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电商,能给农村带来什么?蓝海还是红海?

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电商,能给农村带来什么?蓝海还是红海?

当致富梦想遭遇现实焦虑,哪里找到答案?千万个农村奔向电商,千万个梦想将收获什么?

请看新华社记者深入多地调研采访后撰写的《透视农村电商的梦想与焦虑》:

走在乡间的小路上,农家的院墙“淘宝”忙。从京东、淘宝进村刷墙,到各大电商下乡开店,过去几年间,电商企业掀起新一轮“上山下乡”热潮,农村电商遍地开花。

电商正在深度改变农村生产生活方式,在激活内需,促进城乡协调发展方面的作用也不断显现。

电商能否成为农村经济发展新引擎?怎样构建良好的农村电商生态?记者近期在全国多地农村调研发现,这已经是电商圈普遍思考的问题。

搅活农村市场 开启创富新天地

这几天,宁夏贺兰县京星农牧场的村淘服务站里,“村小二”黎伟一边帮乡亲们网购商品,一边为网销农场大米想办法。一旁等待购物的村民徐卫辉告诉记者,他从网上买过压面机、豆芽机和小型碾米机,网上下单,三四天就能到货。还有乡亲趁网上促销时买了汽车,比4S店里便宜7万多元。

10月26日,在宁夏贺兰县京星农牧场“村淘”服务站,黎伟为宣传“双十一做准备工作。新华社记者 李然 摄

  10月26日,在宁夏贺兰县京星农牧场“村淘”服务站,黎伟为宣传“双十一做准备工作。新华社记者 李然 摄

物美价廉、方便快捷、品类丰富的购物体验,激活了农村市场的网购需求。据商务部统计,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长96%。今年上半年农村网购市场规模达3120亿元,预计全年将达6475亿元。

过去两年间,城市网购渗透率已近饱和的情况下,阿里、京东、苏宁等电商企业纷纷把抢滩农村市场作为新战略。截至2015年底,全国1000个县里,已经建成25万个电商村级服务点。

根据阿里研究院和阿里新乡村研究中心联合发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》,截至今年8月底,全国淘宝村达1311个,创造直接就业机会超过84万个。

10月28日,在沭阳县颜集镇堰下村,当地农民在捆扎麦穗准备做干花在网上售卖。新华社记者 李响 摄

  10月28日,在沭阳县颜集镇堰下村,当地农民在捆扎麦穗准备做干花在网上售卖。新华社记者 李响 摄

在一些地方,电商已经成为草根创业、脱贫致富的重要方向。在山东曹县大集镇丁楼村电商创业带头人任庆生的带动下,村里306户家庭,9成多在家开网店卖演出服饰,吸引了大量青年返乡创业。2015年该村电商销售额保守估计一亿元,净利润高达30%。

电商在丁楼村创造的财富效应,对周边村庄产生影响。2016年,曹县网商开通网店2万余个,电商销售额近25亿元,直接带动4000多名贫困人口脱贫。

随着电商快速向农村渗透,传统产业也焕发了新生机。以箱包制造出名的河北白沟借传统产业基地发展电商,迅速成为当地支柱产业之一,2015年电商交易额达70亿元,网上店铺1.5万家,日均发货超过15万单,成为闻名全国的淘宝镇。

10月28日,河北白沟的一名网店摄影师在整理用于拍照的箱包。新华社记者 牟宇 摄

  10月28日,河北白沟的一名网店摄影师在整理用于拍照的箱包。新华社记者 牟宇 摄

挖潜空间巨大 仍存“先天不足”

各大电商纷纷下乡“跑马圈地”,看中的是巨大、仍待开发的市场。截至今年6月,我国有1.91亿农村网民,互联网普及率仅为31.7%,远低于城镇67.2%的普及率。分析人士认为,未来10年内,会有大量农民入网,网购规模会保持增长势头。

然而,伴随农村电商热度的有增无减,一些问题和挑战也逐渐显现。

物流等基础设施建设仍是短板。记者采访发现,目前除一些大型电商平台的自有物流体系以外,适合乡村特点的二级物流网络还未形成,总体表现为物流成本高,冷链物流发展滞后。

“今年新鲜枸杞上市后,杞农想让我们帮忙在网上卖。一斤鲜枸杞收购价才10元,可一次快递费就得80元。鲜枸杞必须三天内送达,只有顺丰敢接这个单。”宁夏永宁县县域电商服务中心负责人郭静说,一些农村电商示范县正在搭建县乡村三级物流体系,但多数靠补贴支撑。

