电商改版时尚

当网购逐渐成为人们生活中的一部分,明星们也悄悄开了网店,成为网络上的明星卖家。他们不仅在微博,博客上为自己的网店吆喝,还在各种活动上、节目中努力秀自己的品牌,俨然把网店当做了副业。而处于时尚聚光灯下的娱乐圈,明星们的时尚品位自然不俗。李小璐,徐静蕾,蔡康永都是此中的佼佼者,韩庚、谢娜、周杰伦、罗志祥等也都在网上有自己的服装店,卖出了各自的特色。

 

李小璐设计

李小璐

李小璐曾为网店拍摄宣传照,现已应经纪公司要求撤下>>>参观店铺

你开设自己的网上店铺 LOVE LULU,有做明星设计师的打算吗?

李小璐:之前工作室的同事跟我沟通,说网络上有很多人在卖李小璐同款服装,粉丝也一直在问什么时候能有属于李小璐本人的品牌服装。算是借着这个契机,我就设计注册了“LOVE LULU ”服装品牌,不再卖“李小璐同款”,而是真正属于自己的原创品牌,希望大家都支持原创。

设计衣服的时候,灵感通常来自哪里?

李小璐:这个品牌最主要的考虑方向是实穿。因为我本身的风格比较清新,而欧美范儿的设计虽然好看但未必真正适合大多数人,所以我会尽量将自己的衣服做的舒适大方好看,不挑人,包括店里的图片都是没有经过后期修图的,最简单的家居照,这也是表现“LOVELULU”的生活实用性。这也很考验我的“时尚水准”,所以只要有时间都会努力去学习。

“LOVELULU”的设计,面料和细节都是由你亲自选定的吗?

李小璐:我都有参与到其中,跟工作室里专业的设计师,制版师讨论,提出我的想法,并去完善每一个服装细节。

《金太郎的幸福生活》里你穿自己的服装演出,造成了很大影响,透露一些自己的装扮心得吧?

李小璐:《金太郎》里的衣服的确都是我自己的!(笑),播出之后特别多人在网上问哪里可以买到,特别受宠若惊。其实这部剧里的形象就是我平时的形象,简约知性又有家庭感。现在成了“孩子她妈”,好多装嫩的衣服都感觉不能穿了,所以最近也在考虑要不要“更新”一下造型,[参观李小璐店铺]

李小璐“掌柜”四部曲:

李小璐
《金太郎幸福生活》李小璐饰的“米小米”式穿衣法引起关注。

李小璐
2012年1月创立“LOVE LULU ”,并开始亲身示范宣传。
李小璐
巴黎时装周一行,李小璐的时尚品味在国际舞台初露端倪。
李小璐
商品展示均为居家照,更好演绎了“LOVELULU”的生活实用性。

 

 

 

全球购

  鉴于明星开店所具备的粉丝基础和影响力,淘宝专门开设了“星店”平台。此前,明星担任设计师的情况并不罕见,而通过星店平台,徐静蕾、李小璐、蔡康永等人都获得大量曝光。明星开店一是为炒作人气,如芙蓉姐姐曾在淘宝上用几万乃至上亿价格销售自己穿过的衣服,响应者寥寥;有的是用这个新渠道销售自己的作品,像韩寒卖书,窦唯卖专辑;还有些则当成收入来源,比如2006年“我型我秀”冠军师洋在赛后演艺没什么起色,但淘宝小店却经营得有声有色。

陈冠希

陈冠希创立个人潮牌“CLOT”

陈冠希
李冰冰 与乐淘网联手售卖限量鞋款 被认为是进军电子商务的信号
 
陈冠希@ CLOT潮牌店

早在2003年,陈冠希就创办了自己的服装品牌CLOT。虽然“艳照门”事件让国内有关部门将他的各类信息统统封杀,但不妨碍CLOT在国外及港台发展的如火如荼。与Nike合作鞋款“kiss of death(死亡之吻),与Levi’s合作Levi’s 517 X Madsaki,与CONVERSE连手Pro Leather系列,陈冠希已成为独一无二的亚洲潮流文化代言人。2010年,陈冠希在乐淘网上开售Star Wars限量潮鞋,被认为是进军电子商务的强烈信号。

徐静蕾开啦
李宇配饰基本挂靠电影 同步推出
徐静蕾开啦
李宇新上的乐嘉设计公仔也销量不错
徐静蕾 @ kaila配饰淘宝店
“杜拉拉”徐静蕾的《开啦》电子杂志虽尴尬停刊,但首饰店却依然红红火火。最早尝到电商甜头的老徐,在淘宝最先开设店铺,后创立“KAiLA终极概念配饰”又先后选择了以男装为主的电子商务网站凡客诚品、国内最大的时尚购物网站走秀网等合作销售。目前老徐虽然销声匿迹,但配饰店铺依然琳琅满目人气颇高。店内有包括戒指、手镯、项链等200余种,老徐还亲自参与部分首饰的设计,最近更是新上了乐嘉原创系列公仔。

