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Hello Kitty将纯真植入时尚

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如果评选一只全世界最著名的猫,毫无疑问是系着蝴蝶结、眼睛小小的Hello Kitty。三丽欧公司不会料到这只诞生于1974年、连三丽欧自己都不算十分得意的卡通形象会在随后的40年里风靡全球,成为有史以来最赚钱的卡通形象之一。

Hello Kitty将纯真生活态度植入时尚
Hello Kitty将纯真生活态度植入时尚

Hello Kitty微笑着满足着人们如孩子般不想长大的心态,成为一个跨世纪的长盛不衰的文化符号,和芭比娃娃与米老鼠一样,成为了世界级的品牌。

Hello Kitty颠覆了许多传统的品牌营销理念。身为一个人物造型商品,她既没有详细的故事情节,也没有大量的漫画、电影作品存在;她只是成为一个被印在各种消费商品上的流行偶像。

从动漫延伸至时尚ICON

Hello Kitty的品牌成功,产生出一些对旧有营销理论造成的有趣挑战。

Hello Kitty需要把握时尚和潮流的脉搏。从最初只针对儿童和青少年的玩具市场衍生到手机、手表乃至奢侈品等高端消费领域,看似呆头呆脑的Kitty猫紧跟市场。三丽欧公司每个月都有500个Hello Kitty新品上市,不断淘汰旧的产品。

Hello Kitty × VANS
Hello Kitty × VANS

进军成人市场 将时尚演变成一种生活态度

Hello Kitty的另一个成功就在于,她不止立足于引起小女孩的兴趣,而是成功地进军了成人市场,并且让成年人这一真正的消费主力群体接受一种新型的卡通、接受一种年轻的生活态度。

自2008年以来的金融危机无疑是三丽欧Hello Kitty的美好时光。经济衰退导致个人财富贬值、失业增加,复杂的人际关系、对未来的不确定性,让人们生活压抑。Hello Kitty身上的“纯真”、“梦想”等等美好的标签在这时成为稀缺商品。三丽欧提供了一个契机去实现新的生活方式,从而提升品牌的情感纵深。其实,追溯这只Kitty猫头上“品牌光环”的来源,就是一群具有关键影响力的“死党”虔诚地跟着一个品牌,从旧产品买到新产品。三丽欧的Hello kitty极富好运地拥有了这样一群“猫迷”。

Hello kitty风靡全球,成为日本提升文化软实力的一个缩影。

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