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卖食品的当LV老板 博主拍广告

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LV集团最近曝光量颇高,曾经就职知名食品集团达能的Jordi Constans正式胜任品牌总裁之外,就连最新的手袋广告也另辟蹊径的找来三位欧美当红博主拍摄,有人质疑LV是在自降身价而有人却为奢侈大牌的平民化叫好。

LV卖食品的当老板 博主拍广告

草根博主拍摄LV新广告:


LV集团最近曝光量颇高,曾经就职知名食品集团达能的Jordi Constans正式胜任品牌总裁之外,就连最新的手袋广告也另辟蹊径的找来三位欧美当红博主拍摄,有人质疑LV是在自降身价而有人却为奢侈大牌的平民化叫好。

博主拍广告 LV是否自降身价?

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LV请来三位当红博主拍摄手袋广告

LV最新的mini bag广告找来三位当红博主出镜在巴黎拍摄了最新的平面广告以及短片,这三位博主在巴黎街头悠然自得的拍摄了名为“Small Is Beautiful”短片,整部短片就是让她们演绎真实的自己,一群爱买包包爱购物的时髦女孩儿,甚至还有三人拿着手机自拍的镜头。当然LV希望借由这些看似草根的博主来表达mini bag亲民的特质,让普罗大众认为买个LV的手袋是如此简单轻松的一件事儿,有人为LV的这种行销手法大家赞赏认为此举让品牌年轻化,也有利于促进产品的销售,毕竟mini bag针对的就是一群年轻的时髦女孩儿。

但是不同的声音也认为LV这样的推广手法显得做作而愚蠢,更有甚者认为草根博主的加入实则是让LV自降身价,当奢侈品不再遥不可及的时候那它还有什么值得追求值得被珍惜,LV主动的把自己归入了Coach之流。

看似草根的时尚博主一点都不简单

这一次与LV合作的三位草根博主分别是由模特转做摄影师的挪威博主Hanneli Mustaparta、瑞典博主Elin Kling、以及俄罗斯博主Miroslava Duma,在欧美时尚博主圈这三人可都是大有来头,如今能被LV相中也算是博主界的王公贵族了。

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Elin Kling与H&M推出合作系列

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Elin Kling代言 Net-a-porter 2012秋冬系列

Elin Kling在与LV合作之前就已经代言过知名奢侈品电商Net-a-porter2012秋冬系列,而且她还与H&M推出了合作系列,但是该系列只在Elin所在的瑞典发售,据说销量还不错。

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由模特转做设计师的挪威博主Hanneli Mustaparta

由模特转做设计师的挪威博主Hanneli Mustaparta可算是当地的时尚潮流指标性人物,出身模特的先天优势让她穿什么都好看,而且她也曾为《ELLE》、《VOGUE》等知名时尚杂志拍片,而且还曾经拍摄过Dolce&Gabbana的高级珠宝系列大片,所以说你能说她只是草根博主吗?

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俄罗斯博主Miroslava Duma

另一位博主Miroslava Duma正职是俄罗斯版《Harper’s Bazaar》的时装编辑,每一季她都会出现在时装周的秀场内外,而且也一直是诸如Tommy Ton等知名街拍摄影师乐于拍摄的对象,真正让她成名的还是她挺着大肚奔波秀场却完全不忘扮美的敬业态度,“秀场美女辣妈”的名声由此传开。

所以说要想获得LV等奢侈大牌的肯定当上所谓的草根时尚代言人也并不是在网上写几篇搭配趋势稿就行。

卖食品的卖奢侈品 LV新老板到底hold不hold得住?

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(从左至右)LV前任总裁Yves Carcelle,LV设计总监Marc Jacobs,LV新任总裁Jordi Constans

LV最近更大的变动是新CEO正式上任,曾任职于达能集团负责新鲜乳制品产品部门的执行副总裁Jordi Constans通过了实习期正式接替在LV任职22年之久的Yves Carcelle成为集团新任CEO,虽然在正式上任前Jordi Constans已经跟随Yves Carcelle实习了一段时间,但当他真正执掌这只奢侈品航母时人们还是不得不担忧卖牛奶的卖奢侈品到底hold不hold得住?我们也只能静观其变,不知道快消品的那套营销理念是否能在奢侈品行业奏效。

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