州两家,大连一家,无锡一家,长春一家, 南京一家, 沈阳两家, 西安一家,成都一家。据Fendi品牌公关回复,从整体上来讲,杭州、成都、西安、沈阳这几个城市生意比较好。[详细]
奢侈品的“奢”,并不在于它在哪个城市销售,而是它所传达的对文化的尊重,对历史、手工以及传统的传承,我们没有理由去质疑二线城市就配不起有奢侈品。
一. 奢侈品牌为什么爱上了二线城市?
为什么各大品牌会争着抢着在二线城市开店,这自然是市场的供求关系决定的。所以,二线城市对奢侈品牌的需求才是驱动各大品牌开店的硬道理。二线城市并不代表不发达,杭州西湖边上的奢侈品店排排站,从来不愁没生意做。另外也如我们观察团团员所讲,一线城市的奢侈品市场已经几近饱和,所有品牌进军中国的第一站必然是上海和北京作为首选,如此大的竞争力之下,品牌们为何不另辟蹊径给自己找条好走的路呢?
二. 为什么奢侈品在二线城市的销售火爆情况还超过了一线城市?
很多奢侈品牌在一些城市甫一开业,就引起极大轰动,甚至会出现奢侈品牌门口排队的现象,这除了在香港打折季基本上不会出现的情况。究其原因,也就是时尚博主KRIS Tang所讲的,“这些城市对奢侈品牌的需求刚刚得到品牌的回应”,很多二线城市对于奢侈品牌的了解程度和接触并不多,好不容易店开到自己家门口,一定会发动自己强大的购买能力。另外,二线旅游城市的旅游所带动带动的人群消费,也是奢侈品消费的主力。三亚、杭州就是这一类奢侈品消费人群的典范。
三. 奢侈品进了二线城市就不“奢”了?
现在各大奢侈品牌都越来越注重对自己品牌精神内涵的推广,就是想让大众了解品牌几百年的文化历史,同时也了解它为何会被称之为“奢侈品”。奢侈品的“奢”,并不在于它在哪个城市销售,而是它所传达的对文化的尊重,对历史、手工以及传统的传承。我们没有理由去质疑二线城市就配不起有内涵的奢侈品,在网上看到曾经有很多人质疑奢侈品牌进驻二线品牌之后会影响其一线品牌的形象,但是只要它的品牌内涵没变,质量没变,那奢侈品牌所代表的形象就不会变。