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高街品牌轮番网上开店 掀起时尚线上潮

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西班牙快时尚大牌ZARA在内地首家网上商店于9月5日正式运营,线上平台将会和实体店铺同步同价销售全线商品。 与其他同类时尚品牌相比,这位快时尚大佬的线上布局有些姗姗来迟。不过对于国内较早成熟的forever21 、GAP、优衣库、Mango等高街电商的确又是一次不小的冲击。

高街品牌轮番网上开店 掀起时尚线上潮

Zara

服装的电商规模有2000多亿,Zara此次是想通过电商平台帮助其品牌渗透。着经济增速的放缓以及一线城市市场的饱和,Zara中国线下销售已经遇到瓶颈。 自2006年Zara在上海南京路开设第一家店铺以来,至今国内门店已超过105家。近几年,中国已成长为Zara品牌母公司Inditex集团最重要且拓展最广泛的市场之一。Zara方面认为,网络商店是实体店很好的补充。对此,中国电子商务研究中心莫岱青认为,线上渠道对开发Zara潜在客户有很大的作用。通过这个途径,提升品牌的认识度,更多人会接受这个品牌。

近年来,Zara在一线城市的开店速度较快,但尚不能覆盖到购买力日益增长的二三线城市,开设线上平台将是一个有益的补充。在中国市场上,GAP、优衣库等品牌的网上商店已运营成熟,ZARA的这些劲敌一定程度上分食了快时尚的不少网购份额。

ZARA既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

高街品牌轮番网上开店 掀起时尚线上潮

Forever21

美国快时尚品牌Forever21是第一家在中国开设了电商平台,2003年Forever21就推出了在线销售网站,2011年12月15日Forever21淘宝商城旗舰店正式上线,由瑞金麟上海分公司为其提供电子商务代运营服务。和天猫旗舰店都已运营约一年时间。Forever21北京旗舰店已于2012年8月8日上午10点在北京王府井大街138号APM旗舰店盛大开业,不久前刚刚在上海也相继开出了美国快时尚品牌Forever21店铺。

Forever21成立于1984年,是最受美国青少年欢迎的大众时尚品牌。总部位于美国加州洛杉机,产品包括针织类、梭织类、毛衫、大衣、羽绒等。Forever21在美国已有400多家连锁店,公司在美国的销售量排名前5位,公司每年在中国的出口量有几百亿。

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Gap

美国服装零售商GAP在2010年上半年高调宣布将全面进军中国市场,首批四家旗舰店分别位于上海和北京。然后迅速在2010年11月开通中国网上销售站点,与中国合作伙伴上海奕尚网络信息公司合作,由奕尚处理订单的配送和执行,以配合其首批在华门店开张。Gap的竞争对手日本公司优衣库去年就在中国启动了电子商务业务。

成立于1969年的Gap公司,是全球最大的服装零售商。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外,其订价也经济实惠,几乎每个消费者皆有能力购买。这造就了GAP公司不断向外扩展,渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场。GAP诞生在美国,成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质,它让无拘无束的美国青年,能够尽情的享受自然、舒适的生活。

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Mango

作为最早进入中国内地的国际知名快时尚品牌之一,2002年,MANGO以加盟经营的方式在北京最顶级的购物场所之一国贸商场开出了首间分店,然后迅速将分店扩展到上海、天津、深圳、广州、青岛、重庆、杭州、大连、郑州、哈尔滨、成都、合肥、乌鲁木齐等城市。现在Mango在线购物平台同样可以买到实体店的所有商品,在网站内你可以找到所有的穿搭秘诀及打造一款适合不同场合的造型。而最后,Keep the Beat,MANGO的博客向读者们提供最新的时尚信息。

Mango是西班牙一家国际化的时装设计公司,一直被定位为凭借最新的潮流,自身个性化的设计和可接受的价格,来装饰现代都市女性。创立于1984的MANGO,以时尚、摩登、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐。每一季,Mango提供多达1000款的商品给消费者,商品齐全,选择性高是Mango的特色之一,再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统,绝对能够让消费者捉紧流行的脚步。

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VANCL(凡客诚品)

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me&city(美特斯邦威)

中国快时尚品牌PK国外快时尚品牌

中国的快时尚品牌VANCL(凡客诚品)me&city(美特斯邦威)和与国外的这些快时尚品牌对比有明显差距。值得注意的是,中国的快时尚品牌并没有达到真正意义上的“快”,在品牌塑造、商品设计、供应链整合等方面与国外的快时尚品牌存在不可忽视的差距。如“高库存压力”成为众多中国快时尚品牌面临的普遍问题,商家往往是通过拓宽营销渠道及打折促销等优惠活动来消化库存,这些治标不治本的解决方式不能从根本上改善企业发展困境,导致高库存现象的原因主要有供应链缺乏集中整合、缺少吸引消费者购物冲动的设计和过于盲目的营销渠道扩张。

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国内奢侈品电商:

魅力惠

魅力惠是亚洲顶级奢侈品会员邀请制购物社区,600个世界知名品牌官方合作伙伴,缔造时尚护肤美容、奢华腕表配饰、魅力服饰鞋履、精品家居等名品盛宴,尊享2-7折,享有尊贵售后服务,七天无风险退换货,货到付款100%正品,每天9点邀您惠奢华享生活。

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The Outnet

英国奢侈品和设计师品牌购物网站Net-a-Porter于2008年推出折扣购物网站theOutnet.com,其所销售的设计师品牌以30%-80%不等的折扣在线销售,引来时尚消费的新浪潮。

虽说theOutnet.com以打折形式销售产品,但与Net-a-Porter销售一样的高端品牌商品,其中还包 Alexander Wang,Marc Jacobs等国内大热品牌。

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