10月28日,在宁夏中宁县宁安堡公司的加工车间,工人为满足“双十一”带来的大量订单正加班加点包装枸杞产品。新华社记者 李然 摄

带来的大量订单正加班加点包装枸杞产品。新华社记者 李然 摄" style="display:block;color:#337fe5;">  10月28日,在宁夏中宁县宁安堡公司的加工车间,工人为满足“双十一”带来的大量订单正加班加点包装枸杞产品。新华社记者 李然 摄

买易卖难,农产品上行“雷声大雨点小”。吉林云飞鹤舞农牧业科技有限公司董事长莫问剑坦言,大多数农产品不具备成为“网货”的基本条件。缺乏品牌、没有品控、缺少售后,“上行”不易。

从全国来看,普遍存在农产品种类繁多,标准化程度低,多处于粗加工阶段;拥有质量认证的农产品企业较少,“三品一标”农产品更是鱼目混珠,溯源手段推广应用也不足。

业内人士认为,农产品上行需要集品控、物流和设计研发、营销推广等为一体的服务体系,目前尚未形成。

2月25日,贵州松桃县青山村富民蛋鸡养殖专业合作社的村民正在包装鸡蛋,养殖场所生产的鸡蛋几乎全部通过电商平台销售。新华社记者 刘续 摄

  2月25日,贵州松桃县青山村富民蛋鸡养殖专业合作社的村民正在包装鸡蛋,养殖场所生产的鸡蛋几乎全部通过电商平台销售。新华社记者 刘续 摄

“千网一面”,同质化竞争严重。“农村电商已经由 蓝海 变成 运动型的红海 。电商趋同投资、重复建设,造成人财物资源浪费。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说,这必将导致同质化竞争严重,亏损经营,建店与关店并存。

记者在采访时也发现,一些较早布局农村电商的试点县,很多前期投入的村级服务站效果不理想,存活率较低。合伙人坦言竞争压力大,开店容易守店难。

趋异避同 不急于求成

农村电商之路怎么走?基层政府管理者和电商从业者普遍认为,首先得啃下“农产品上行”这块硬骨头。

“农村电商目前应围绕人才培养、区域公用品牌打造、网货研发与设计、溯源及全程品控体系建设、公共服务平台搭建等下功夫。”莫问剑说,在这些基础上,农产品上行需要实现基地化种养+实地体验+全程无忧的供应链保障+可视化的品控体系+电商化运营+服务保障。

1月26日,在广西灌阳县灌阳镇,一个农村电商网点工作人员在网上联系业务。新华社记者 陆波岸 摄

  1月26日,在广西灌阳县灌阳镇,一个农村电商网点工作人员在网上联系业务。新华社记者 陆波岸 摄

在日前举办的第四届淘宝村高峰论坛上,共青团陕西省委农工部部长魏延安提出,淘宝村发展到一定阶段需要定向培养,不能野蛮生长、同质化竞争。

中国国际电子商务中心研究院近日发布的首个《中国农村电子商务发展报告》提出,未来的趋势是,一些涉农电商企业开始从零售商转为分销商,从单纯的渠道商转为品牌商,从原材料采购到设计,寻找生产厂家代工,最后将货品分销给其他小型网商,逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。

“农村电商的发展要基于县域产业基础,不能凭空臆想;原有传统产业要借助农村电商的发展浪潮实现信息化转型。”宁夏电子商务协会秘书长邱杰说,实体经济与电商共同发展,会形成两翼齐飞的效果。

值得关注的是,目前已经有越来越多的农村电商卖家与线下实体销售商合作,拓展销售渠道。一些电商平台帮助实体企业实现电商转型,把产品和服务卖向全国,参与更高层级的市场竞争。

还有不少业内专家和基层干部提醒,发展农村电商也不能“跑得太快”,要稳步推进,从一个个“小目标”开始营造良好的农村电商生态。比如,现阶段不要着急于县乡村三级“全覆盖”,要注重“存活率”;要发挥返乡创业政策和电商培训的实效,培养更多本土电商人才。

记者:任玮、高博、刘硕、张璇、张志龙

新媒体编辑:钱彤、韩筱婧、唐荣桂

(原标题:电商,能给农村带来什么?蓝海还是红海?)

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