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话剧市场也出现IP热 原著粉至少带来三成票房

2016-01-21 15:45:58 来源: 网易艺术 举报
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近日,同时有两部IP戏剧作品在北京城的一东一西上演

(原标题:话剧市场也出现IP热 原著粉至少带来三成票房)

《玩命爱一个姑娘》
《玩命爱一个姑娘》



《左耳》
《左耳》


位于朝阳区的大隐剧院,正在上演根据饶雪漫畅销小说《左耳》改编的同名话剧;位于西城区的京演·民族宫大剧院,正在演出根据网络小说《玩命爱一个姑娘》改编的同名话剧。近日,同时有两部IP戏剧作品在北京城的一东一西互相呼应,话剧市场的IP热由此可见一斑。

原著粉涌进剧场

大隐剧院,21时30分,舞台大幕已合拢,观众席还有两个女孩伫立着,似乎还舍不得从刚才的剧情中抽离出来。

在话剧《左耳》预演期间,这样的场景总会出现,原著小说的粉丝看着曾经停留在脑海里的那些形象,有血有肉地出现在距离自己最近不过几米,最远也就几十米的地方,多少有些梦幻的感觉。该剧的观众多为二十上下的年轻人,其中大部分是原著粉。“终于看了话剧《左耳》,超出我的预期。这部话剧让纸上的青春变成了台上的人、事、物,而那种青春的气息就是我们的青春。”一位观众看完戏后,把自己的心情写在微博上。

话剧《左耳》由至乐汇与光线戏剧合作推出。至乐汇负责人孙恒海说,IP话剧有天然优势,“原著粉至少能带来三成票房,保证这部戏能收回制作成本。”

《左耳》小说已经上市十年,粉丝基数庞大。让孙恒海没想到的是,《左耳》剧组在视频网站斗鱼上现场直播排练视频,竟有20万人次同步在线观看,全天点击量超过100万次。斗鱼网站可以用“火箭”打赏,一个“火箭”500元,一天下来,这段视频光是打赏的收入就有二三十万元。“做IP剧也能给戏剧人打打气,其实做戏不是那么辛苦。”孙恒海说。至乐汇最成功的原创作品《驴得水》,尽管口碑爆棚,但三年也不过才演了180场,而《左耳》仅在预演阶段就已预定出全年60场演出。去年他们推出的《东北往事》也是大热IP,一年演出达到60场。

《玩命爱一个姑娘》出品方之一典雅文化负责人李典,同样是被原著天文数字一般的网络点击量吸引。由宋小君创作的《玩命爱一个姑娘》被称作“朋友圈最感人的爱情故事”,点击量达到20亿次。“我们的话剧在宋小君的公号上发布信息,点击量随便就能超过十万加。”李典说,这种宣传覆盖是以往的话剧宣传绝对无法想象的。

二度创作要独立

“读《左耳》小说时,给我印象最深刻的有两个场景,一是黎吧啦跟小耳朵在牛肉馆吃饭,二是她去世前趴在小耳朵左边说了一句话。但话剧里这两个画面都没有,感觉有点失落……” “左粉”Jennifer的失落,也是不少原著粉看话剧时的遗憾。

IP剧虽然往往坐拥百万数量级的粉丝,但小说与话剧毕竟是两种完全不同的艺术形式,把原著完全搬上舞台几乎不可能,但如果与原著相差甚远,粉丝又不买账。这中间如何平衡?李典说,早在话剧《玩命爱一个姑娘》改编之初,他们就和版权方商定好了,会基于话剧舞台的需要进行二次创作,“再好的原著搬上舞台也需要专业的戏剧团队进行二度创作,至于这个剧,我们只是保持原著中观众比较喜欢的桥段和大的脉络不动,其他的都进行了再创作。IP剧只要把原著传达的理念和精髓表达出来就行了,给二度创作空间越大,作品才能越好。”

孙恒海则坦言,至乐汇在创作IP剧时,不会从粉丝角度出发,而是让创作者去寻找原著中能感动自己的点,“《左耳》中最打动我们的一句话是‘谁的青春没有混蛋过’,当你找到这个会让你流泪的点,粉丝也会流泪的。”虽然话剧《左耳》的呈现方式、叙述方式与小说、电影完全不同,但也确实让粉丝们有了新的发现,一位观众就表示原著中她几乎没注意到“黑人”这个角色,但在话剧舞台上却非常“圈粉”。

孙恒海说,如何看待IP剧粉丝与创作者的关系,对戏剧人而言就是“不忘初心,我们拥抱资本是为了给戏剧艺术添砖加瓦。如果怎么来钱怎么干,就会变成人家的‘代工’。”

IP不能包治百病

世纪华鹏的“Rainbow戏剧”以做IP话剧起家,成立六年来先后做过《李雷与韩梅梅》《给未知恋人的爱情短信》《栀子花开》《滚蛋吧!肿瘤君》等多部IP剧。但谈到当下愈来愈热的IP话剧时,世纪华鹏创始人汪鹏飞却语出惊人:“IP不能包治百病,IP热不会太持久!”

汪鹏飞这么说可不是为了吸引眼球,而是因为IP剧做得多,对这种形式的思考也更多。在他看来,IP剧看上去很美,但是限制也很多,“我们做的戏,有成功,也有失败。”世纪华鹏曾做过一部根据知名漫画改编的话剧,虽然漫画的粉丝群很大,但最后的转化却颇为失败。因为这部漫画的粉丝都是初中生,这部分人群恰恰不是舞台剧的受众。

这样的问题,音乐剧《小时代》也遇到了,电影《小时代》虽然每一部都大卖,音乐剧的票房却很不理想,“因为《小时代》的粉丝大都集中在三四线城市,他们可以去影院看电影,却不会专门到上海去看音乐剧。”

汪鹏飞提醒同行,不能做滞后于影视剧的IP。因为舞台剧是比较小众的艺术,一个IP如果已经通过影视这些大众渠道被大家了解、认可,就会因此丧失神秘感,比如去年上演的舞台剧《甄嬛传》就因为电视剧太热,最终的市场表现并不尽如人意。

孙恒海也表示,做IP只是特定阶段的一个经营策略,至乐汇最终的目标还是把自己做成IP,“周星驰最新电影为什么能有20亿元保底票房?因为这里头最大的IP就是周星驰,观众看到他的名字就会去买票。”

(来源:中新网文化)

王洋 本文来源:网易艺术 责任编辑:王洋_NQBJS2512
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