 

蔡康永
李冰冰 蔡康永创立自有品牌“CAI”广受欢迎
林熙蕾
李冰冰 林熙蕾打理起“夫妻品牌”
谢娜
李冰冰谢娜的“欢型”颇具个人特色
蔡康永@xxdd明星品牌店
近几年开始走时尚设计师路线的蔡康永,不仅开店销售自己设计的cai品牌系列、也将吴奇隆的Qi黑白能量品牌系列产品、谢娜的欢型品牌系列产品和林熙蕾的kelly@chris品牌系列纳入囊中。4位当红明星各自有不同路线,因此店铺的覆盖范围和粉丝数量也超越一般。
小泽玛利亚
李宇小泽玛利亚网上店铺的大幅宣传广告
小泽玛利亚
李宇春亲自拍摄情趣内衣效果图
 
小泽玛利亚 @ 私密乐园
除了当设计师,有些“明星”的店铺也与自身职业息息相关。比如……小泽玛利亚开设的私密乐园情趣用品店。这家名为《SUGAR CITY》的店铺,专门贩售女性内衣,其中角色扮演的情趣服装照部份,都由小泽玛利亚本人亲自担任火辣模特。然而这座商城自去年2月9日开幕至今,人气似乎并不高,许多情趣用品也尚未上架,网友猜测尺度可能会相当大胆露骨。以下省略xxxxx字,有兴趣的网友请自行搜索。

 

 

 
明星开网店,比一般人更容易成功吗?
  • 是的[0票]
  • 不是[0票]
网友们,你们对明星网店的态度是?
  • 即使略贵,也愿意支持喜欢的明星[0票]
  • 依然理性消费,不因明星店铺而区别对待[0票]

 

利用名人效应,增大品牌效益。比如电视剧《裸婚时代》中,演员佩戴的戒指、耳环、项链等饰品都是徐静蕾饰品品牌赞助。而《失恋33天》里的玩偶“猫小贱”,也是徐静蕾出品,连演员们带着“猫小贱”出席电影宣传的各种照片,都被用来推广这 款产品。

 

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为了提升人气,杜海涛、蔡康永等明星都曾经自己担任店小二,现身与粉丝互动交流,提高店铺影响力。也会为自己店铺卖力吆喝。如丁俊晖开了家“丁氏紫砂”店,他第一时间在微博上帮吆喝:“这是我老爹管的淘宝店,老爹你还能再时髦点儿吗?”

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还有明星通过亲力亲为的方式管理网店,如蔡康永的店,衣服都是他自己设计、找工厂找面料。薛之谦的网店,从产品设计、打板到上架都亲力亲为,有一次发错货了,差评率高,他还亲自打电话道歉。

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因为许多明星具有超强人气和广泛的粉丝支持,店铺往往一次上新就售卖一空,甚至出现一件难求的情况。微博,博客,QQ群等也成了粉丝聚集的地方。杜海涛的店开业当天,流量达到27万多、浏览量更是过百万,成交超过4500单。

 

  床上好声音 男人听到最多的床上话_《女人想知道》第65期_网易女人明星开店通常会在开始带来较多的人气,但之后生意如何,还是要看经营之道。相比之下,明星只是在入门时拥有一定优势。

 

  床上好声音 男人听到最多的床上话_《女人想知道》第65期_网易女人名气只能带来一时的热闹,明星网店要做得好,还得遵循市场规律。像体操运动员杨云开店,在网友追捧下一度以近40万的点击量获得排名亚军,后因商品价格较高等原因,点击率高却没什么成交,最后以关闭告终。

 

  床上好声音 男人听到最多的床上话_《女人想知道》第65期_网易女人“天价”这个明星销售策略绝对不可取。一件只值50左右的T恤卖到500,粉丝再多也“坑不起”呀。

 

  床上好声音 男人听到最多的床上话_《女人想知道》第65期_网易女人与电子商务携手,会让明星再多一条自我宣传和个人尝试的好渠道。

 

  床上好声音 男人听到最多的床上话_《女人想知道》第65期_网易女人但越是大牌的明星,工作越繁忙,往往要利用拍片的空余时段忙里偷闲才能进行创作,这就导致了明星店铺上新慢、供应链不稳定等等隐患。

/编辑/制作:杨婴宁 Banner: 解友亮  2013-03-21出品

部分资料来源网络

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